7月1日，抖音因投放侮辱先烈的廣告被監管部門約談，抖音方面表示，將暫停廣告業務並進行整改。而今年字節跳動創始人、CEO張一鳴力推的海外市場也幾乎同時陷入發展困境。
引發行業關注的是，抖音積極擴張的野蠻生長態勢是否會因此挫敗？在抖音持續跨越政策規範藩籬的同時，其一直推崇的單一的廣告模式也正遭遇直面挑戰。
內憂外患
抖音的野蠻生長之路似乎並不順利，張一鳴的短視頻社交夢想正遭遇直面的挑戰。不僅是在國內，抖音在國外也遭遇基本類似情形。
7月1日，北京互聯網信息辦公室微信公眾號“網信北京”發佈消息稱，國家網信辦指導北京市網信辦會同北京市工商局依法聯合約談抖音、搜狗等5家公司，針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現侮辱英烈內容問題，要求5家公司自約談之日起啟動廣告業務專項整改。
巧合的是，此後的7月3日，抖音海外版TikTok在印尼遭到了封禁。而這距張一鳴曬出抖音出海戰績不足兩個月。
對於此次抖音出海遭封的原因，是一則令人不適的視頻。據報道，在網站change.org上，關於請求印尼通信與技術部封鎖抖音的請願就得到了超過12.5萬人的支持。不過，印尼通信與技術部稱，如果TikTok能夠儘快清理平臺，禁令可能會被取消。據悉，抖音在印尼的海外版TikTok應用程序仍然可以下載，但視頻無法觀看。
更火上澆油的是，抖音小程序“抖音好友”被封禁，微信的理由為“小程序抖音好友由於涉嫌違反用戶數據使用規範，已暫停服務”。
7月3日，接受《華夏時報》記者採訪的抖音負責人表示，我們認真落實監管部門的處罰決定，嚴格按照相關要求進行整改，並與同行一起，積極落實主體責任，學習宣傳貫徹英烈保護法。
隨後抖音實際控制方北京字節跳動方面表示，公司未認真審核第三方提供的關鍵詞包，出現疏漏，並對推廣團隊總經理和項目負責人做出停職處理。
而由於在印尼市場發展遇阻，對於是否影響公司的國際化發展策略問題，7月5日，接受《華夏時報》記者採訪的字節跳動相關負責人並沒有具體的回覆。
其實，這並不是字節跳動集團首次遭遇這類問題。
資料顯示，今年3月，抖音因售假被媒體曝光，一些用戶通過抖音展示“自制”化妝品的過程，貼上名牌商標，通過微信轉賬發貨，形成了完整的黑色產業鏈。為此，抖音進行了專項整治，查刪視頻805個、封禁賬號677個，添加違禁關鍵詞67組。
4月10日，今日頭條旗下的“內涵段子”客戶端軟件和相關公眾號因導向不正、格調低俗等突出問題被永久關停，監管部門還要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節目產品。
4月18日，“抖音”涉嫌發佈售假視頻的輿情報道，北京市工商局也對該平臺進行約談。事後，平臺第一時間將涉嫌違規內容採取刪除、封禁措施。
對此，有業內人士分析說，不顧政策底線式的野蠻生長，雖然使字節跳動集團在短暫期間內獲得了一些利潤，但這種野蠻生長的態勢並不能長久，而且在政策嚴管之下也必將被逼到發展的牆角。
單一模式遭挑戰
業內認為，在短視頻行業毫無管束的肆意增長後，最終必將迎來政策的嚴管，在此影響之下，針對視頻板塊，字節跳動相對單一的營銷模式也必將陷入困境。
根據資料顯示，2018年初，隨著今日頭條（即字節跳動）對公司內部業務重心調整，抖音的月活用戶迅速增長。第三方移動大數據服務商QuestMobile CEO陳超告訴記者，抖音2018年前兩個月環比增幅接近100%，其月活用戶量已超過1億，是去重後今日頭條用戶的四分之一。
目前，短視頻行業的商業模式仍然單一，廣告仍是第一收入來源。
“如果廣告業務暫停，將對抖音估值產生巨大影響。”有業內人士分析說，雖然目前字節跳動在廣告方面，吸引了大量品牌廣告主和效果廣告入駐。
廣告是抖音的主要收入來源，其中效果廣告佔到90%以上。此次暫停廣告業務對抖音而言，影響可能是巨大的，至少短期內是這樣。
隨著今日頭條內部導流作用逐漸減緩，抖音月活用戶的增速將不斷放緩。業內人士表示，今日頭條系用戶規模已與互聯網巨頭百度相當，除非有產業併購或者產品內部重組，否則用戶增長的天花板明顯。
而在政策的持續嚴管之下，其廣告效應也將遭遇最大的挑戰，受此影響，抖音扶持的大量MCN機構和網絡紅人也將處在流失的困境。
資料顯示，今年5月後，騰訊、微博等平臺與今日頭條系摩擦不斷，前者期望扶持自身短視頻產品的進一步發展，為MCN機構和網絡紅人提供了一定的支持政策。
業界人士預測，抖音扶持的大量MCN機構和網絡紅人，因其運營風險，這些資源也可能轉向其他平臺。
在廣告業務面臨困境，元氣大傷的抖音不得不開拓更多的商業模式。但直播能撐起抖音的商業野心嗎？
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