如今的智能手機行業競爭非常的激烈，而且隨著市場需求的飽和也在趨向白熱化。而三星卻成為了其中最大的矛盾體，2018年前三季度，三星出貨量依然達到世界總量的1/5以上，雄踞世界第一。在重要的新興市場印度和巴西，三星更是豪取28%和40%的市場份額。
但是在中國，三星的市場份額從3%到跌破1%。在中國，消費者對於電子產品有著巨大的熱情，而且隨著消費升級的大潮，越來越多的人願意掏錢買高品質高性能的旗艦級產品。同時在這片土地上，國產廠商的崛起也非常迅猛。無論產品的工業設計還是功能亮點，以vivo、OPPO以及華為為代表的國產手機品牌都越來越有國際水準。但是三星還是沒有給予足夠的重視，畢竟三星眼中，手機市場還是三星蘋果兩強爭霸。直到被現實驚醒。
而造成這種現狀的根源，是三星對於中國市場的“行情”沒有足夠的瞭解。在這裡，手機廠商每年要發佈兩款甚至更多的旗艦級產品，每一款都必須做足差異化。但很可惜從三星的S系列以及Note系列上，我們並沒有看到這種期待中的差異化。
以三星Note9為例。在外觀方面更像是常規的延續與傳承，幾乎不變的方正造型；雙曲面設計以及上下較寬的邊框，都與目前追求全面屏的主旋律背道而馳，而這種“差異化”往往是不得人心的。而唯一算得上真正差異化的，也就剩下了這支傳家的S Pen了，但是根據用戶的反饋來看，也並不能有效打動消費者。
而以國產手機品牌vivo為例，在對於國內在市場節奏的把控以及本土化上面，都有得天獨厚的優勢。以屏幕為例，三星推出水滴屏之後，自家的產品還沒有來得及用，就已經被vivo捷足先登，高中低三個價位段全面覆蓋。人是一種“喜新厭舊”的生物，在看膩了三星一成不變的設計時，更加新穎的產品的出現，無疑進一步加劇了三星用戶的流失。
不僅如此，背蓋玻璃色彩搭配和內膜漾印技術情況類似，三星的S9系列還沒有來得及使用，vivo已經先後應用了後蓋漸變色和光紋設計，相比之下三星的設計語言甚至看上去有些落伍。而且諸如屏幕指紋、更快的充電功能的功能缺失，也讓其產品顯得競爭力十足缺乏。
中國有句古話叫以不變應萬變，意思是指事物時常變化我們辦事要注意觀察其變化，在沒有變化時我們進行提前準備，將事物的變化加以充分考慮，以解決千變萬化的事態發展。但是很顯然，三星並沒有學到其中的真髓，以巨頭之姿不變應萬變，如今怕是不成了。而以vivo為代表的國產手機正迎頭趕上，如果三星繼續保持這種“皇帝女兒不愁嫁”的心態下去，這世界第一的易主之日，也就指日可待了。
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