好的文案创作不容易，我们要尽一切努力把一篇文章的作用最大化，所以软文的投放是需要优化组合的。
遗憾的是，我们看到很多企业非常执着，或者说有一定的偏好，尤其是针对大公司而言。大公司往往将广告业务整体外包软文这块也直接交给这些广告公司来操作。而这些广告公司的合作媒体或者说是发布渠道也是相对固定的。因此对于这些企业来讲，软文营销投放的渠道就组合程度而言，就会差得很多了。 那么为什么说投放组合很重要呢?或者说关系到软文营销的效果呢?中国传媒业的开放已经多年了，竞争已经很充分了，如今各种类型的媒体是群雄割据的状态。举个简单的例子，你的客户是财经人士，他可能看新浪财经，也可能看和讯财经，也可能看(21世纪经济报道》，还有可能看《第一财经日报》，甚至还有可能看《新京报》的财经版，还有更多适合他的媒体就不再列举。只有投放目标客户为读者群的全部媒体不会漏网，但是一来不现实一会有严重的读者群交叉而造成资源的浪费。只有进行投放组合并定期变化才能达到最佳的效果。这个和钓鱼的道理一样，“打一枪换一个地方”，一听觉得可笑，其实资深的钓友会深有感触而趋于认同。 
平面媒体、网络媒体、电视、广播、新媒体，总之只要是软文载体的传播途径都可以大胆地组合，即使是同类型媒体内部也可以尝试组合变化。在变化中寻找规律，在动态中寻找平衡，才是软文投放的制胜之道。
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