本期嘉宾
ELLE HOU
资深知识产权律师
大家好，我是Elle，我今天要分享的内容是自媒体品牌及商标保护，首先，请大家先看两个案例：
从“Papi酱”到《读悦文摘》，为什么商标品牌保护很重要？
案例1——“Papi酱”商标
Papi酱，大家都知道，一个集美貌与才华于一身的女子，2015年出道因为一段打趣上海女性在说话时夹杂英语单词的视频而爆红网络，如今微博粉丝有2000多万人。后来，2016年在其团队的运作下，papi酱第一条视频广告甚至拍出2200万元的天价。但是，最近Papi酱申请注册的商标“Papi酱”却被商标局驳回了，Papi酱不服商标局的决定，向北京知识产权法院起诉，结果法院驳回了她的请求。
原来，有第三人在2016年已经注册了“Papi酱”商标，主要类别是文娱节目、网络通讯及广告等，都是自媒体运营的核心项目，并且目前公开拍卖出售，他注册商标的成本不足5000元，打包出售价格为180万。
案例2——《读悦文摘》
《读悦文摘》，一个影响力很强的自媒体，粉丝数已经达到300万，而它最早的名字叫做《读者文摘》，在接到《读者》杂志投诉后，才将“读者文摘”更名为“读悦文摘”。但是“读悦文摘”并没有因此而警醒，只是更换了自媒体的名称，自媒体头像图片中仍然是显眼的“读者”二字，与《读者》杂志的头像十分相似，最终在被举报后腾讯以“此账号涉嫌侵犯他们合法权益”理由一度强制注销公众号。
通过这两个案例，我想告诉大家的是，打江山难，守江山更不易，我们自媒体人辛辛苦苦，绞尽脑汁，搞原创，搞创新，搞品牌，最后因为知识产权保护意识淡薄，让自己辛苦创作为别人做嫁衣，最后要么花巨资购买别人注册的商标，要么更改好不容易培养起来的品牌名称，这都是得不偿失的。
哪些要素可以注册商标？
最快最直接的做法就是注册商标，这也是自媒体走向规范化的一种体现。其实，不仅仅是自媒体，各行各业在开始打造品牌之前，都应当首先要注册商标，不要等到被别人抢注之后才后悔。
首先，我们需要有一个商标，而且是有一个正确的，将来可以受到法律保护的商标。根据目前的商标法，任何能够将自然人、法人或其他组织的商品或服务与他人的商品或服务区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以上这些要素的组合，都可以作为商标申请。
比如：中文“微信”，英文“wechat”, 中英文组合的比如上文提到的“Papi酱”， 图形“苹果被咬了的苹果”，数字“1688”，三维标志“迪奥香水瓶”，颜色组合Tiffany的蓝色，声音“中国国际广播电台节目开始曲”等，这些要素都可以，但有一些要素是商标法明文禁止或者限制的：
（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；
（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；
（六）带有民族歧视性的；
（七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；
（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
第十一条 下列标志不得作为商标注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
（三）其他缺乏显著特征的。
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
第十二条 以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。
我最近就遇到一个案件，申请人在商标中使用了“海淀+XX”字样，最后被商标局驳回了，因为海淀属于县级行政区划，是明文规定不能使用的。所以，我们自媒体人在给品牌命名时，也要考虑这些因素，不要前期品牌已经打出去，已经投资宣传了，最后却被法律规定不能用，竹篮打水一场空。
注册商标之前要注意什么？
有了合法的要素，商标并不一定能授权，因为商标除了要具有合法性外，还要具有显著性、并不得与他人在先取得的合法权利相冲突，这里的合法权利就包括在先商标权、在先著作权、在先外观设计权等等。
