馬上放暑假了，想在抖音上看一些適合帶孩子出遊的景點，無意中發現了一個@歡樂長隆 發佈的一條視頻。在這條視頻裡，出現了一個“廣州長隆熊貓酒店”的位置信息。點擊位置進去，就進入一個基於“廣州長隆熊貓酒店”這一位置的主題頁面，在這個頁面裡呈現了很多在這個位置拍攝的視頻，並且按照“熱門”和“新鮮”進行呈現。
翻閱@歡樂長隆 的其他抖音視頻，發現它的每條視頻幾乎都會帶一個長隆度假區某個景點的位置信息。這樣的話，就相當於把長隆度假區每一個好玩的內容和內容生產者聚合在一起，呈現給更多的粉絲和用戶。
抖音企業號這才推出時間不久，許多品牌的企業號已經玩得很溜了。到底，現在抖音企業號的整體運營情況如何呢？一個品牌在短視頻時代如何C位出道呢？
正好，最近抖音聯合頭條指數《抖音企業藍V白皮書——抖音藍V運營從0到1》（以下簡稱白皮書），全面介紹了目前抖音號的一些整體數據和玩法，藉著這個白皮書，在這裡跟大家聊聊品牌如何玩轉抖音企業號。
首先，抖音是品牌能抓住短視頻流量的最好平臺。數據顯示，當前短視頻規模增長迅速，短視頻國內日活用戶直追綜合視頻，在2018年4月份，日活峰值達到1.6億，並持續保持上漲態勢。
隨著用戶規模的增加，也帶來用戶注意力的變化。數據顯示，短視頻的使用時長佔比從2017年3月的1.5%增長到2018年3月的7.4%。
而在這場短視頻浪潮中，表現最搶眼的無疑就是抖音。目前抖音國內日活用戶已達到1.5億，月活3.0億。用戶不但活躍度高，而且使用頻次高，核心用戶年齡以24-30歲的年輕人為主，用戶的邊界也在不斷拓展，用戶畫像也不斷豐富。難怪，越來越多的企業，在2018年都把抖音當做是重要的品牌營銷的陣地，兩微一抖已經成為品牌的標配。
同時，許多企業和品牌也意識到抖音對品牌的重要性，自從6月1號抖音全面開放企業入駐以後，企業入駐的熱情還是很高漲的。白皮書的數據顯示，從四月下旬到六月上旬僅一個半月的時間內，抖音藍V賬戶數大幅上漲436%。截止至6月6日，藍V賬戶產生了超過75000條短視頻內容，這些內容在抖音上累積獲得了超過65億次的播放和4000萬的粉絲。但企業藍V上傳的內容佔全平臺比例並不高，相比流量格局已相對穩定的兩微，抖音對企業藍V而言仍有巨大的空間。
上面的數據說明，現在很多品牌已經意識到抖音企業號的重要性，也入駐了抖音企業號，就是不知道如何運營。畢竟視頻不同於微博時代的文字，微信時代的圖文，視頻的生產還是跟前者相比還是有門檻的，運營的方式也大不相同。透過白皮書列舉的一些案例，可以發現一個抖音企業號要真正實現從0到1，可以應用到以下方法論。
一、塑造人設
無論是個人抖音，還是企業號，在運營之前，必須要搞清楚自身的定位是什麼，想吸引哪一類的用戶，給用戶一個關注你的理由。不然，抖音上有那麼多顏值高的小哥哥、小姐姐，為什麼會關注你一個企業號呢？
設置好你的定位以後，也許開始關注你的用戶並不多，但是日積月累，你就會吸引到屬於你的精準用戶，完成從量到質的飛躍。
在抖音上，一個叫@正善牛肉哥 的企業號，就是一點一點積累了100多萬粉絲的。這個企業號，從2017年12月開始運營的，最初是以個人的名義來運營的，當初並沒有明確的意圖，就是想給公司最大的買手（牛肉哥）在社交媒體上建立一個展示產品的窗口。
於是，這個賬號在創立之就是比較聚焦，就是教大家如何煎牛排。在抖音企業號裡，有一條58W讚的爆款視頻。牛肉哥說，通過這個條視頻，至少讓10萬人學會了煎牛排，讓10萬人開始嘗試煎牛排。就是這條視頻，預計間接轉化加盟收入至少100萬，預計間接轉發銷售收入至少500萬。同時，因為這條抖音，除了許多粉絲要求加盟以外，天貓生鮮和淘寶許多頭部商家也來找他們公司來合作。
談起運營的體會，牛肉哥最為強調的就是專業和人設。行家一伸手，就知有沒有。只有足夠專業，用戶才會買賬，用戶買賬才會買單。牛肉哥，一開始就以牛排和西餐專家的人設示人，持之以恆，讓人設進一步強化。要想強化人設，還要持續地產出優質內容。在運營半年的時間裡，牛肉哥已經發布了1433部作品，平均每天發佈6部作品，差不多是抖音裡最高產的作者。
除了@正善牛肉哥 ，@行者傘兵也是這樣一個人設類型的賬號。他本來是一個戶外旅行達人，跟牛肉哥一樣，通過個人品牌和人設，賦予企業號個性和人情味，最終為品牌和企業帶來關注度和流量。
二、精細化運營
