寫在前面：這個月，我們重點做了兩件事：其一是競價智囊團的招募，其二是開通了企業推廣賬戶免費問診服務。
今天的重點是賬戶問診報告，問診賬戶來自北京某科技有限公司，問診專家是智囊團的新成員 -- 王微，對賬戶的基礎設置和賬戶數據做了較為詳細的診斷，並提出了8點可行性建議。
診斷專家：
診斷報告內容：
一、企業背景介紹
1.公司介紹：售賣軟件設備的北京某公司，廣播設備行業。
2.公司產品：無線傳輸系統、監視系統、無人機航拍。
3.推廣目的：增加網站訂單。
二、賬戶基礎設置
1.賬戶預算：200元/日。
2.計劃類型：根據南北地域與設備類型分開投放
地域南-移動
地域北-移動
地域南-pc
地域北-pc
品牌名-僅移動
三、過去7天數據表現
1. 賬戶層面
解析：整體移動PC消費佔比二八原則，從賬戶層面看CTR移動點擊率低於PC，這通常不符合常規行業數據表現，可能移動端關鍵詞精準性、創意表現等不夠好。
2.計劃層面
計劃本身推廣思路解讀：PC端與移動端分開投放，目的是針對性更強，例如在創意、預算分配、出價設置等方面。過去7日，移動端消費數據：
解析：移動端消費704元中，PC計劃佔比巨大，說明實際PC與移動端計劃並沒有獨立，不符合推廣預期。同理，在移動端計劃中，PC消費依然存在，不重複。
此外，南北地域投放中，依然有地域重複，例如上海市。
3.關鍵詞表現
過去7日實際產生消費關鍵詞數量：佔比賬戶15% 。
數據表現：關鍵詞消費馬太效應明顯，實際消費關鍵詞集中在名詞方面（為避免同行惡意競爭，維護賬戶權益，做模糊處理）。
4.網民行為分析
過去7日搜索詞報告顯示，網民訪問廣告主要關鍵詞：
-
無線記錄儀
無線視頻監控
無線視頻傳輸
無線設備
這三個詞賬戶都不存在，需要判斷關鍵詞適用性，有取捨。
5. 廣告文案
客戶廣告創意普通PC和移動端共用PC網站，移動端作為消費主要，用戶體驗會非常不好，此問題不容忽視。
創意文案如能更好分析用戶需求，會更接近用戶心理。
四、賬戶整體可行性建議
賬戶結構本身比較合理，創意文案需要從客戶需求角度重點分析，有不小優化空間；
在原有基礎上，做到賬戶消費、預算、排名等基礎數據徹底獨立，避免消費混亂，兩端相互干擾；
合理分配關鍵詞消費、高消費低轉化關鍵詞降低消費佔比，適當可以取捨；
賬戶中沒有，但客戶主要流量詞根據產品考慮添加，關鍵詞淘汰、引入持續10天，達到優化賬戶關鍵詞質量效果；
做個高質量移動站，此處無需多說；
出價策略工具，選出重點轉化詞做一下；
賬戶關鍵詞數量偏少，建議開啟行業定投、頁面推廣拓展更多相關流量，匹配更多不確定流量；
個別時間下線過早，分析關鍵詞出價是否過高（看排名）、匹配模式是否過於泛。
賬戶預算有限，精細化不得不做的更完善，主要現有關鍵詞效果沒能完全激活。
注：1、已對敏感信息做了處理；2、本診斷報告不做任何商業目的，僅作為學習教材。
後記
如果你正被以下問題困擾（其一）：賬戶的展現、點擊、消費、關鍵詞排名異常；不知如何檢查網站跳出率、訪問時間、訪客IP；無法通過查看各時段搜索詞和關鍵詞報告判斷流量變化；對競價對手分析的不夠；對行業趨勢把握不準。這些問題如果長期存在，你可能遇到了成長的“天花板”。
九枝蘭競價智囊團免費為您的推廣賬戶診斷，針對您賬戶的疑難雜症對症下藥！
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