今日頭條的slogan從“你關心的，才是頭條”變成了“信息創造價值”。夸克點評做出如下理解：
一、 原Slogan裡的自得與風險
“你關心的，才是頭條”。這句體現了頭條模式優勢，既通過所謂算法呈現千人千面。
但這模式，忽視了用戶一端看似主動實際被縱容、操縱的信息消費。它必定無可避免地走向媚俗，最後引發監管也是一定的。
而且，這種模式根本不是真正基於AI的大數據服務。它只是根據過去的數據，不斷強化一種維度的信息服務，走到盡頭，就是單調、工具化、機械複製的思維。
今日頭條確實面臨著重新定位，而這也涉及到它的平臺升級。
二、“信息創造價值”的語義轉換
這是從“算法”為中心的技術視角，變成以“用戶”為中心的信息服務視角，也是一種媒體視角。
前兩年，張一鳴多次說今日頭條是一家互聯網公司，一家技術公司，自己不做內容，不是媒體。
其實，雖然不做原創，更多是基於技術、用戶洞察的聚合與分發，但內容的呈現方式本身，天然就有一種強烈的編輯語言機制，而信息的編輯，本身也是內容的重構，說它不是媒體形態，完全是一種狡辯。
《參考消息》大部分內容也不是原創，屬於文摘，但你說它不是報紙麼？今日頭條，除了技術先進，基本形式，跟《參考消息》有本質區別嗎?本質上都是精選。
頭條不僅重構了內容的傳播與分發，更是代表獨立的編輯價值觀，部分意識形態色彩也很明顯。
反覆強調自己只是一家技術公司，當然有這種作用：
1、有利於估值，畢竟是一家互聯網公司；
2、渲染某種“中立”氣質，可以化解版權挑戰，並局部消除監管。這跟谷歌早期的立場幾乎一樣。
但是這種論調已經無法迴避日益複雜的行業變遷，以及各種難題。過去一年多，不光今日頭條，FB、推特遭遇的監管，其實背後都有一種“互聯網沙文主義”的氣質。
今日頭條的slogan從“你關心的，才是頭條”變成了“信息創造價值”，其實有消除這層壓力的動機。
三、“信息”辯證：兼論一句話，一本書
承認是一種媒體形態，這就需要頭條必須站在用戶一端，重新定義信息的價值。
它說，“信息創造價值”。這句其實有些土。我說它一從良，反而比其他人還正經，就在這裡。
但你若仔細琢磨這句，它其實還是有很多看點的。
“信息創造價值”，畫外音一定有這樣的意思：我就是“信息”的高地。今日頭條可是全球互聯網業流量的重鎮。它對各種媒體形態的容納，已經讓無數媒體機構嫉恨。最初是報紙，現在你能想到的形態，都已經落戶。它確實也是一種典型的富媒體。
這也意味著海量的用戶。“信息”怎麼創造價值？當一個平臺能牢牢抓住海量的用戶，它愁什麼變現呢。
信息流廣告也只是目前這個階段的紅利，未來它應該還會滲透更多，甚至包括交易屬性的業務。事實上，它已經開始做了，只是比較輕，更多是嫁接了。
它忽然讓我想起一句話以及一本書的名字。
1、所謂一句話，來自馬歇爾.麥克盧漢的Message is message。通常翻譯為“媒介即信息”。
這裡面的辯證在於，媒體本身就是信息，它幾乎也是“傳播即內容”的另一種表達。
我個人覺得，今日頭條將slogan變成“信息創造價值”，其實就是隱藏了自身強大的媒介屬性與工具屬性，直接用“信息”做了表述。就是淡化了隱秘的算法與技術要素，突出了信息本身。
這種動機，既可以消除上面提到的強監管壓力，也可以突出未來商業化的氣質。
這分明是平臺升級的策略嘛。
2、所謂一本書，就是彭博社創始人邁克爾.布隆伯格的 《信息就是信息》。
它其實還是麥克盧漢Message is message的強化！
就是強調了 “is”這個表語，帶有不容置疑的口吻。
當然畫風有所變化：彭博社不但媒介屬性強烈，即可謂一家全球技術、載體、傳播方式整合能力最強大的媒體平臺，而且，它自身內容生產的能力也很出色。
也就是說，Message is message，不但強調了媒介的技術、工具、通路屬性，更是強調了信息本身與信息消費的洞察，那就是生產與消費的把控。
彭博社能屹立在行業這麼多年，跟路透一起，在全球攫取那麼多利益，不是偶然。它就是全球化時代前一個階段的今日頭條。
張一鳴此刻強調“信息創造價值”，顯然，語義重心同樣在前。這個才是今日頭條再造的核心競爭力。它隱藏了算法與智能技術要素，突出了以用戶為中心的媒體思維。這為後續的商業化、貨幣化打開了更大的窗戶。
當然，如果要夸克點評說，其實，它的Slogan完全可以再度提煉，直接生成“信息即服務”。不過這有些直白，多少顯得不正經。
五：技術加速祛魅，張一鳴與時間賽跑
今日頭條換Slogan，確實讓我感受到這家公司專業維度上的一絲變化。
不過，此刻的張一鳴，需要做一個又紅又專的孩子。在朝主流價值觀下的傳統媒體不斷傾斜流量的同時，他要戴著鐐銬跳舞。
不過，看上去，他應該跳得還可以。你看他前兩天都敢撕騰訊了。只要他不去滲透言論的權力，不去過度媚俗，正經一點，今日頭條應該還是可以完成它的一跳。
當然，競爭也很激烈。算法與技術，絕不是最為關鍵的屏障。它一定是整個系統與體系化的創新，經由它形成一種生態體系。
截至目前，今日頭條雖然技術出色，平臺品類多多，流量甚大，用戶甚多，日活可觀，粘性十足，時長足夠，但整個佈局，如果套用曾鳴教授說的“點線面體”分析模型，它更多還是處在從“點”到“線”的階段，屬於單點突破後的品類擴張週期。它還遠沒有形成“面”，距離“體”還遠。
算法應氾濫，技術正在快速祛魅，在這點上，我們說，張一鳴與今日頭條正在與時間賽跑。今日頭條更換Slogan，更像是一次平臺定位的升級。
夸克點評。覆蓋百家、今日頭條、UC頭條、一點號、創事記、搜狐等。。
每日一詩
自以為進化、成長起來的我並不存在
正因為我不存在，這世界才確切地存在著
無止境的光明的未來，人類毀滅的樂園
吟唱那首讚美歌的
是早已消失的我的歌聲
高橋睦郎《迷路的盡頭》
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