抖音企業號雖然在內容形式上，跟微博、微信公眾號有很大不同，但在內容運營思路上卻是一樣的，都要根據平臺的特點進行精細化運營。抖音的企業號的精細化運營都包括以下幾個方面：
1、豎屏拍攝。大家都知道，豎屏視頻不僅是抖音的最大亮點，也符合用戶的欣賞習慣和手機視頻的發展趨勢。從白皮書的數據來看，在播放量TOP10000的視頻中，有79%是豎屏拍攝，可見如何利用豎屏拍攝出優質的視頻，已經成為抖音內容運營的第一課。
2、內容規劃。此前的文章，曾經提到企業抖音運營的3H法則，企業號在進行內容規劃的時候，可以從三個方面入手，分別是熱點型內容（HOTSPOT）、標籤型內容（HASHTAG）、廣告型內容（HEADLINE）。通過熱點型內容，企業號可以獲得關注度和流量。通過標籤型和細分內容，企業號可以強化自己的標籤，塑造人設。而通過廣告型內容，則是直接去售賣產品，直接促成營銷轉化。
3、內容技巧。在抖音上，什麼樣的內容獲取網友的點贊和分享呢？在白皮書上，又針對企業號的內容製作，提出一個非常實用的3S法則，分別是信息點突出(STRESS)、低理解成本（SIMPLE）、易用戶參與（SIMULATE）。
因為抖音短視頻只有短短的15-60秒，必須要開門見山，直奔主題。同時，內容要讓用戶一眼就看明白，不要把梗埋得那麼深。然後，如果你的內容會激發用戶參與和模仿，那就相當於你的內容有了生命力，用戶參與的過程中，會給你帶來二次傳播和關注度。
三、名人效應
在白皮書中，關於小米企業號的一個數據特別有意思。當小米的抖音視頻中出現雷軍，視頻分享量提升896.6%，點贊量提升778.2%，評論量提升406.1%。可見名人和紅人，可以大大提升內容的點贊量、分享量和評論量，甚至成為熱門視頻。
所以，在抖音企業號的內容運營中，如果你的內容中會有明星、名人和達人出境，將大大增加內容推薦的熱度，大幅度提升內容運營的數據。如果你沒有明星和達人資源，可以用素人的方式進行出鏡，也可以通過持續的運營，打造自己的明星和達人。
四、追熱點
借勢和追熱點，一直是內容營銷的必修課。每逢重要節日、重大體育賽事、重大事件，跟這些熱點相關的內容，自然就會成為抖友關注的熱點。在這些重大節點來臨之前，不管你是打親情牌，還是打娛樂牌，預先策劃的內容，很容易激發抖友的點贊和分享，讓你的內容成為熱門內容。@小米手機 在母親節之前，用動漫形式製作的一條關於母親節的視頻，搭配當時比較流行的BGM《紙短情長》，在母親節期間感動了眾多網友，成為一個爆款視頻。
除了這些重大時間節點以外，第一時間參與熱門話題、內容選擇最熱門的音樂，也是追熱點和內容優化的有效手段。
五、UGC
企業號的運營，還有一個關鍵點，就是激發用戶創造內容和參與，產生更多的UGC內容。而企業號要想激發用戶產生更多的內容（UGC），有兩個方法非常奏效。
1、音樂。根據白皮書的數據顯示，擁有專業製作團隊的藍V賬號，更愛使用自己上傳的音樂。但是，在這些藍V背景音樂裡，能成為熱門音樂的卻很少，也就很難激發網友使用企業號的背景音樂進行模仿和創作。
由此可見，這些藍V很注重背景音樂的專屬性，但是卻沒有生產出利於網友模仿和傳播的音樂。在這一點上，如果企業賬號意識到這一點，通過專業團隊去製作利於傳播和流行的音樂，將會大大提升用戶的參與感和關注度。
2、挑戰。抖音上的話題叫做挑戰賽，作為企業號你不僅可以參與一些熱門的挑戰獲得熱度，同時也可以發起一些有趣的挑戰，通過BGM、道具和獎品激勵的方式，激勵網友參與到挑戰中來。
Adidas neo發起的挑戰#我要一個腦動抱 ，腦動夠大，足夠有趣，吸引了眾多抖音用戶的參與，這就相當於基於挑戰，建立了一個內容挑戰社群，是很好的聚合粉絲和與用戶對話的方式。
當然，對於藍V來說，爆款視頻依舊是粉絲的收割機，是積累粉絲最好的方式。但是，爆款視頻並不是天上掉下來的，既需要你定位清晰，也需要你在內容方面進行精細化的運營，最終才能夠實現從0到1 的飛躍。
除了這些運營方法和案例以外，在“白皮書”中還有很多幹貨，值得大家去研究和學習。準備在抖音上C位出道的品牌們，快去點擊鏈接下載白皮書吧！https://mlab.toutiao.com/pdfjs/view.htmlfile=//mlab.toutiao.com/report/download/aa41e015d89ee1762fe7f8cd159f4bcf.pdf
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