北京时间6月14日晚,持续一个月的2018俄罗斯世界杯正式拉开帷幕，中国观众开始迎来四年一度的拥有啤酒和世界杯的完美夏天。
作为首家拿下世界杯直播权的主流视频平台，优酷颠覆了这个夏天的世界杯观赛体验和互动体验：铁杆球迷能随时随地看比赛，高清与流畅直播兼得；泛球迷和伪球迷能够享受体育话题的社交乐趣和消费乐趣，让专业体育人士和娱乐人士都能够参与这场体育盛事。
杨伟东表示：“今天已经进入融媒体时代，我们希望这样的融媒体时代赋予世界杯新的意义。而这个夏天观众会通过大屏、小屏的组合，全端的互动，包括观看沉浸式的参与、观赏，能够感觉到这届世界杯的确与众不同的。”
优酷为世界杯观众带来了沉浸式体验，可以说，中国观众看世界杯正式进入了互联网时代，而这，只是优酷向体育界吹响的进军号角，只是优酷构建剧、综、体育“铁三角”的节点。
社交网络时代之下，优酷的世界杯打法
5月29日，优酷宣布成为2018世界杯央视官方新媒体合作伙伴，包揽本届世界杯包括直播、点播、短视频在内的多项权益。
作为首次互联网直播，优酷奉献了诸多新“看”法：大牌明星串场、短视频周边、吃喝玩乐、无处不在的世界杯场景……优酷给了各兴趣圈层人群看世界杯的理由。
优酷对赛事进行全程直播，国内用户能直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯。
为了让观众能更加身临其境，优酷自制了由姜文、鹿晗、段暄、刘语熙加盟的《这就是世界波》，和央视合制的《奇谭十一人》，白岩松主持的《白看世界杯》、刘建宏主持的《宏观世界波》等周边节目。
姜文作为优酷世界杯的“首席推荐官”为其打造创意宣传片，曼联的死忠粉鹿晗作为“全能分享官”，加盟了优酷自制超级网综《这就是世界波》，展示了娱乐而不失专业的“陪聊”。
当然，足球解说传统必须延续，优酷解说阵容除了韩乔生、李响、白岩松、董路等专业解说大神和杨璞、符宾等前国脚，还有苏醒、李现等当红明星，以及以及多名电竞主播加盟。
背靠阿里生态的优酷能够实现最大资源整合，各业务板块协同作战，将淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里生态围绕世界杯的99种生态玩法，从衣食住行为用户带来世界杯主题体验。
世界杯开赛首日，优酷针对世界杯直播推出的进球就下红包雨、答题直播、组队看直播以及集公仔卡瓜分2亿现金等玩法上线。结合网络直播的特点，优酷还在世界杯直播中开通了“组队聊球”功能，用户可以在优酷App上和朋友一起组队看球，在看直播时可以交流看球感受。
剧综板块接连发力 塑造女性内容品牌
在刚过去的上海电视节“白玉兰”奖上，优酷独播的《大军师司马懿之军师联盟》，拿下七项提名，斩获两项大奖。
《大军师司马懿之军师联盟》从曹魏的全新视角切入，抒写了魏国大军师司马懿跌宕起伏的传奇一生，展现了波澜壮阔的后三国时代，现代风格化叙事和历史厚重内涵并存，收获诸多好评。这是2017年暑期档，优酷在加入阿里文娱整合后的一大代表作。
除此之外，2017年在优酷播放，豆瓣评分9.0分的《白夜追凶》给行业树立了一个标杆。
作为国内首部硬汉派推理作品，不同于国外硬汉派的血腥暴力场面，《白夜追凶》含蓄内敛，探索人性，破案的智力游戏体验、命运迥异的孪生兄弟的角色张力、暴力美学、复杂的中间人物、关宏宇的艳遇等都吸引了一大批女性观众。
《白夜追凶》在观众性别比例上女性超越男性，该剧和《大军师司马懿之军师联盟》的共同点是塑造了很多具备不同人格魅力的男性人物，契合了女性“寻找理想型”的心理，同时两部剧都有的趣味笑点，也是女性爱看的一个原因。
11月美国视频网站Netflix获得该剧的海外发行权，表现了国际主流平台对我国国产剧的认可。这两部剧集都是话题度与美誉度兼收，可以说，优酷超级剧集重新定义了行业的基础水位。
