2018年7月16日凌晨，法國隊以4-2的成績擊敗克羅地亞，成功捧起第21屆世界盃的冠軍獎盃，也是法國第2次奪得大力神杯。隨著法國隊的奪冠，標誌著2018俄羅斯世界盃的結束。
法國隊捧起大力神杯
貝肯鮑爾說過，在世界盃上滾動的不僅僅是足球，更是黃金。在世界盃期間做廣告的品牌商們都是不惜資金投入，一擲千金的簽約頂級球星來為自己的品牌做宣傳。那麼，在這次世界盃上做廣告的品牌商們都有哪些，實際的廣告效果他們都滿意嗎？
華帝
隨著法國隊捧起大力神杯，一則“法國隊奪冠，華帝退全款”消息被各大新聞媒體刷屏。在今年3月初華帝就簽約法國隊成為球隊的官方贊助商，並稱法國隊是今年世界盃奪冠的人們球隊。
五月底，華帝在南方都市報方登出一則“法國隊奪冠，華帝退全款”的廣告，並且藉此推出了自己的一款奪冠套餐產品。廣告內容上表示只要在6月1日0時至6月30日22時購買冠軍產品，若法國隊奪冠，全額退款。
從百度指數得到的數據來看，華帝這次廣告的廣告曝光效果還是非常不錯。雖然華帝需要兌現退款的諾言，但是此次退款的只是部分產品，賠付金額加上此前的媒體投放費用，總營銷費用佔比並不大。所以，可以說華帝這次的效果還是非常成功，相信老闆還是比較滿意。
蒙牛
世界盃期間另一個比較熱鬧的品牌商非蒙牛莫屬了，蒙牛這次可以說是下血本請了足球巨星梅西來為自己代言。公司在廣告的創意上也是下了功夫，“自然力量，天生強大”主題廣告也是非常貼合品牌的產品價值。
不過蒙牛沒有料想到的是梅西在這次世界盃的表現並沒有那麼強大，在世界盃首輪比中，一腳理所應當的點球卻被被哈爾多松撲出，梅西所在的球隊阿根廷也最終被法國隊淘汰止步16強。於是網友們紛紛調侃：“我不是天生強大，我只是天意涼涼。”
從數據上看蒙牛在世界盃期間的搜索指數還是有明顯的突增，品牌的曝光度是達到了預期的目標，但是品牌的價值取向卻不是很理想。
長城汽車
世界盃期間是各大汽車品牌商佔領市場的黃金時間，國產品牌長城汽車這次就簽約了頂級球星C羅來為自己旗下的全新子品牌WEY來代言。廣告中C羅挑戰極限、永遠向前的體育精神，與WEY的品牌價值不謀而合。
C羅在此次的世界比賽中表現還是比較搶眼，在葡萄牙VS西班牙的豪門大戰中，C羅一人包攬了葡萄牙的三個進球，讓C羅的球興奮不已。雖然終葡萄牙被擋在8強之外，但C羅4場比賽4粒進球的成績足夠寧人滿意。
從指數上看廣告中出現的車型VV7近一個月的也是有明顯的增幅，在世界盃期間品牌得到了一定程度的曝光，加上廣告效果不過，相信長城汽車還算滿意。
廣汽本田
另一汽車品牌商廣汽本田，在這次的世界盃上也是簽約了內馬爾作為自己的品牌代言人。內馬爾作為巴西隊桑巴軍團的核心球員，不管是運動能力還是整體的個人形象都與代言的第十代雅閣的理念契合。
本屆比賽中除了首輪比賽內馬爾表現低迷意外，後面的幾場比賽的狀態都非常不錯，也沒有出現類似梅西這樣的意外事件，表現的也還是非常不錯。但是從百度的數據來看，雅閣的搜索指數並沒有明顯的提升，這個結果非常讓人意外，之所以這樣的結果可能與廣本去年年底爆發的機油門時間有關吧。
我們從四個品牌的橫向對比中來進行分析，從曝光度來看華帝的曝光度是最為明顯的，而蒙牛和長城VV7的曝光度緊隨其後，都表現的還是比較理想，而廣本的曝光度就比較慘淡了。從效果上說華帝、VV7以及廣本的品牌價值都得到非常好的體現，而蒙牛卻因為代言球星失誤而被網友調侃。所以整體上看這次世界盃最大的贏家是華帝，其次是長城汽車。雖然C羅的失誤導致蒙牛一起被調侃，但是這不會影響大家對蒙牛品牌品質的看法。所以小生認為，蒙牛的效果會比完全沒有曝光增長的廣本要好。
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