7月16日，金鑼集團與中國國家女子排球隊（以下簡稱“中國女排”）在國家會議中心舉行簽約儀式，中國女排正式成為金鑼品牌代言人；金鑼成為“中國國家女子排球隊供應商”；同時，中國女排選手張常寧也簽約成為金鑼新品“健食力”代言人。
儘管發源于山東，但完成全國市場基本佈局的金鑼，年銷售額已突破500億，品牌價值近175億。此次與中國女排簽約，並在行業內第一家推出健康單品品牌，宣告金鑼在行業內率先啟動大健康戰略並引領行業轉型升級！
1.發力體育營銷，簽約中國女排
金鑼此次與中國女排正式達成戰略合作，金鑼將助力中國女排征戰2020年的東京奧運會，開啟金鑼體育營銷新時代。
據瞭解，金鑼集團與中國女排攜手合作的契機源於兩者面對挑戰表現出來的拼搏精神，以及勇於創新的態度。
“一方面，中國女排從亞洲冠軍到世界冠軍，再到奧運會冠軍，堅忍不拔的毅力，勇於突破、拼搏的精神是金鑼所孜孜追求的；另一方面，女排選手們對健康食品的嚴苛要求，也是金鑼在產品研發中不斷創新突破的高標準。”簽約儀式上，金鑼集團副總裁樊紅旺表示，金鑼集團作為肉業領先品牌，成立伊始便一直秉承創新、突破的品牌理念，從肉粒多、無澱粉、哈囉夥伴等明星產品，到休閒產品得樂食、德式低溫新品德斯克的研發，金鑼將產品與品質的創新演繹到極致。本次合作可以說是雙方在品牌理念、精神上的高度契合。
據悉，金鑼集團在中國500強的排名是第276位，其品牌價值是174.57億元。儘管此次贊助費用金鑼方面沒有透露，但外界有傳言稱是“數千萬元的價格，簽約中國女排3年”，金鑼此舉可謂是“一舉幾得”！
2.率先進軍健康肉製品藍海市場
除了與中國女排簽約，當天，中國女排隊員張常寧也正式成為金鑼新品“健食力”形象代言人，以金牌品質見證金鑼追求極致的品牌精神。
樊紅旺宣佈，健食力是一款主打健康、低脂的新產品，即將在全國範圍全面上市。據瞭解，健食力也是金鑼在肉製品行業內率先推出的主打健康單品品牌，這預示著，金鑼將繼續深化健康肉製品領域。
眾所周知，近年來，隨著健康、低脂飲食理念的傳播，健康低脂產品日漸顯示出強勁的增長勢頭，飲料、乳製品等快消行業也紛紛佈局健康化戰略，推出主打健康的單品，而在肉製品領域，雖然一直在倡導健康理念，但真正的健康化產品依然是空白，健康肉製品產品市場仍是一片藍海。
樊紅旺認為，大健康時代下，消費者對食品的要求不再僅僅是安全衛生和好吃，營養、健康、低脂等更多元化的需求也是日益增強。在此背景下，金鑼推出健康新品“健食力”，這也成為肉製品行業內第一個主打健康的單品品牌。
金鑼此次還特意請來中國女排隊員張常寧作為健食力的形象代言。
眾所周知，作為中國女排的司職主攻，無論2015年女排世界盃冠軍還是里約奧運會奪冠，張常寧都做出了巨大的貢獻，如今張常寧已經成為中國女排的一顆璀璨明星，其健康陽光的形象和努力拼搏、不斷超越的精神與金鑼健康新品“健食力”堅持創新、挑戰更高健康標準、為消費者提供健康食肉選擇等理念更契合，選擇張常寧作為新品代言人，一方面傳遞金鑼新品健食力“做消費者幸福生活的健康動力”的品牌理念，另一方面也想將女排陽光健康的形象和不斷超越的精神發揚光大。
由此，我們也可以看出，金鑼對健康肉製品領域未來前景非常看好，並提前大手筆佈局，走出健康戰略的第一步，不僅是為了搶佔先機，對肉製品行業的轉型升級也起到引領作用！
3.創新帶動500億金鑼逆勢增長
公開資料顯示，作為一家以肉製品生產加工為主的綜合性大型企業，目前，金鑼已形成年屠宰加工生豬2000萬頭、肉雞2億隻、年產冷鮮肉及凍品等肉製品300萬噸的生產能力。
樊紅旺透露，2017年，金鑼營收達500億元，其中肉制食品營收超過100億元，保持6%以上的增長。
據瞭解，2017年很多肉類企業營收、利潤均下滑；今年受生豬價格步入下降通道等因素影響，行業整體表現依舊低迷，但是金鑼卻實現逆勢增長。
對此，中國食品產業評論員朱丹蓬認為，這與金鑼多年來的品質創新和產品創新脫不開關係。在品質上，金鑼不斷加強安全管理，率先構建了一條從源頭到終端的全產業鏈，並將質量監控融入至全產業鏈的各個環節，確保消費者“舌尖上的健康”；而在產品端，金鑼產品線上也有了升級創新，針對日益升級的消費需求不斷豐富產品矩陣，引進全球先進的設備和工藝，引領健康消費升級趨勢，內外並舉，共同推動了金鑼2017年業績上漲。
當下，在行業同質化的大背景下，金鑼正在謀求借助健康新品和體育營銷尋求更大的突破。
首先，我們看營銷，此前，金鑼就已通過明星代言、綜藝節目合作等形式，傳遞年輕化、健康化的品牌形象。此次啟動體育營銷，對於金鑼來說其實也並非首次。
2010年3月30日，金鑼就簽約成為2010年廣州亞運會肉製品供應商。“自廣州亞運會之後，金鑼一直在謀求繼續與體育行業進行合作。”樊紅旺透露，與女排合作只是開始，未來金鑼還謀求在3年內與奧運會合作。
而在渠道上，金鑼也給予消費者更多的選擇，開通京東、淘寶、有贊、微商城等電商渠道。
在龍頭企業共同參與競爭的賽場上，手握行業內首個健康食品品牌“健食力”，啟動行業內紛紛看好的體育營銷模式，金鑼不僅在競爭激烈的肉製品市場中形成差異化，凸顯自身價值，進一步提升品牌形象，做消費者幸福生活的健康動力；同時也在繼續憑藉創新精神，推動肉業加速開啟健康藍海，共同推進行業健康發展。
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