香水發展氣相色譜技術(GC/MS)為香水業帶來了巨大的變化。一位資深的香水化學師可以利用GC/MS設備分析一種香水，而且以微小的代價惟妙惟肖地仿製出昂貴而獨特的香水。香水的配方，不再是秘密。 在複製其它香水的同時，分解天然原料的能力也日漸成熟。仿製出的天然香料幾乎已可以與原品相媲美，於是，購買昂貴的天然
香水發展
氣相色譜技術(GC/MS)為香水業帶來了巨大的變化。一位資深的香水化學師可以利用GC/MS設備分析一種香水，而且以微小的代價惟妙惟肖地仿製出昂貴而獨特的香水。香水的配方，不再是秘密。
在複製其它香水的同時，分解天然原料的能力也日漸成熟。仿製出的天然香料幾乎已可以與原品相媲美，於是，購買昂貴的天然香料的需求越來越少。無可置疑，人工合成的原料成本低、質量好，而且貨源充足。
這些改變使香水生產更為普及，市場競爭也日趨激烈。廣告費用和市場營銷費用成為香水最昂貴的成本。
滴式香水產品成為時尚。香波、化妝水、肥皂也以人們喜歡的某種味道登場。為和其它品牌競爭，必須擁有獨特的香味，傳統的香味已不再存在。
市場營銷成為一種產品是否成功的最關鍵因素，而香水又是市場的基礎。老道的廣告活動會創造出一種形象，並讓消費者相信：他們的產品會使消費者心情愉悅，富有性感，充滿神秘，散發迷人魅力。
你的孩子的衣服味道清新，別人會由此稱讚你的勞動；人們讚美辛勤的汗水，卻接受不了它的味道。你的秀髮必須散發出迷人的誘香；你使用的肥皂一定要聞上去清新如春；而你的衣物必定也是充滿了大森林神秘的清香。
一種上乘的香水，其香味一般應持續6到8小時。這裡具體有3個標準來衡量：一是香水出瓶、融入空氣時，留給你的嗅覺的第一印象；二是當它和皮膚接觸後進一步散發出的香味；最後則是嫋嫋餘香帶給你的個人感受了。一種好香水的關鍵就是能讓這三條標準魚貫相連，共同創造出令人心曠神怡的效果。古龍香水及其它一些產品過去很少注重這些標準，所以香味也不如現在持久。
現在廣告宣傳說洗潔精能使你的衣物保持清香多日。由於每個人有不同的衛生習慣，香水與之綜合而生的味道也略有不同。一種產品如果要出類拔萃，也必得對這些“背景”效果作一些研究。
如今香水的趨勢是：瞬間就散發出強烈卻別緻的香味，餘香卻緩緩不散、悠悠升騰；迅速展現自己個性，卻使這一魅力持久，就是成功香水的迷人所在。當然，這也是商家間的競爭所在。
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