最近幾年，我國電影市場屢屢刷新著票房新記錄，2017年《戰狼》的56億元，成為了國內電影票房史上的一個標杆，也是中國電影市場蓬勃發展的見證。而最近熱映的《我不是藥神》，更是奪得了上週末全球票房冠軍，刷新票房增速的記錄，贏得了票房和口碑的雙豐收。
在消費升級的大環境下，觀影已經成為了人們生活娛樂的基本需求，在線電影票務平臺從售票環節切入電影市場，目前依託互聯網沉澱的大數據，在線票務平臺向電影產業鏈上下游延伸，已經成為電影宣傳、發行和售票的重要入口。據相關數據統計，截至2018年6月，國內電影購票線上比例已經高達87%，網絡購票已經成為了用戶觀影購票的主要方式。
速途研究院分析師通過對2018年Q2國內在線電影票務行業相關數據的收集整理，並配合用戶調研，分析討論國內在線電影票務市場的發展趨勢。
在線電影票務佔比逐年上升
2014年國內的電影總票房為296.4億元，同比增長36.1%，也是這一年，我國超越日本，成為了僅次於美國的全球第二大電影市場。其中，在線電影票務交易為135.7億，佔總票房的45.8%。在國慶檔，貓眼電影便參與了《心花怒放》的營銷推廣，開創了超前獨家預售電影票的新玩法，也開啟了票務平臺向電影產業鏈上下游延伸的佈局趨勢。
2015年中國電影總票房為440.7億元，同比增長48.7%，在線電影票務市場進一步擴大，佔據了總票房的65.7%。2016年之後，隨著票務平臺用戶量的增加，線上渠道成為繞不開的發行環節。在線電影票務平臺對產業鏈的介入更深，從聯合發行、聯合出品向主控發行出品發展。
淘票票5月份獨立設備數最高
數據顯示，淘票票的月度獨立設備數最高為390萬臺，環比增幅達8%。淘票票由阿里影業推出，原名為淘寶電影，更名後在官網和客戶端都進行了全面升級，進入了淘票票時代，並與大麥網達成合作，致力於打造最大的泛娛樂產業營銷平臺。
貓眼電影月獨立設備數為303萬臺，環比下降8%，值得一提的是，在5月份與貓眼有關的在線票務平臺環比增幅都在下降，其中最早發展在線電影票務的格瓦拉環比下降14.1%，娛票兒下降6%。2015年微影時代收購格瓦拉，2016年光線收購貓眼，2017年9月貓眼與微影時代旗下娛票兒合併。
萬達電影月獨立設備數為80萬臺，雖然並不高，但萬達卻掌握著院線終端資源，已經形成了“製片”、“發行”、“放映”的完整產業鏈。2016年7月收購時光網，萬達對電影的影響從院線的建設，電影製作延伸到了負責營銷的電影點評網站，同時時光網也是國內電影衍生品的開創者，月獨立設備為121萬臺，環比增幅為7.9%。
在線票務平臺發展階段
隨著智能硬件和在線支付業務的興起，在線電影票務服務取得了快速發展。2010年格瓦拉率先推出電影票務在線選座服務，開啟了國內在線電影票務的新模式。隨後眾多中小平臺進入市場，蜘蛛電影、時光網、美團電影、QQ電影票、萬達電影相繼成立。此時在線電影票務行業的特點是，各個平臺都在跑馬圈地，積極擴大與影院的合作範圍，線上電影票以團購為主。
2013年美團電影更名為貓眼電影，2014年淘寶電影、微影時代成立，在線電影票務行業進入了高速發展期，各大在線電影票務平臺通過燒錢補貼搶佔用戶，以擴大市場份額。這一階段，憑藉著資本優勢，微票兒，淘寶電影、百度糯米、貓眼電影脫穎而出，中小平臺逐漸退出市場。此外，平臺憑藉著流量和渠道優勢進行業務拓展，向產業鏈上下游延伸，參與電影製作、宣發等環節，佈局電影全產業鏈。
2016年以後，隨著票補的逐漸減少，在線電影票務平臺進入了整合期，平臺之間追求差異化發展，深挖行業上下游盈利模式，從“燒錢”的上半場進入了“掙錢”的下半場。
票價優惠是用戶選擇平臺的主要因素
根據調查顯示，用戶選擇在線電影票務平臺最看重的因素是票價的優惠程度，佔受訪用戶的87.2%，多數用戶表明哪家平臺優惠力度大就用哪家。不過，現在行業經過併購整合，已經形成了淘票票和貓眼雙寡頭的局面。
其次，用戶比較在意購買電影票的入口，為方便在沒有下載APP時也能正常購票，目前貓眼購票的入口有美團、大眾點評、微信、QQ錢包等，而淘票票的入口有手機淘寶、支付寶、微博、優酷、高德地圖等。此外，平臺上的影評質量、衍生及周邊產品、相關資訊等也是用戶比較看重的因素。
未來在線電影票務平臺的發展方向
在線電影票務平臺未來的發展方向主要為：發行能力、衍生品市場、泛娛樂佈局和多元化入口。票務平臺擁有巨大的用戶數據，其宣發能力越來越受到市場和片方的認可，平臺可根據觀眾的消費行為針對性地進行影片發行，同時根據用戶的觀影偏好，反向指導片方創作符合大眾品位的佳作。
其次，平臺應拓寬票務服務的領域，增加演出、賽事等票務內容，打造全娛樂閉環。另外，衍生品是一個尚未開發的巨大市場，也是在線電影票務的新贏利點，各平臺也應積極參與衍生品的設計和製作。
速途研究院分析師認為：目前在線電影票務平臺的預售數據已經成為院線排片的主要依據，其中不乏有部分新影片存在刷票增加排片的可能，干預了院線的正常運營。如何解決好線上線下的矛盾，避免刷單是在線電影票務平臺必須解決的問題。其次，在線票務平臺應充分利用自身優勢，根據海量的用戶數據，參與電影全產業鏈佈局，介入到電影的製作、發行和宣傳中。也可根據用戶畫像，幫助片方精準定位影片受眾，並協助院線排片，以提高影院的上座率。
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