河北康正药业:国内化妆品市场发展迅速,或将迎来“黄金时代”

化妆品有别于一般的生存性物质需求,是经济发展到一定水平后的产物。截至2017年底,我国GDP已成功突破人民币80万亿,按照同期汇率折算,我国人均GDP约为9178.46美元,这一数值已接近IMF传统定义的中等收入国家的人均收入水平。同时我们还关注到,2017年底国内人均GDP刚好接近,1980年化妆品行业进入高速发展前夕的日本。

河北康正药业:国内化妆品市场发展迅速,或将迎来“黄金时代”

通过研究可以看到,国内化妆品行业也是在2000年前后进入高速发展期,2018年有望成为化妆品进入黄金期的一个起始年。

化妆品人口基数庞大

但人均消费水平仅为日韩的18%

根据日本知名化妆品集团资生堂的研究,2011年中国使用化妆品的人数已经达到1.3亿人,超过了日本的5600万人。不过,虽然从化妆品使用人数上,中国已是日本的两倍多,不过从人均消费额来看,中国化妆品人均消费额约46美元/年,仅为日韩的18%、欧洲的40%、美国的70%,这一水平与庞大的人口基数相比显得略有不足。

8090后更热衷于网购化妆品

高端化妆品网购份额持续提升

根据新三板在线研究院的观察研究,80后90后两代人从网络购买化妆品的比例远高于70后。微博数据中心发布的2017年化妆品报告显示,其用户中关注化妆品占比最大的人群为90后,占比达50%以上,80后90后合计占比为77.6%。因此,网络购物一方面反映了对传统线下消费的替代,另一方面也为国产化妆品品牌提供了便捷接触顾客的机会。

未来随着国内人均GDP进一步提高,国内化妆品人口以及人均支出还会再上一个台阶,特别是80后、90后两代人网络消费能力的凸显,电商将会极大的助力于化妆品消费。

目前国内化妆品网购渠道的发展明显领先于发达国家,相关统计显示,2016年国内网购渠道份额达37.6%,远高于同期日本的8.2%、美国的8.5%、德国的4.2%及英国的11.0%。并且从网购普及化的趋势来看,保守估计2020年国内网购化妆品份额将超过50%。

2017年中国化妆品市场超5442亿元

增速高于服装、珠宝及家电

智研咨询的研究报告显示,2017年,限额以上化妆品零售额2514亿元,同比增长13.5%,增速创近5年来新高。在日常消费品类中增速仅次于体育文娱用品15.6%的增速,高于服装类(+8.0%)、金银珠宝(+5.6%)、家电(+9.3%)。

从化妆品类细分领域来看,2017年高端化妆品及彩妆的增速要快于大众化妆品。2007年至2016年,高端化妆品年复合增长率约为10.6%,大众化妆品的年复合增长率约为5.8%;与此同时,高端化妆品的市场份额也从10%提升至21%。预计2017年至2021年,高端化妆品增速仍将是大众化妆品的一倍,并且2021年高端化妆品的份额有望进一步提升至24%。


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