今天花妹儿要给大家介绍一个
“韩国国民天团”的故事
在韩国的男男女女老老少少
没有人能抵挡住他们的诱惑
(wink~)
你问我是男团还是女团？
(这可不好说...
)
因为他们有男有女
还有男女性别都分不清的成员
↓↓↓
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「Kakao friends」
有表情包届第一网红之称
继「line friends」后的又一超级大IP
只要有以Ta为主题的实体店
都能吸引上千人排队围观
（火爆程度能和中国4A级风景区相提并论）
他的周边涉及玩偶、生活产品
小百货、服饰、电子产品等
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「kakao friends」的创始人
是毕业于韩国首尔大学计算机系的金范洙
这人可不一般！
（因此花妹儿给他取名叫金成功
给大佬取外号，低调点）
○既不是富二代又不是星二代的
他曾在韩国第一国企三星工作
也许是给别人打工觉得不爽
自己决心要当老板
○于是他创办了Hangame
成功了！
（后来成了韩国最大游戏平台）
○玩游戏玩腻了
便担任了NHN的CEO
也成功了！
（韩国最大互联网集团的地位无人能撼动）
○而KaKao则是他离职后推出的产品
又成功了！
（韩国最大用户数聊天软件）
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刚开始这是一家做通讯软件的公司
对于人们而言只是个聊骚天的软件
虽然有如洪水猛兽般增长的
国内高人气活跃用户（4320万）
+
海外高月活跃用户（650万）
但面对竞争对手「linefriends」表情包
被《来自星星的你》带火后
▽
多少心里有点发慌
于是该公司决定
我们自己也得造表情包！
斗图怼人靠Ta!
调节气氛靠Ta!
表达自我也靠Ta！
但不能和「line friends」数量相同
他9只我们就比它们少一只吧！
于是就有了表情包终结者
「kakao friends」的8小只
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「Ryan」
长相像熊，但其实是只没有狮鬓的雄狮
虽然总是一副呆板的表情
实际内心却如少女般娇羞
「Apeach」
一只雌性同体的桃子
因为基因变异而诞生的Apeach
是性格倔强的小淘气包
「Tube」
一只胆小又懦弱的鸭子
会因为极度的恐惧变成一只疯狂的鸭子
脚太小，所以穿了一双大鸭掌鞋
「Jay-G」
迷恋JayZ和黑泡
表面上看起来很冷酷
其实内心很感性
是个傻乎乎的好人
「Frodo」
因为自己不是狗中蓝血而忧虑
在富二代人家出生的小狗
女朋友是Neo
「Neo」
顶着一头乌黑亮丽的假发的猫咪
一只看起来很温顺
实际却很凶悍的猫咪
但她有男票frodo的爱啊！
「Muzi」
一块靠衣服伪装成兔子的腌萝卜
Muzi不是一只兔子
她和不会说话的养父鳄鱼CON在一起
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鉴于自己的表情包越看越优秀
怎么看怎么好看
又那么好用
那用户就得付费下载
除了基础部分
大部分都需要付费才能使用
于是在kakao talk软件中
每套表情包的售价在14元左右
使kakao的营业额上涨了几倍
金成功又成功了
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在表情包中一战成名后
金成功并不满足于让kakao friends
仅仅充当一个表情
必须要让超级IP实体化
为了扩大影响力
雄心勃勃的他围绕着自己的IP
推出了一系列玩偶、服装、文具等周边产品
在此期间
隔壁的「line friends」
靠电视剧、电影做推广
「kakao friends」则靠
各路韩星亲身带货卖安利吸睛
这波营销做得666~
花妹儿也是因为这个入的屁桃的坑
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不仅仅是一些线下产品
线上「kakao friends」
还为其开发了一系列的
漫画、壁纸、视频等
根据最新的题材进行创作
比如春天-踏青
夏天-冲浪
秋天-秋游
冬天-打雪仗
线下还和其他品牌合作
从最开始的韩国国民品牌the face shop
到优衣库联名款
再到可口可乐
出名之后，更是和LV合作
先一不小心就涉及食品领域
再一不小心又涉及了电子领域
不好意思，金融领域也涉及了一点点
就连科技领域也有我们影子
如果你在韩国，走上街
你会发现身边很多地方都有
「kakao friends」的影子
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既然IP如此优秀
独乐乐不如众乐乐
线下实体店，体验馆也得一并开起来
在韩国几十家门店中
顾客都可以在门店内
尽情玩耍、品尝美食...
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在韩国火爆的「kakao friends」
想要吸金怎么能少了我们大天朝啊
虽然「kakao friends」
在中国没有线下体验店
我们也不能用kakao talk
但是并不影响它在天猫旗舰店里的营收
虽然价格并不便宜
也有大笔用户愿意去买单
可见「kakao friends」在国内
还是有一大波粉丝的
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回想国内的文创IP
虽然也有涉及卖萌
让部分文物通过网络走红的案例
比如故宫博物馆
就曾经借势以“萌”为设计理念
推出过“宫廷娃娃”
且销售量也可观
但是中国的表情包之路
和「kakao friends」的模式并不同
我们是从传统文化着手来做
和韩国的表情包文化有着千差万别的体验
在韩国的文化圈里
表达情绪最好的方式是
通过卖萌且有点贱的样子来呈现
这样才能既有个性又不失含蓄
但对于中国而言
却少了一点趣味性
中国的表情包虽然不如他们的精致
但是斗图用起来那画面感是极强的!
类似这样的表情包产业链
在中国还算是小打小闹
我们虽然有发送量惊人的长草颜文字
但是并不收费
也极少见到周边和线下体验店
你会发现每天几乎都会有新的IP出现
但是没有一个成为中国的「kakao friends」
看来未来文创IP的探索之路
还有很长一段路要走！
最后，花妹儿想说：
在这一方面，别国真的比我们做的好
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