優酷《這就是街舞》節目現場
街舞被互聯網視頻平臺輪流相中，並斥巨資打造相關主題綜藝節目的背後，反映出中國網絡綜藝正在進入大片時代。
起源於美國二十世紀六十年代的街舞文化，正在以一種全新的方式走進中國的大街小巷。2018年中國互聯網視頻平臺上，將出現多部街舞主題綜藝節目，其中不乏大手筆製作、一線明星加盟。
2月24日，阿里巴巴旗下的優酷打響頭炮，推出了中國互聯網史上第一部街舞主題的綜藝節目《這就是街舞》，據稱節目總投資達到3億元，上線前招商金額已超過6億元。而在開播不到一週時間內，該平臺數據顯示，節目播放量就已破億。
不只是優酷。3月中旬，百度支持的愛奇藝，也將要上線街舞題材節目，名稱為《熱血街舞團》。
《這就是街舞》節目中，羅志祥出乎意料的嚴厲，韓庚讓人看不懂，TFboys的易烊千璽流露出糾結一面，黃子濤則表現得率真。
街舞在中國民間有很多愛好者，但到目前為止，它仍然是年輕的藝術門類，沒有出現為大眾所熟知的街舞明星。此番街舞被互聯網視頻平臺輪流相中，並斥巨資打造的背後，反映出中國網絡綜藝進入大片時代。
《這就是街舞》上海發佈會現場
《這就是街舞》導演、燦星製作的陸偉說，如果放到以前，他們根本不敢製作這樣一檔年輕藝術門類的節目。陸偉曾經是上海東方電視臺的製作人，有著多年傳統媒體經驗，後來加盟了由中國傳媒大亨黎瑞剛創辦的燦星製作。
“省級衛視都是綜合型平臺，而互聯網不受資源限制，可以製作各種各樣的垂直領域內容分眾化內容時代。”陸偉說。燦星製作的班底有豐厚的舞蹈節目製作經驗，從《舞林大會》到《舞出我人生》《中國好舞蹈》等。
而互聯網上，年輕人聚集。有調查顯示，目前網絡上綜藝節目受眾高達60%都是90後在觀看。“電視用一個大而全的覆蓋面強行推送給你看，網絡傳播規律在於，可能受眾只有一小撥人，但這些人如果是年輕時尚的意見領袖，在他們傳播之下，就會把原先垂直小眾的內容推到大眾面前去，並形成連鎖反應。”陸偉說。
易烊千璽。
實際上，傳統電視綜藝的數據急劇下跌同時，網絡綜藝則在創新中不斷爬升。2017年愛奇藝投入2.5億元的自制綜藝節目《中國有嘻哈》，在網絡上引起討論嘻哈文化的熱潮。
這種趨勢非常明顯，於是在過去一年，我們看到BAT巨頭入場、網綜創新週期加快，平臺對網綜的投入也從早期的千萬量級增長到5000萬-8000萬的區間。2018年開始，超級網綜在投入上再次大幅提升，網絡綜藝的投入已經普遍超過1.5億。
“從2018年開始，網絡綜藝將會全面進入大片時代、全面地進入紡錘形發展階段。”阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東喊話，網絡綜藝已經擺脫了對電視綜藝的模仿和深度依賴。
針對青年人、時尚潮流需求，優酷在2018年將製作一系列垂直領域內容，不僅包括《這就是街舞》，還有《這就是鐵甲》、《這就是偶像》、《決戰雙聲》等多部綜藝節目，都是聚焦年輕人的文化、洞察，呈現年輕人的生活方式。
今年，優酷對傳統電視臺採購節目的依賴進一步降低，自制內容投入比例將首次超過採購內容。 阿里文娛大優酷事業群大綜娛內容合作中心高級總監魯潔向《誰是獨角獸》透露，從成本比例來說，2017年優酷在自制和採購版權上的費用已經對半開，2018年可能有三分之二的投入會放在自制上。
而在商業模式上，網絡綜藝節目也將超越電視綜藝的老一套方式，不僅僅只是製作、播出、商業廣告這樣的單體規劃，而且開始思考產業潛力、會員模式、聯合品牌、衍生和藝人培養等方面的嘗試和佈局。
從《這就是街舞》來看，阿里巴巴整合旗下大文娛版塊內容之後，在節目的播出、營銷、傳播方面，天貓的電商基因給節目的招商、用戶互動以及節目環節設置都提供了更多的新玩法。而收購了線下演出平臺大麥網的阿里文娛，未來也有可能與大麥網一起合作網絡綜藝節目選手的巡演。
可預見的是，2018年細分的題材將越來越多出現在互聯網視頻平臺，《這就是街舞》是網絡綜藝大片時代啟幕時的前菜。
易烊千璽
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