2018年的夏天，全世界球迷都在享受着俄罗斯世界杯32支足球劲旅带来的精彩比赛盛宴。同时世界杯之于品牌来说也意味着空前的消费群体聚集和超级流量诞生。且不说世界杯比赛转播的超高收视率，就是与之相关的任何话题都能引发一系列关注，因此各大商家都在抢抓商机，推出营销动作，其中不乏诚意满满的营销手法，打动中国球迷和消费者。
6月30日，贝壳新房推出球迷“球迷客厅”线下观赛开放空间和线上新房购房节活动，成为世界杯营销中的一大亮点，成功地吸引了球迷和新房购房者的关注！
通过打通线上线下次元壁垒，“贝壳找房”旗下的贝壳新房在全国五大城市开放“球迷客厅”的线下看球体验活动以及覆盖22个重点城市的线上购房节双线操作，将情怀和实惠一网打尽，成为吸引众多用户关注的营销典型案例。
线下“球迷客厅”+线上“购房节”击中球迷、购房者心中的柔软
足球是一种充满激情的运动，观看比赛更需要有着惬意的空间，最好可以有沙发、啤酒、小食等各种看球必备要素，还一定要有热烈的观球氛围，可以肆意的呐喊助威；同时足球比赛又是最适合家人、朋友共同分享的比赛，仿佛赛场上的团队精神也会随着电视屏幕传导到自己家中，以此来增进彼此亲密的感情。来参加贝壳新房“球迷客厅”活动的球迷都有以上的共识。
本次世界杯进入淘汰赛后，“贝壳新房”的营销重磅炸弹“球迷客厅”正式上线，让球迷在开放的空间里，感受全新的“在家看球”体验。30日晚22时整，随着法国与阿根廷的1/8角决赛开始，球迷们沉浸在“球迷客厅”空间布置的舒适感中，尽情享受着在家看世界杯一样舒适自在的感觉。由于“球迷客厅”设有互动视频大屏，全国5个城市的球迷客厅可以进行对话连线，增加了球迷间的交流互动，现场气氛十分热烈。
贝壳新房的这波营销操作稳稳击中了年轻购房群体注重居住质量同时也希望通过自己努力拥有一个“家”的心理。据了解，北京活动现场的“刘刘刘师哥”和爱人都是法国队的球迷，也都十分热爱足球。但是由于刚刚新婚的他俩目前是与另外几家人合租在一个三居室的房子里，看世界杯需要“抢占”公用的客厅里的小电视。看球时既不能放松讨论也不能给喜爱的球队加油助威，很怕打扰家人休息。他们表示，“参加‘球迷客厅’的这次活动让我俩真正放松过瘾的看了一次今年世界杯，而且还与那么多球迷一起分享足球带来的兴奋与喜悦，感觉真的很棒。再过四年，希望我们自己也能买房子真正组建自己的家，到时就可以在自己家的客厅看球了！”
辅以超值“购房优惠”促成购房成交临门一脚
最后，贝壳新房在线上购房节方面把优惠当成主要操作，在球迷购房转化之中给出了实实在在的福利。“贝壳新房购房节”在6月27日至7月15日期间贝壳新房将联合平台商家500多个优质楼盘参与“新房购房节”优惠活动，活动覆盖北京、天津、杭州、郑州等22个城市，最高优惠可达270万，期间在线报名看房的消费者还能享受免费专车看房的体验，并可参与抽奖活动，赢取现金红包、世界杯原版足球等礼品。
很多年轻的球迷来到贝壳新房的活动现场是带着家人一起来的，他们有的是为了感受现场的互动氛围，有的是为了参与抽奖活动，而更多的朋友是希望提前感受一下居家看球的放松体验。他们很多人目前还没有能力买一个房子，也没有组建自己的家庭，但是他们都希望通过自己的努力，能够在不远的4年后，可以买到属于自己的房子，在自己家安稳、舒适的观看世界杯！贝壳新房的工作人员介绍，举办此次举办“球迷客厅”最重要的目的之一，就是希望能在世界杯期间买足更多人对“家”的渴望，让更多的人体验到在“家”放松看球，呐喊加油的过瘾体验。
通过深耕消费者服务领域，贝壳新房作为贝壳找房的核心业务板块之一，贝壳新房目前已经覆盖全国多个重点城市，囊括众多知名开发商楼盘，并通过深耕技术和大数据领域，全面提升购房者的购房便捷性和居住体验。本次世界杯活动期间，贝壳新房以球迷用户对家的梦想为核心，带来更多的购房优惠活动，将品牌的价值深深的镌刻进未来购房者的心中！
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