两部平均豆瓣评分都在8分以上“这就是”系列，是优酷圈层化内容布局的典范，在跟其他平台同题材、同档期对打的情况下，口碑和关注度都很高，为优酷网综奠定品牌基础，成功证明了其原创能力。
《这就是街舞》以街舞为中心，联合知名综艺制作公司灿星，召集街舞大神上演热血PK大赛，将圈层化的街舞文化推向大众视野。
《这就是铁甲》定位小众的机器人竞技圈，聚焦科技潮流、热血竞技、年轻时尚等元素，炫酷的机甲格斗、金属的碰撞和刺激都精准摸到了观众的“燃”向脉搏。
在2018年平台剧集整体平淡的情况下，《女子图鉴》系列则引发了现象级讨论，是2018上半年的唯一亮点剧集，优酷创造了真正意义上的话题剧。
以《北京女子图鉴》为例，几乎女主陈可的每一个经历都会引起网络话题讨论，不论是找工作、饭局还是职场站队，都能引起都市女性观众的共鸣，具有强烈的时代冲击感。
不论是塑造男性群像的超级剧集，燃向系的“这就是”系列网综，还是引发强烈共情的话题剧《女子图鉴》系列，优酷总能从不同角度精准把握女性观众的喜好。
直播世界杯是打造剧、综、体育“铁三角”的关键一环
优酷在街舞、机器人格斗等广义体育领域早已进行布局，此次拿下世界杯，优酷真正意义上触及到了专业稀缺的核心体育资源。
优酷的综艺和体育之前一直没有太大存在感，《这就是街舞》和《这就是铁甲》的崛起，可以说优酷怒刷了综艺的存在感。
体育内容作为文娱的一部分，始终是刚需，拿下世界杯，只是优酷进入体育界的开始，体育内容的走向也将更加互联网化和娱乐化。
通过一个月的世界杯观看体验，用户对优酷这个品牌的信任度势必增强。“换道超车”加大了优酷长视频的内容差异化和个性化，从而可能改变长视频下半场的竞争格局。
优酷在各业务生态间互相合作，通过资源共享引起了化学聚变，也将带来更多地的商业价值。
据悉，揭幕战当天，世界杯拉动优酷新用户激增160%，日活跃用户增长20%左右，直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高，其中，30岁以下人群占比近60%。
“很多用户在等待世界杯赛事开始，或者观看世界杯的过程中，又去看了我们的剧集，这中间的空间有很大。”杨伟东说。
6月13日上线的超级剧集《镇魂》,受益于世界杯带来的用户增长,播放量迅速破亿。
关于体育内容的运营，杨伟东表示：“优酷体育是从一个高位进入，我们是站在世界顶级体育赛事的时间窗口直接进入体育赛事，对于团队是很大的挑战。”
高位进入产生倒逼机制，全团队协同作战，同时允许试错，从错误和瑕疵中获得改进，这是更为现代和灵活的管理方式。经此一役，优酷的作战能力和作战经验都将得到提升。
“世界杯这个内容最重要的目的并不是拉动会员，而是面向我们所有的平台用户，当然会员用户就没广告了。”杨伟东说。
世界杯带来的大量新增用户是大数据的绝佳样本，优酷APP迎来下载量的高峰，优酷能够对新增用户的属性、特点、喜好等进行精准分析，从而为用户定制更加个性化的内容。
优酷将在暑期将推出《这就是歌唱》和《这就是灌篮》两档节目，前者弥补音乐对唱领域的综艺空白，预言更新今夏KTV歌单，后者集合周杰伦、林书豪、马布里等明星加盟，荷尔蒙四溢，将青春记忆《灌篮高手》的激情搬至综艺舞台。
针对广泛用户群体，优酷将横向推出“吧”系列综艺，由岳云鹏、陈赫共同主持《周六夜现场》；由小S和蔡康永再度牵手合作的《真相吧花花万物》；由《爸爸去哪儿》谢涤葵团队倾力打造《想想办法吧，爸爸》；以及观察性户外真人秀《满足吧，好奇心》等。
The End
出品 | 北京独舌文化传媒有限公司
监 制 | 李星文
主 编 | 杨文山
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