汽車作為高價值耐耗品，在整個營銷鏈路中，無論是處於前端的營銷信息觸達，還是末端的用戶體驗都對購買行為產生著很大影響。而這也正是為什麼汽車發佈會會有如此層出不窮的花樣玩法，飛機上召開媒體活動，玻璃棧道汽車安全測試等等，其目的都是為了吸引更多用戶的關注。
在今天，移動互聯網環境下信息傳播方式的改變對線上獲客方式提出了新的要求，這與汽車銷售渠道下沉，區域營銷力量逐漸凸顯的趨勢在本質上是相同的。在2018年6月2日開始的深港澳車展上，通過基於數據挖掘技術的個性化推薦引擎今日頭條與看車選車買車一站式服務平臺懂車帝，組成線上雙傳播矩陣，並圍繞線下購買場景打造了雙平臺四維互動新玩法，立體化的區域車展營銷模式，賦能汽車區域營銷。
維度一：構建資訊+垂直矩陣，精準觸達區域用戶
利用大數據實現精準定向，將品牌推廣內容覆蓋目標受眾，是實現品牌轉化的首要一環，尤其對於汽車營銷而言，精準化的信息傳遞，既是對於價值消費者的品牌認知管理，同時也是促成銷售轉化的核心推動力。因此，構建更加垂直化和區域化的矩陣成為汽車品牌營銷破局的關鍵。
在2018年6月2日開始的深港澳車展期間，今日頭條與懂車帝的雙鏈路結合，有效利用了今日頭條的信息分發能力為車企精準尋找專屬城市資源，完成數據的深度賦能，對人群進行跨平臺的聯動及觸達。
與此同時，當今日頭條抓住大眾用戶的垂直化內容需求後，由懂車帝挖掘出有著垂直化需求用戶，激發用戶的購車需求，通過統一落地頁，實現人群聚合與高效觸發。
在今日頭條與懂車帝的聯動中，將雙方平臺的人群打通，以今日頭條城市頻道的用戶流量及懂車帝平臺下的專業信息為基礎，形成精準、深度、有效的用戶服務矩陣，為汽車區域營銷提供了數據支撐與平臺保障。
維度二：線上+線下場景即時聯動，共創營銷立體場
高效化傳播是品牌快速實現市場滲透的主要路徑，但在傳播過程中，如果單一的線上營銷不能與線下體驗進行結合，很容易造成用戶營銷行為終止的斷流情況。對此，將線上與線下營銷場景結合，進行跨平臺、跨空間的立體化營銷，能夠有效圈住人流並延長營銷行為。擁有高人流量的車展，便是構建營銷立體化的一個很好的場所。
在深港澳車展中，今日頭條聯合懂車帝以全景覆蓋打造了資訊場景閉環與垂直人群閉環，完整且全面地覆蓋用戶所處場景。在今日頭條專題內完成車展信息及參展車型的深度告知，吸引用戶對車展的關注度與參與熱情。
為了打通線上與線下營銷場景，懂車帝以車展合作伙伴的身份現場配建專屬展臺，通過黃金位置完成人流預截，線下引導客流下載使用懂車帝，線上開放專題入口，實現線上線下共振效果。在雙平臺多場景即時聯動的營銷立體化場景中，今日頭條與懂車帝對用戶進行包圍與聚合，創造了良好的營銷體驗。
維度三：打通集客與轉化，釋放效能閉環價值
營銷的效果轉化，是衡量營銷創意或過程的重要參考，尤其對於汽車營銷而言，精準海量的曝光，是獲取公眾認知的重要途徑，在營銷的過程中，通過以多平臺、全場景最大化集客為前提，激活營銷閉環中的效能矩陣活力，能夠有效促進營銷轉化。所謂效能矩陣活力，是能夠調動用戶情緒，激發其產生購買行動的具體營銷創意與措施。
今日頭條與懂車帝在深港澳車展的傳播中，為了吸引目標用戶的注意力，在今日頭條平臺專題頁內設有重磅車型、聚眾文章、優惠卡券等，並將品牌主促銷政策前置，完成告知及卡券發放，多元激發用戶熱情。
一系列以用戶切實購車考量為核心的營銷舉措，均為最終轉化蓄足勢能。在線下車展承接中，懂車帝通過展臺落地宣傳等方式引導用戶深度參與，在整個營銷閉環中完善用戶對預期車型的深入瞭解與切實體驗，激發其產生購買行動。
維度四：提升平臺價值，賦能品牌營銷
平臺能夠為品牌帶來有效的營銷傳播，對於品牌來說也是一種營銷升維的過程，具備高價值和用戶高活躍度的平臺，也將會成為在品牌搭乘傳播過程中的有利助推器，助力品牌傳播。
這在深港澳車展中同樣也得到體現，主辦方對外宣發資源與懂車帝聯動，場館內提供更多懂車帝宣傳資源，提升品牌背書能力。而在懂車帝品牌價值及用戶基數不斷提升的同時，懂車帝平臺PUSH文章及應用級專屬位置開放，定向城市及周邊宣傳車展信息，為車展進行擴散傳播。
除傳播渠道的擴增外，聚合優質內容也同樣重要，比如在今日頭條的頭條號中，通過原創定製內容，以獨到的角度進行深度解讀，畢竟好的內容會長腿，優質的內容能夠為品牌帶來二次傳播的效果。
今日頭條與懂車帝打造的汽車營銷新四維，在移動互聯網環境下，以用戶為核心構建資訊+垂直服務平臺矩陣，區域定向精準用戶為基礎，進行線上+線下即時場景聯動，在營銷立體場中，打通集客與轉化，釋放效能閉環價值，不斷提升平臺價值來賦能汽車區域營銷。
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