遊戲直播這個吸引了大量遊戲玩家的領域，最近被今日頭條給盯上了。
當頭騰大戰開始在實質業務上比拼，遊戲業務也成為了頭騰大戰的重點戰場。對遊戲業務一直野心勃勃的今日頭條，在頭騰大戰期間做遊戲直播，無疑是打算佈局一個遊戲生態，用來與騰訊全面競爭。
作為騰訊目前最賺錢的核心業務，中國大部分遊戲市場份額都是騰訊的。今日頭條雖然用戶規模也不小，但初來乍到的今日頭條挑戰騰訊的勝算有多少呢？騰訊遊戲所面臨的風險究竟又有多少呢？今天就和大家一起來聊聊，今日頭條，也就是字節跳動，究竟有沒有可能改變遊戲行業的市場格局。
字節跳動推遊戲業務對抗騰訊，其威脅係數絕不低於網易
中國遊戲行業有個段子：“中國的遊戲公司分為騰訊、網易、其他”。靠產品取勝的網易時不時地推出一個現象級遊戲，總能恰逢其時地擠佔掉騰訊的市場份額。但由於網易在流量方面跟騰訊始終不是一個級別，網易一直無法從根本上威脅騰訊的遊戲業務。
相比之下，近幾年做流量生意做得風生水起的字節跳動確實不一樣。從三個方面來看，字節跳動是有實力與騰訊在遊戲領域正面對抗的。
第一，字節跳動旗下產品覆蓋的遊戲用戶數不會比騰訊差太多。
根據2017年8月沃指數APP報告數據顯示，新聞資訊類APP中活躍人數最多的是今日頭條，月活躍人數達到了2.4億人。與此同時， 6月29日，字節跳動CEO張一鳴在活動上透露旗下產品抖音的國內日活躍用戶數突破1.5億，月活躍用戶超過3億。
縱然內涵段子已經被永久關閉，但今日頭條、抖音、火山視頻、西瓜視頻等字節跳動旗下產品覆蓋的日活用戶，已經能與騰訊旗下的微信、QQ日活高度重合，字節跳動與騰訊搶的不過是這些日活玩家每天在自家產品上花費的時間。
這樣一來，如果力推遊戲，字節跳動一定可以在遊戲覆蓋用戶方面對騰訊產生不小的威脅。
第二，字節跳動遊戲的推廣案例並不少，騰訊也曾在頭條上投放大量廣告。
在廣告行業，雖然今日頭條的信息流廣告在很多方面都讓廣告主後悔不已，尤其是一些中小型品牌廣告主，廣告費用很快被消耗，效果卻幾乎看不見。
但不得不提的是，今日頭條和抖音的確已經成為當下遊戲推廣的主要渠道，回頭顧客不少，這其中就包括了騰訊。
在頭騰大戰開打之後，36氪就有過報道：騰訊公司公關負責人張軍在科技媒體社群“山寨發佈會”中披露，將暫停在今日頭條系APP中投放騰訊公司的廣告，並透露此前騰訊在今日頭條上投放的廣告還不少。
對於字節跳動來說，旗下產品執行過的遊戲推廣案子越多，後續自己推廣遊戲積累的優勢就越大。作為一家在大數據分析方面非常知名的企業，每次遊戲推廣，不僅可以幫助字節跳動沉澱大量對遊戲推廣非常有價值的大數據信息，還可以幫助字節跳動篩選出一批對遊戲感興趣的用戶出來。
通過長期的積累，字節跳動推廣遊戲就可以在轉化率、用戶獲取成本方便獲得不小的數據優勢，從而在營收和利潤方面實現突破，這會是字節跳動推廣遊戲的核心優勢之一。
第三，如果不出現收購的情況，字節跳動與騰訊的戰爭會是一個長期的拉鋸戰，這非常考驗字節跳動的資金實力。
雖然字節跳動針對近期估值350億美金獲得新一輪融資的消息予以了否認，但按照公開信息顯示，其融資情況目前已達E輪，總融資額約93.18億人民幣。
關鍵的是，今日頭條的營收也還在不斷增長。2017年，今日頭條已經完成150億元的廣告收入目標，2018年目標是保3（百億元）衝5（百億元）。源源不斷的現金與持續融資獲得的後盾，字節跳動要長期在遊戲領域與騰訊做鬥爭，資金算是有了保障。
因此，字節跳動做遊戲的實力並不差，字節跳動對騰訊的威脅能力或許遠高於網易。但是，要真正可以把遊戲業務做好，字節跳動面臨的問題也不少。
研發能力與用戶質量令人堪憂，現有行業資源遠不及騰訊
做遊戲，自研能力和推廣能力都是騰訊的強項。字節跳動要真正趕上騰訊，其實還有不小的難度。
第一，騰訊自研爆款產品不少，字節跳動卻沒有遊戲研發基因。
字節跳動是一家有技術基因的公司，這個的確是事實。但字節跳動的技術基因以算法和大數據為主，其在遊戲研發方面的積累可以說忽略不計。
