7月16日凌晨，法國隊以4比2戰勝克羅地亞隊，奪得2018俄羅斯世界盃冠軍。與此同時，華帝股份連夜宣佈：正如之前承諾：法國隊奪冠，華帝退全款。華帝“退全款”正式啟動！
“退全款”這原本是華帝一次很成功的營銷。這次營銷的影響甚至遠遠超過了華帝對法國隊的贊助本身。本來華帝應該是要開開心心地兌現自己的“退全款”承諾的。但令人遺憾的是，在“退全款”的問題上，華帝卻打了折扣。將原本的現金變成購物卡。
當人們看到最終的退款流程時，也發現了其中的些問題。其中，購買特定的奪冠套餐是之前的宣傳物料中明確指出的，但一些其他的條款就不太對勁了。首先，退款返還顧客的並非現金，而是等額的貓超卡、京東E卡、蘇寧禮品卡和美通卡。其次，返卡登記的時間也只有一週的時間。很顯然，這種華帝的變相退款是經過精心策劃的，早就與各大電商公司談好了合作。
有可能退全款”是早就精心設置的一款遊戲。華帝應該是把所有的風險和後果都給考慮到了，這就是華帝始終不慌的原因。
華帝將“退全款”變成了“退購物卡”，暴露出來的是華帝的“小氣”，缺少“大胸襟”，影響的是華帝在消費者心目中的“形象”。
對於華帝退款變成購物卡一事，有人替華帝辯護稱，“這是內容營銷的一部分，試問又有幾個消費者會較真退現金呢？並且華帝也沒有說退款的內容是現金，解釋權歸企業。”但這樣的評論只是基於評論者的觀點，並不能代表華帝的想法。對於這種評論甚至有人認為是在損害華帝的名聲。
無論怎麼說，華帝在退款方面的做法顯然已經給消費者造成很不利的影響，在“退全款”這種小事上斤斤計較，華帝將“退全款”變成了“退購物卡”，暴露出來的是華帝的“小氣”，缺少“大胸襟”。
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