5月15-17日，以“堅持成就夢想”為主題的第18屆IAI國際創享節在北京CBD世貿天階盛大舉行。咪咕動漫有限公司執行副總經理廖智勇受邀出席“釋放粉絲影響力”圓桌會議，以2017年咪咕次元文化節的“下一站，次元C站”主題傳播為案例，分享了咪咕面向95後00後泛次元群體的營銷經驗。
據介紹，2017年咪咕動漫品牌升級為咪咕圈圈，面向泛二次元用戶尤其是95後00後年輕群體提供ACGNM+短視頻內容，提出了“次元C站”的概念與4C理念（China中國、Creation創造、Connection連接、Change改變）。“下一站，次元C站”在傳播上根據咪咕倡導的“BI”品牌營銷理念，以年輕人喜聞樂見的次元形式，圍繞用戶及其興趣圈子，通過次元個性內容、粉絲互動挖掘、明星流量撬動、二次元與三次元跨界，在微博等各類社交平臺發力，提供全場景沉浸體驗，加深95後00後對咪咕品牌的認知及價值認同。
以興趣內容為連接，與用戶玩在一起
“興趣”是影響95後00後人群學習、社交、娛樂、消費等行為的重要因素，他們在互聯網中尋找自己感興趣的圈子，希望充分展現自己，表達自己的觀點，對不喜歡不認同的“我不跟你玩”。那麼，如何聚集、吸引這群興趣導向的年輕用戶？
咪咕首先做的是“修煉內力”，不斷挖掘符合年輕人審美和需求的優質內容，打造興趣內容平臺。比如，面向泛二次元市場舉辦了1118咪咕次元文化節，並上線咪咕圈圈APP，為95後00後年輕人打造好玩的興趣圈和社交圈；同時，加大泛次元人群垂直興趣內容的投入，將目光瞄準健身這個時下年輕人的需求，推出互動類網綜節目《Battle！好身材》；在2017年入局IP電影宣發，和環球影業、福克斯、漫威等強強聯手，通過製作電影周邊、上線表情包、舉行線下活動等多渠道的營銷手段，進一步地鎖定年輕用戶的關注。
咪咕還鼓勵95後00後參與創作、積極表達，推出了“A.I.P”運營模式，計劃在2018年投入100億資金和200億的各類資源，圍繞“文化創新”、“原創扶植”、“優質版權合作”三個方面，號召多元生產者共創優質內容，激發他們的品牌認同感。
深挖粉絲互動，釋放明星影響力
如果說“二次元”是95後00後們生活不可缺的單品，那麼“追星”，是他們娛樂愛好的熱烈表達，他們興趣陣地鮮明，特別關注自己興趣領域心意的明星、球隊、電競戰隊、主播，形成一定的興趣圈子，也樂於付出時間、精力和金錢，消費明星代言產品、IP電影等。
在追星的過程中，95後00後們更看重的是“參與感”，咪咕認為調動起他們的參與熱情，才能更好的把他們對偶像的關注力轉化為品牌影響力。咪咕邀請新生代優質偶像張一山出任咪咕圈圈的首席產品體驗官，成為咪咕圈圈上“山楂圈”的“超級圈主”，與粉絲無縫互動打成一片。
為進一步深挖明星與粉絲之間的互動，咪咕還通過一系列的營銷手段，建立粉絲與明星的強關聯，如在“下一站，次元C站”話題的微博推廣期間，咪咕動漫通過多渠道整合線上推廣資源，深挖粉絲與偶像的互動，如上線“打call”等次元味十足的有趣貼紙並由明星帶頭使用，充分利用人氣偶像的影響力實現全網UGC爆發，讓咪咕圈圈成功進入公眾視野，也為話題帶來了超過3000萬的曝光和近9萬的驚人互動量，最大化地釋放了明星影響力。
打破次元壁，“不一樣”的泛次元營銷新玩法
咪咕發現，在主流文化影響下的內容以及消費場景，都習慣將二次元與三次元區分開，這並不能滿足二次元群體的需求。二次元的偶像消費、文化消費等未嘗不是三次元的存在，主流文化的內容，當然也可以用次元的方式去表達。
鑑於此，咪咕越來越多的嘗試破次元壁玩法。在1118咪咕次元文化節的“麟犀之夜”，咪咕通過全息技術，實現二次元虛擬偶像“麟&犀”小姐妹與張一山、王嘉爾、迪瑪希等三次元明星的破次元壁互動。
同時，咪咕還致力於將傳統的優秀文化、正能量的內容通過次元的方式，變得更易於被95後00後群體接受。如在剛剛結束的第十四屆中國國際動漫節上，咪咕把經典國漫IP形象通過極具中國傳統特色的糖畫、捏麵人手工藝展現出來，令中國優秀傳統文化以次元的形式得以弘揚，讓年輕用戶感受到中國傳統文化的魅力。
把握住95後00後的次元需求，就掌握了“下一個十年的消費力”，在BI全場景沉浸體驗的理念下，咪咕將持續探索泛次元營銷的新玩法，著力於為年輕用戶輸出興趣內容、與年輕用戶共創優質內容，為95後00後群體打造興趣社交平臺。
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