自研是一家主流的平臺型遊戲公司也需要考量的能力，騰訊目前自研的產品在市場上的表現也不差，包括王者榮耀、天涯明月刀OL、全民飛機大戰、節奏大師、歡樂鬥地主等現象級手遊均出自於騰訊自研工作室之手。
而碰到類似吃雞和Pokemon Go這樣的遊戲大熱點，騰訊的工作室必須快速響應，才可以佔領市場優勢。因此自研能力一直都是騰訊的核心優勢之一。
對字節跳動來說，要快速擁有並磨合好頂尖的自研團隊與騰訊抗衡，這不是短時間內花錢就可以完成的。所以說，缺乏遊戲研發能力是字節跳動的一個自身缺陷，這必須得有挺長一段時間積累才能逐漸改善。
第二，用戶質量比不上微信，有過付費行為的用戶更是少之又少。
相比研發實力存在巨大懸殊，用戶質量更是字節跳動挑戰騰訊的大難題。
有消息顯示，一個新的遊戲用戶在微信買量的單價接近頭條的一倍，這樣的差距來源於用戶質量上的差距，也來源於字節跳動的內容質量。
為什麼廠商在微信投放的廣告比今日頭條更貴，但是他們依然願意持續性在微信投放遊戲廣告呢？原因就在於微信用戶具有更高的留存率，遊戲廣告商做投放更看重的也是長期的留存和充值表現。
從成立到躥紅，今日頭條所提倡的算法推薦內容，雖然有一定的優勢，但一直也因為內容低俗問題備受吐槽。有數據顯示，字節跳動的用戶大多位於三四線城市，這類人群首先不一定會認可遊戲；其次，作為玩家，其付費能力與意願，相比較於人們常說的“氪金玩家”大打折扣的概率也比較大。
更為關鍵的是，不管是今日頭條也好、抖音也罷，字節跳動的用戶都沒有養成在他們平臺進行支付的消費習慣，字節跳動用戶究竟願不願意在其產品中付費，都需要得到市場驗證。
第三，缺乏遊戲行業資源，騰訊其實已經是世界級遊戲巨頭。
除此以外，字節跳動想要短時間內趕上騰訊在遊戲生態上的優勢基本上是不可能的，這必須得建立在字節跳動有大量遊戲行業資源的前提下。
騰訊不僅自己遊戲做得好，圍繞遊戲開展的行業投資也非常豐富，尤其是一些國外重大IP或者國外頂尖遊戲遊戲公司的資源。
雖然字節跳動有國際化發展，但是在搶奪代理發行權或者收購優質遊戲公司方面，由於很多優秀的海外遊戲公司也已經加入騰訊陣營，字節跳動現有能用的資源也很有限。
字節跳動要在騰訊在遊戲生態上處於同一量級，距離其實並不小。
把握海外機會抱團國內廠商，這是字節跳動對抗騰訊的少有機會
在馬太效應非常明顯的遊戲行業，字節跳動挑戰騰訊面臨的難度的確不小，留給字節跳動的機會並不多。
聯運大熱手遊，助力國產遊戲出海
最近幾年，不管將遊戲產品帶去海外的市場，還是將海外的獨立遊戲帶回來中國市場，非騰訊的一些普通遊戲公司也都獲得了非常豐厚的戰績。
在這一塊，字節跳動在海外的優勢雖然比不上騰訊，但對比大部分非騰訊的遊戲公司，優勢應該也是非常明顯。
收購News Republic，自身產品的海外版活躍度節節攀升、10億人民幣投資Musical.ly等操作，都為字節跳動在遊戲海外業務提供了非常好的發展基礎。
憑藉著字節跳動在國內外的一些用戶基礎，字節跳動不管是將國產遊戲帶出國還是將國外遊戲帶回來，都是挺有發展空間的。
敵人的敵人就是朋友，重點聯合網易是不錯的策略
在國內市場的對策上，字節跳動最簡單有效的做法就是與非騰訊系廠商抱團發展。這個方面，無論是專注代理海外遊戲的東品遊戲，還是專注遊戲自研的西山居或者網易等廠商，都該是字節跳動重點的合作對象。
左手拿著網易等非騰訊遊戲公司的精品內容，右手通過字節跳動大規模精準用戶的大力推廣，持續優化推廣策略和推廣數據。如果這種方式可以穩定產出多款現象級的產品，這勢必會對騰訊造車巨大的威脅，也能加固合作團體的合作關係。
可以預見的是，在頭騰大戰中，不管是信息流還是短視頻，這類競爭更多都只是流量獲取的競爭。字節跳動要挑戰自我挑戰騰訊，培育用戶的付費習慣，重點從遊戲、電商領域進行深度的流量商業價值轉化，這會是字節跳動全面轉型的開始。
在這樣的情況下，手遊必將成為頭騰大戰長期的戰爭。隨著時間的推移，中國的遊戲市場格局或將因為字節跳動的入局，發生翻天覆地的變化。
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