显著性，就是说首先与别人的商标不同，不能别人叫Papi酱，你也叫Papi酱，Bapi酱这种名字相似的也不行，要有一定的区别，要让客户或者消费者看到时，可以区分开来，不混淆。
所以在我们想好一个品牌名称后，要先做检索，商标局提供有一个商标检索系统，在这里输入咱们想要注册的商标名称或者类似名称，就能查询到是否有在先注册的商标，以及在先注册商标的状态，比如是否已经授权，是否已经失效等等。这一步非常重要，现实中就有很多企业在注册商标之前没有进行检索，等商标申请提交后，收到商标局发出的驳回通知，才发现在自己申请商标之前，已经存在完全相同的商标了，这时候就不得不重新设计品牌名称，并在广告或宣传中更改已有的品牌名称。比如，大家都知道王老吉和加多宝商标之争，后来不得不更名为加多宝，并花巨资在“加多宝”上打广告。
商标注册的风险
尽管可以进行事先查询，商标注册也是有风险的。
第一，因为检索系统有空白期，也就是说一件商标申请递交之后，并不会马上在检索系统中公开，所以有可能在你检索时，其实他人同样的商标申请已经递交了，但你并不会检索到，这时候，你再递交相同的商标申请，后续还是会被商标局驳回。
第二，检索系统仅限于文字检索，但正如我前面讲到的，商标的要素有很多，包括图形、三维标志、颜色组合及声音等，特别是图形商标现在使用的非常广泛，但图形商标是无法检索的，所以注册图形商标时的风险更大。所以咱们要自己首先确保原创，并尽可能设计一些主题相同，但风格有些差异的图形商标，以在商标被驳回后，可以有备选的商标。
商标注册后的维持及注意事项
商标注册并不是一劳永逸的，商标作为我们自媒体人的无形财产，我们需要去维护和保护，否则这个财产可能会丢失，可能会贬值。
一、商标续展宜早不宜迟
商标授权后，并不是一直有效的，需要每十年续展一次，续展后，可以再获得十年的所有权。否则，不续展，商标权就会失效，那之前我们花心思构想的品牌名称，花十多年或几十年通过广告或其他形式积累的商誉，就白白流失了，可能会被别人使用或者需要我们重新注册，那这个期限就有可能被别人抢注。
二、公司地址变更商标都要进行变更
公司的营业地址如果变更要及时去商标局备案，为什么呢？因为我们在商标使用过程中，我们的竞争对手可能会以各种理由向商标局请求撤销我们的商标，这个时候，商标局会将对方的撤销请求邮寄到我们商标注册时的地址，我们在收到商标局的文件后，可以在两个月内陈述意见。
这个时候，如果我们地址发生了变化，就可能收不到撤销请求。但商标局的时间不会停止，两个月后，如果我们没有反应，商标局会做出撤销我们商标的决定。这样是很不值当的。
三、建立商标使用证据档案，防止撤三
首先，什么是撤三呢？商标法里面规定商标申请人有使用的义务，也就是商标注册下来后，三年内，如果商标申请人没有使用，这个时候，任何人都可以请求商标局撤销你的商标的，这样你的竞争对手或者其他看到你商标价值的人，就会趁机抢注商标。
所以，我们要建立商标使用证据档案，比如我们做的广告，签的合同等里面体现了我们的品牌的，要留档，这样以后遇到撤三的情况，可以拿出来递交给商标局。这一点也很重要，为什么呢？因为现在撤三是一个使用得特别普遍的手段，很多竞争对手通过撤三来撤销商标申请。
四、扩大使用范围，应追加注册
假设，Papi酱最开始卖衣服，他在衣服类别上注册了商标，后来规模大了，投资多了，开始做娱乐节目，开始做广告传媒，这个时候，如果Papi酱没有及时把这两个类别商标补充注册，潜在的竞争对手抢先注册了，那么竞争对手要么开出天价卖给Papi酱，要么Papi酱在娱乐节目或广告传媒上不能使用Papi酱商标，要么重新启动一个全新的、没有任何名气的商标。
但是“Papi酱”这个名称受众数量、认知度如何？一个消费者没听过的新名称受众有多少？收视率如何可想而知。
市场未动，商标先行！
以上，就是我今天要分享的内容，目的是想提醒各位自媒体人：
商标保护一定要有超前意识，一定不要等到咱们的品牌名称被别人抢注，别人联系咱们要花巨资购买本来就应该是咱们自己的商标，或者等到别人向法院起诉告咱们侵权以后，再花很多精力或者更多的资金，来寻找救济途径。救济途径确实是有，但是你要付出的精力和资金肯定是远远超过提前注册商标的。
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