2018年俄罗斯世界杯，中国移动斥巨资拿下新媒体直播权，咪咕视频得以在体育市场迅速跑马圈地。
运营商获得顶级体育版权，在欧美各国并不罕见。美国的Sprint、AT&T、Comcast三大运营商，英国的BT体育都曾拿下过多项体育版权。BT体育还曾在2015年以8.97亿英镑的高价与欧足联达成协议，获得了之后3个赛季欧冠及欧联的英国地区直播权。但在中国，运营商极少参与到版权大战，这次中国移动突然杀出，着实让人意外，其野心勃勃的姿态，让中国体育版权市场出现了新的波澜。
头部体育内容一直是兵家必争之地，其带来的流量和转化不容小觑，基于世界杯内容的拉动效果，以及咪咕在运营和传播方面的抢眼表现，获得了巨大的关注量，每天世界杯观看人次超过一亿。
但这样的势头能否持续，世界杯结束之后，还会有多少好内容吸引客户留下来，这是咪咕必将面临的问题。其实咪咕也一直在深耕内容。就在昨日（7月11日），移动咪咕和苏宁宣布达成战略合作，双方将在赛事直播、内容制作、智能硬件、大数据应用、体育设施等多领域展开全产业链合作。并将联手打造咪咕-PP体育联运平台，PP体育的丰富赛事内容将在咪咕客户端等产品内呈现。
目前苏宁体育拥有几乎所有顶级足球赛事的版权，是国内首支集齐英超、西甲、德甲、意甲、法甲、欧冠等欧洲五大联赛版权的传媒平台，同时拥有中国之队、中超、亚冠、WWE等重量级体育版权，并拥有庞大的体育内容生产团队。每年进行的赛事直播已超过8000场，同时拥有5000万体育用户数，付费体育会员数量已突破150万。
而中国移动是全球最大的移动通信运营商，目前服务移动用户超过9亿、宽带用户超过1.3亿、物联网用户超过2.9亿、集团用户超过600万家。咪咕公司是中国移动面向移动互联网设立的负责音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容业务的唯一运营实体，同时深耕互联网体育、演艺、二次元等垂直领域，目前，已成为业内最大的正版数字内容汇聚平台，也是国内领先的全场景品牌沉浸平台。
通过苏宁与咪咕深度的资源整合，势必为用户带来一场全体育产业链的服务和体验的变革，也势必推动体育产业的消费升级。
苏宁与咪咕共同启动了"451"计划，"4"是指4K，依托苏宁的4K高清实验室和中国移动超高清视频实验室，中国移动咪咕作为中国超高清视频产业联盟的组长单位，将和苏宁一起通过视频内容与前沿科技的互相搭配，全面推进4K内容的生产和供给；"5"指5G,苏宁也将积极加入5MII（5G多媒体创新联盟)，与咪咕一起结合5G特点开展多媒体技术创新和应用创新，致力于为广大用户带来全新的产品和服务体验。"1"是指，双方希望通过这样的合作打造一个全新的体育生态。咪咕公司副总经理颜忠伟在谈到451计划启动时表示，"这将是一个懂科技、懂生活也更懂用户的互联网体育新蓝图。对于用户来说，广大用户享受到的将是最前沿的观赛生活、最新鲜直观的体育资讯、最完善的球迷互动以及最全面的沉浸体验。"
这些都将为双方合作的体育赛事这样的IP内容运营带来更大空间，包括全场景呈现、线上与线下的互动等，也推动智能硬件和终端的全面升级，使得虚拟现实等技术广泛应用成为可能，为用户带来随时随地全沉浸的颠覆式体育娱乐体验。双方将立足5G技术、4K标准进行广泛合作，形成内容、技术、场景的完整产学研用链条。苏宁体育集团副总裁米昕表示，"我们希望未来双方能在5G领域，共同制定行业标准，成为三网融合的经典案例。"
世界杯也好，和苏宁的也做也好，都是咪咕在泛体育生态布局中走的关键一步。
早在之前，咪咕在线上以"咪咕善跑"APP为载体，融合运动、健身、赛事、公益，线下以"飙山越野"等赛事IP为引领，累计举办了超过200场线上线下赛事，总参赛人数超过680万人，总跑步里程达到8887万公里；
瞄准真人秀鲜少触及的健身领域，推出大型装置健身类互动网络综艺《中国好身材》；
同时，还推出咪咕体脂秤等智能硬件，发力与运动相关的周边产品及智能健康版块；
举办全民健身高峰论坛，邀请诸多体育机构代表、专家学者、行业大咖、体育明星等，共同探讨未来泛体育行业发展的机遇与挑战……
冰山之下，咪咕瞄准的是巨大的产业产业地图和全民背后、体育之外更广阔的潜在受众。
在泛体育时代，谁掌握更多元的内容生态，谁就有可能拿到竞争赛道上的加速券。借助世界杯一战成名后的咪咕，如果能够在优质内容之路深耕，相信未来可期。
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