说起进口红酒，人们往往会简单的分为两类，真酒和假酒。却忽视了其中最能迷惑人的：山寨酒，对于红酒小白来说，这就是个一掉一个准的大坑。举个例子：你本来想买“拉菲”来着，结果稍不留神，买到了“拉菲庄园”，两者除了看起来像之外，根本没有半毛钱关系！请客吃饭时要是买到山寨酒，啪啪打脸不说，搞不好生意分分钟谈崩！
网友搞笑版山寨酒
歪果仁的定势思维
为什么会这样呢？怪就怪在老外太天真，对我天朝的文化太不了解了。欧美自不必说，就是同在亚洲的日韩，连本国的商标都是清一色用的外文（HONDA, SONY, TOYOTA....),更别说多此一举，把外文商标翻译成本国文字了。于是他们相当然的认为，中国也是如此。把外文商标注册下来就够了，中文译名就无所谓了。歪果仁不知道，在我天朝，不管你多大的品牌，我们只记中文名称，压根就没人管你外文名称叫什么。（不服？你要是能不用度娘，拼对"大众“的外文名称，就算你赢）。
初到中国的歪果仁，还没搞清楚是怎么回事的时候，中文译名已经被“嗅觉敏锐”的天朝商人给抢注了，在国内市场运营得最成功的拉菲、卡斯特、奔富无一幸免。正是这些歪果仁的疏忽，造就了史上最霸气的山寨产品---山寨进口酒，他们根本不屑于模仿你，而是冠冕堂皇的霸占着你的商标。江山如此多骄，让无数老外折了腰！
“Lafite” PK “拉菲庄园”
看到“Lafite”大部分人可能不知道是什么，但说起“拉菲”很多人就恍然大悟了，没错“Lafite”就是大家熟悉的“拉菲”。当年拉菲酒庄进入国内市场时，只注册了个“Lafite”的外文商标就开始兴致冲冲的打市场了。可能是市场营销太顺利，把时间都用来数钱了。谁也没想到该去把最重要的中文译名“拉菲”给注册了！这不就出事了吗，2005年南京一家公司成功注册了“拉菲庄园”品牌，并开始销售红酒。
南京某公司的拉菲庄园
直到自己的品牌被人蹭了，拉菲酒庄才知道事情的严重性。从2011年开始，提交工商总局裁定，到之后长时间的打官司，上诉。直到2016年最高人民法院作出终审判决，撤销”拉菲庄园“商标才算完结。不仅费了九牛二虎之力，自己打响的品牌还被人白白蹭了十几年！
正牌拉菲
拉菲酒庄还算是幸运的，虽然费了很大劲，最终还是保住了自己的权益。下面这家就悲剧了，不仅屡屡被山寨者吊打，最后还被迫改名！
可怜的卡思黛乐
1998年法国CASTEL集团以欧洲第一大酒商的身份进入中国，并于2001年与张裕联手推出了“张裕卡斯特”系列红酒。却忽视了中文译名“卡斯特”的注册，为后来的争端埋下伏笔。2002年，西班牙籍的温州商人李某A获得了“卡斯特”商标，麻烦随之而至。
法国CASTEL集团logo
2007年双方协商以100万元转让李某A名下的“卡斯特”商标。但李某A狮子大开口要价100万欧元，双方谈崩。2009年，李某A向温州中院起诉法国CASTEL集团违规使用其注册的“卡斯特”商标，法国CASTEL集团被判败诉，并赔偿李某A3373万元。
法国CASTEL集团表示不服，尼玛的抢注了我的商标，还反过来告我！于是向浙江省高院上诉，没想到浙江高院依旧维持一审判决。2013年极度憋屈的法国CASTEL集团，向最高人民法院提请再审，审理结果为：赔偿金额由3373万元改为50万元，法国CASTEL集团不得不启用新的中文译名“卡思黛乐”，曾经进口红酒销量第一的品牌，不复往日荣光。狡猾的温州商人给欧洲第一大酒商上了惨痛的一课，在中国混，中文名才是最重要的！
更名后的卡思黛乐
法国CASTEL集团等于是白白给李某A打了十几年的广告，此案给了商界一种“错觉”，原来钱还能这么赚！就好比你辛辛苦苦挖了一口井，正搁家里庆祝从此有泉水喝了。我上去加了个井盖，加了把锁，从此这口井就和你没啥关系了，只有我能打出水来。你心里咋想？
李某A的”卡斯特“
忙着“打地鼠”的富邑集团
澳洲富邑集团的“penfolds”系列红酒，在国内市场之所以能销路大开，至少有50%得归功于“奔富”这个讨喜的中文译名。然而悲剧的是，商标再一次被抢注了。李某A（此人嗅觉系统不可谓不灵敏）再度出手，获得了“奔富”商标用于连锁店、酒吧等门头广告的权限，而同为西班牙籍的温州商人李某B，则获得了“奔富”商标用于酒类运作的权限。
正牌奔富LOGO
接下来就是一系列的扯皮、官司、诉讼，富邑挨个起诉了“奔富”商标的持有者，成功击退了多个抢注商标。这边正打着官司呢，市场上又冒出了一系列"奔富酒园"，"奔鼠"之流的山寨酒。一波未平，一波又起。正举着锤子，等待土拨鼠冒头的富邑，迎来了一个令人奔溃的消息：警方在郑州查获了价值上亿的假奔富酒。品牌被山寨不说，酒还被造假者盯上了，老外感叹：中国市场这块蛋糕，不好啃！
”奔富酒园“
奔跑吧袋鼠---奔鼠
总结：
最近电影药神热映，印度仿制药也随之成为公众热议的话题。虽然损害了欧美药厂的权益，但不可否认确实帮助了不少经济条件欠佳的患者。然而，国内这些知名品牌的山寨者则不同，他们的眼里只有自己的利益。试问一家削尖了脑袋抢注知名商标的公司，会花多少心思在产品上？最终被坑的还不是消费者！
閱讀更多 酒海無涯 的文章
