鎖場；正常情況下出現空場，電影院會撤場或換場，而粉絲在影片放映之前買上兩三張票，電影院就沒辦法撤場或換場。和包場相比，鎖場無疑是提高排片率最經濟的方式。想象一下，用區區幾張票鎖定一個百人大廳、鎖定影片排片率，這真的是太划算了。
正在上映的電影《三生三世十里桃花》（以下簡稱“三生三世”）惹上的麻煩事還真不少。雖然票房已接近5億，但伴隨高票房的卻不乏負面口碑，在一片喧囂聲中，“鎖場”一事最為轟動，甚至上了熱搜榜。外界擔心，如果相關機構和影院沒有相應辦法來應對的話，“鎖場”將成為未來一段時間內粉絲電影的“標配”。而昨日某影院高層表示，事情並沒有那麼嚴重，鎖場早已有之，影院對於排片都有自己的專業判斷，不會被粉絲們所左右，“與其抱怨粉絲，不如提高自己的排片業務能力。”
粉絲如何鎖場？
一般鎖邊角的座位，還會集資填場
前幾年，中國電影鬧騰出了“幽靈場”，隨著監管的嚴格，幽靈隱匿了，但是如今又曝出了“鎖場”之說。鎖場是什麼呢？就是正常情況下出現空場，影院會撤場或換場，而粉絲在影片放映之前買上兩三張票，院方就沒辦法撤場或換場。和包場相比，鎖場無疑是提高排片率最經濟的方式。想象一下，用區區幾張票鎖定一個百人大廳、鎖定影片排片率，這真的是太划算了。
也許是《戰狼2》的強勢，造成了同期影片的危機感，於是出現了粉絲主動鎖場的行為。此前有媒體報道，在楊洋的浙江粉絲後援會貼吧上，粉絲彙報各地“三生三世”鎖場進展的帖子比比皆是，“跑了一下午，五家影院32張鎖場電影票。”“都去參與，排片很重要。快來貢獻力量！”“排片競爭非常激烈，需要大量人手加群參與鎖場，希望大家都來為夜華盡點力。”
在“三生三世”首映當天，“楊洋天涯粉絲樓”在微博曬電影票，自曝已經為影片鎖場1000多場，號召更多的“羊毛”（楊洋粉絲的暱稱）行動起來。據悉，粉絲們也很辛苦，鎖完場了就奔波在取票路上——因為取了票，影院就更加不能改場，粉絲們拿到電影票，再紛紛曬票上傳。
劉亦菲的粉絲也以實際的買票鎖場行動來支持女神——建大群和分會群，並且告知了鎖場時間首日和次日最重要，重點在首周；還有鎖場的重要策略，包括選擇熱門影院和黃金時間段等，甚至分析了上座率對排片的走向等。由此可見粉絲們對電影營銷也相當有研究。
業內人士介紹，憑藉多年的經驗，一般能判斷出是否有粉絲鎖場——鎖場一般鎖邊角的座位，而把中央位置留給真正想看的觀眾。為了避免被“鎖場”的場次只有幾個人坐的尷尬，粉絲們會進行集資填場，通過售賣明星衍生品給後援會提供資金購票，填場後基本上所有邊角座位都坐滿了。保障第一排的邊角位置全被佔滿（約12個左右），這樣起碼能保證每場最終至少有20張票售出，影院不至於因此“反鎖場”或“因故退票”。
影院可否退票？
粉絲與影院鬥智鬥勇，難說對錯
據瞭解，針對鎖場行為，一些影院以設備故障為由大批下線“三生三世”並引發粉絲不滿。
對此，院線方面又是怎麼看的呢？北京青年報記者採訪了京城某影院高層。出乎意料的是，這位業內人士認為這是一件很簡單的事情，與有關影院“業務不熟”有關。這位影院經理並沒有力挺同行，而是在這件事上“同情粉絲”。
該人士表示，鎖場是粉絲與影院鬥智鬥勇的過程，很難說誰對誰錯，“鎖場行為自從粉絲電影之後就有了，《小時代》的時候就出現過，這兩年也層出不窮。為何到了現在突然變成了一個‘大事件’？無非與利益有關。這件事我是向著粉絲說話的，這是某些影院在排片方面考慮不周造成的。你覺得《戰狼2》放得好，那你可以不給別的電影過多的排片。比如，我們影院可以對某一部電影只開一場、兩場試試反響再說。可是你既然已經在電商平臺上放出了場次，就說明你是在一個開放平臺上公開地希望別人來買票，那麼粉絲來買票了，這是合情合理的——因為是你要出售的。”
影院為何後悔？
《戰狼2》火爆讓被鎖場影院受損失
這位院線經理表示，外界不必懼怕粉絲會左右電影市場秩序，其實影院是主動方，是可以根據市場情況靈活排片的，“如果你的業務能力強，是不會發生被粉絲主動鎖場的情況的，這是有主次順序的。粉絲怎麼能有那麼大的力量？影院又不是傻子，該賣誰的票，怎麼能不知道？”
該人士認為，《戰狼2》的火爆使得一些倉促排片的影院後悔不及，於是出現了這種不愉快，“就好比一個飯店開門做促銷，在沒考慮周全的情況下貿然促銷，那顧客必然就來了。結果飯店中途又覺得自己吃虧，覺得顧客鑽了漏洞。”
這位影院經理坦言，“如果沒有《戰狼2》，影院肯定希望粉絲能撐場，以前也沒有見影院出來對粉絲鎖場說什麼。現在影院又覺得排了‘三生三世’不合適，不如《戰狼2》賺錢，覺得粉絲不好，那豈不是雙重標準了嗎？”
記者詢問這位人士，據說某明星的粉絲很專業，往往能夠鎖住場次，並保證四成的上座率，這種情況影院是否支持？他表示，影院是可以看出來是不是正常買票。有沒有鎖場的，影院會做整體的考量，假如一個片子能夠達到四成上座率，在同檔期別的電影卻達不到，那必然是排這部電影，“說到底，這是一個票房最大化的問題，影院會在其中求一個綜合的平衡。”
閱讀更多 文化客 的文章
