不懂付費推廣,白做網絡營銷。你好,我是霍建銓,每天寫一篇文章,分享我的經驗和觀察。
付費推廣,你接觸的平臺有多少?你是否覺得付費推廣只有百度推廣?360推廣?微信推廣?頭條推廣?還是抖音推廣?
真正的答案是......
有平臺,有人的地方,就有付費推廣。
除了以上說到的,還有慧聰,新浪扶翼,搜狐彙算,陌陌,新浪等等。眾多的平臺,可以劃分四大類,搜索引擎關鍵詞競價、信息流廣告、網盟推廣、社會化媒體廣告。
今天,對搜索引擎關鍵詞競價進行討論一下吧。
搜索引擎主要有百度、360、搜狗、神馬,我們一一來說。
資源:百度搜索、百度瀏覽器、自帶app
平臺優勢:國內佔有率最大、品牌度比較多、用的人多
平臺劣勢:競爭激烈、規則變化多/快
觀點:作為國內老大,在大家心裡的第一反應是“有事百度一下”。因此,是聚焦最需求的地方,人多熱鬧,競爭也非常的激烈,為了提供更好的體驗度,百度經常會升級規則,系統。
操作的人,必須要跟蹤熟悉百度的變化,以便迎合規則,獲得更多的資源。
二、360推廣
資源:殺毒軟件自帶瀏覽器、360導航、安全衛士
平臺優勢:360安全衛士覆蓋多,軟件多,都帶有搜索入口
平臺劣勢:用戶體驗差
觀點:早期的3721,還有後來的殺毒軟件免費,讓他們速度佔據一定的市場份額。但是個人覺得,他們更多在於軟件上面的優勢。
在搜索方面體驗度非常差,每次通過搜索找東西的時候,總是找到不到滿意的答案,於是有不得不百度一下。
三、搜狗推廣
資源:搜狗輸入法、qq瀏覽器、搜狐、知乎
平臺優勢:入口多、搜索比較精準
平臺劣勢:搜索實際佔有量不太大
觀點:大家知道,搜狗是騰訊收購過來的,騰訊在各個地方的入口超多。因此,他們的入口也是超多的。
這種搜索的意圖更多偏向去購物、娛樂等。通過投放測試,2017年的效果比360的效果還好。
四、神馬推廣
資源:uc瀏覽器
平臺優勢:專注移動端搜索引擎
平臺劣勢:年輕化
觀點:uc瀏覽器最早就做移動端的瀏覽器,後來給馬爸爸的阿里巴巴收購了,於是就有神馬推廣這回事。神馬跟眾多的手機商合作,更加的奠定了在移動端的地位。
同時,用手機的偏重於年輕人,搜索的結果偏向於購物方面。
好了,不同的搜索引擎對應不同的優勢和劣勢。想做付費推廣做好,必須根據你自己產品和定位,做好選擇。找對人,才會出好的結果,同樣,找對合適的平臺,才能收穫好的結果。
最後,祝你找到合適的平臺,生意興隆!
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