2017註定是中國的嘻哈元年，伴隨著《中國有嘻哈》的熱播，嘻哈流行風潮也正式席捲了整個中國時尚圈。HIP-POP時尚自正式誕生於美國紐約布朗克斯開始，經過了幾十年的發展，形成了鮮明的時尚風格並不斷向主流時尚滲透。無數的說唱歌手、breaker、以及嘻哈文化中的其他角色通過外型上的穿搭來表達自己在音樂以及生活中的態度，這並不是簡單的金項鍊或是黑色墨鏡就能概括的流行文化，這是一種竭盡全力追求自由的人生價值的生活態度，而這種自由精神主義也被非常完美的複製在嘻哈界舉足輕重的品牌——ROCAWEAR中。
ROCAWEAR在嘻哈界享譽盛名，和它背後的創始人有著密不可分的關係。這個品牌誕生於1999年的美國本土，是美國天王級別HIP-POP歌手肖恩·科裡·卡特（JAY-Z）成立的嘻哈服飾品牌。作為在全世界範圍內最著名的HIP-POP歌手，JAY-Z在音樂方面的建樹幾乎無人能敵：他在歌手生涯當中所發售的專輯在全球銷量已經達到了7500萬張；在Billboard專輯上的冠軍專輯高達14張（歷史第二，僅次於披頭士）；被MTV評為“有史以來最偉大的說唱歌手”第一名；更別提他還擁有一份令人羨豔的婚姻，他的妻子是被稱為美國超級流行音樂天后的碧昂絲·吉賽爾·諾斯。
由於JAY-ZAY自身的嘻哈天王身份，ROCAWEAR自然成為了一個能夠將嘻哈文化和音樂時尚完美融合的品牌。ROCAWEAR在材質、布料應用以及設計創意上不斷推陳出新，成功創作出令人耳目一新的都會時尚感。在談到ROCAWEAR這個品牌的時候，JAY-Z曾說：“嘻哈服飾的發展能幫助人們更好的瞭解它背後的嘻哈文化，加深對它的興趣，也將推動嘻哈文化更深更快的傳播，幫助更多的人知道並喜愛嘻哈文化。”可見，JAY-Z對於ROCAWEAR品牌的風格定位非常的明確。
這樣具有強烈嘻哈風格的品牌在崇尚自由生活理念的歐美年輕人當中自然備受歡迎，1999年ROCAWEAR創立之初即設立了國際網站，為加拿大、日本和歐洲的消費者提供獨家產品，隨後與拯救兒童基金會合作，通過生產銷售限量版T恤為非洲兒童籌款。截止2010年，ROCAWEAR已擁有2500個零售店鋪，遍佈北美、歐洲、亞洲和中東等25個國家，年銷售額逾七億美元，成為風靡全球的頂尖潮流品牌。而品牌旗下的代言人也是群星閃耀：“黑珍珠”超級名模娜奧米·坎貝爾、辣妹維多利亞、HIP-POP天后席亞拉與安室奈美惠等眾多時尚明星都曾出任ROCAWEAR代言。
近日，北京勵思股份正式攜手旗下象徵嘻哈流行時尚最高水準的ROCAWEAR潮牌童裝入駐京東，將美國正統的嘻哈文化帶給朝氣蓬勃的中國少年。勵思股份作為國外輕奢童裝、潮牌童裝的品牌管理公司，旗下擁有包括Snoopy、ROCAWEAR、Elle、CK，芭比等童裝潮流品牌。此次藉助ROCAWEAR入駐京東為契機，雙方正式召開了戰略合作發佈會。在發佈會上勵思股份表示，此次與京東的戰略聯盟不僅是單純的平臺合作，更是對品牌未來5年的童裝戰略部署有著深遠影響。由此可見，雙方日後必定會有更加深入的合作計劃，相信越來越多的潮牌童裝陸續登陸京東也是指日可待。
中國是僅次於美國的第二大孕嬰童產品消費大國，面對服裝行業整體的消費升級，童裝在滿足了最基本的安全、健康、環保的前提下，童裝的美觀、時尚與個性也逐漸成為消費者所關心的內容。京東最近提出的第四次零售革命中就已經強調了消費主權時代的來臨，未來從“大眾市場”到“人人市場”無疑是大勢所趨。在第四次零售革命所定義的“無界零售”的圖景裡，體驗的升級不僅僅在於“便捷”，還是對消費者需求的理解、連接和實現。因此，京東未來必將攜手更多不同時尚風格的童裝品牌為中高端童裝市場注入更多新鮮血液，為中國青少年帶來更具品質化和個性化的時尚服務。
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