“跑步是我日常生活的一個支柱，只要跑步，我便感到快樂。”現年69歲的村上春樹已經將跑步堅持了30多年，一雙適合跑步的鞋，一條馬馬虎虎的路，村上春樹在跑步中收穫的，不僅有強健的體魄，還有敏於思考的大腦。
而現今時代的跑步，除了運動本身的意義以外，跑步已經和娛樂變得密不可分，參與形式及其衍生玩法也變得豐富多樣起來，彩色跑、熱波電跑、活屍路跑等等。跑步逐漸變為當下新興的娛樂項目，更多年輕人不再為跑而跑，而是熱衷玩在其中，跑步已經成為一種時尚潮流和多元娛樂方式。
一、趣跑IP《Time Run》，讓Run變成Fun
忽然之間，跑步成為了中國當下最流行的運動之一，50%以上的跑友每週跑步頻次為3-4次，據《中國跑者調查報告》顯示,64% 的跑者會在訓練中攜帶手機。手機不僅成為有效的運動設備，同時也是信息碎片化時代下不可分割的產物。移動時代下今日頭條+西瓜視頻基於強大信息分發能力，多場景滿足用戶泛娛樂化視頻內容需求，讓用戶在24小時碎片化時間中更快捷的獲取自身感興趣的內容，充實生活每一刻。
針對娛樂化的“趣跑”需求，今日頭條與西瓜視頻聯合推出熱跑IP《Time Run》 ，全面引爆跑步人群+泛娛樂人群。《Time Run》是國內首個趣味場景NPC熱跑IP，區別於常規跑步項目，《Time Run》以“24小時場景陪伴”為創意核心，強化“TIME”——時刻陪伴用戶生活的產品理念，傾力打造多場景沉浸式互動體驗，開啟一場全民娛樂跑嘉年華。線上線下7大短視頻場景模塊，滿足用戶泛娛樂內容需求真正做到將RUN變成FUN。
二、24小時場景陪伴，你不是一個人在奔跑
據《中國跑者調查報告》顯示,超7成的跑友在跑步的時候是一個人在戰鬥。希望被“陪伴”的想法其實一直都在，只是現今時代的碎片化生活方式很難讓跑友們在時間、地點、步調上達成一致，完成共同暢跑的需求。
《Time Run》以“24小時場景陪伴”這一概念為核心，聯合頭部達人領跑及各種趣味環節，打造線上+線下規模化聯動的跑步嘉年華事件。從旅行出遊到社交聯誼，從生活居家到日常通勤，不同場景全方位多元觸達。
線上RUN秀，充分提升用戶參與感，利用時下流行的DIY模塊化互動形式，聚焦7大生活主題場景給用戶提供了自我創意互動空間，在用戶自主選擇場景的基礎下，聯動視頻內容資源，生成不同特色的可傳播內容。
線下RUN動，則能夠將線上場景真實還原為線下實體，PGC達人配合趣味設置環節，著重考慮用戶的體驗交互，真人NPC+趣味場景關卡的全新模式，讓用戶深入體會陪伴場景下的RUN動體驗。
三、全矩陣傳播，趣味營銷變簡單
作為今日頭條首個熱跑IP，《Time Run》具備了不可比擬的超量級資源投入。今日頭條+西瓜視頻雙平臺優質資源整合傳播為《Time Run》奠定了巨量流量基礎。配合引入外部資源，覆蓋年輕人聚集的戶外場景，聯合抖音熱點造勢、第三方媒體傳播等重磅資源力薦，一同為《Time Run》構成了全矩陣傳播。
《Time Run》不僅是西瓜視頻專門為用戶打造的娛樂嘉年華活動，同時也為品牌主搭建了溝通橋樑。通過情景定製和任務關卡設置等擴展了多品牌合作空間，以創新形式拉近品牌與用戶之間的距離；線上7大場景互動定製，將品牌內容以最自然的原生方式融入場景，帶給用戶最有趣的交互體驗，促使社交自發傳播；線下由南到北多城市落地開跑，舞臺展現、PGC內容輸出、場景定製等多元植入方式，花樣玩法充分滿足品牌的多維營銷需求。
優質新穎的內容與巨型平臺的流量雙保證，已經提前為《Time Run》創造了得天獨厚的優勢，今日頭條與西瓜視頻構造出了一種全新的泛娛樂營銷模式，在平臺、用戶、品牌平臺三方間搭建了橋樑，真正讓跑步做到FUN營銷。真正讓營銷RUN起來，讓全民跑步FUN起來。
一起Run，一起Fun，《TIME RUN》帶你跑贏時間，跑出精彩！
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