“25時”是一個每週固定更新的圖欄目，關注非虛構現實裡不容易被發現的別緻影像，拍一個虛擬時間裡的現實世界。
哲學家馬丁·海德格爾在其著作《視覺圖像時代》中提到：我們已經進入了一個“世界圖像時代”。生活在網絡信息高速發展的當下，生活節奏的加快使人們難以靜下心來思考深奧枯燥的文字，而更樂於接受直觀的圖像。正如現代人口中常常提到的“碎片式”、“快餐式”文化一樣，快節奏已經慢慢浸入到人們生活中的每個角落。廣告作為一種推銷手段，更注重傳播、誘導的功能和效果。街頭廣告亦如此。
街頭招牌作為平面廣告中的一種形式，不同於電視、雜誌中的廣告，它的重點在於“街頭”這個高度集中的公共空間中，人們要被動地、無意識地接收信息，受眾與視覺文化之間的複雜性便顯而易見。如果說人類是視覺動物，那麼這些街頭招牌正通過絢麗繽紛的色彩和光怪陸離的圖形吸引人們去“讀”它，接收它。
其實無論你生活在哪個國家、哪個城市，當你走上街頭的那一刻，就免不了與招牌產生某種關係。久而久之，你就會發現街頭自有一種文化——招牌文化。從單刀直入型到證明型、經濟型、暗示型、宣言型，以及不知所云型......各種各樣的招牌遮蓋了城市的天空，也成為這個城市不可分割的一部分。從街頭走到街尾，如果你善於觀察，你會立即從這些富有特色的招牌中領會到它的獨特。這種體驗就好比你在閱讀一本關於這所城市的小記，因為街頭招牌就像一個城市的名片，處處透露著這座城市的文化和審美。
日本的街頭招牌深諳廣告之道。通常在提到日本的時候，大家首先想到的是動漫、櫻花，甚至是情色產業，其實除了這些，日本的街頭招牌也十分有趣。或許是得益於日本發達的動漫產業，不少店家熱衷於用立體的、鮮明的形象置於店鋪之外，即使你看不懂那些密密麻麻的日本文字，也能從那些生動的卡通形象中略知一二。這一點，在吃上體現的淋漓盡致，河豚、章魚、螃蟹……這些個性的街頭招牌幫你跨越語言的障礙。
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