北青網7月16日電（記者/陳勇敢）7月16日凌晨，2018俄羅斯世界盃冠軍決賽，法國隊以4比2的比分戰勝克羅地亞隊奪冠。A股上市公司華帝股份也啟動了退全款程序。
作為中國知名的廚電廠商，華帝股份在本屆世界盃期間啟動了“法國隊奪冠，全額退款”的營銷方案。據方案顯示，若法國隊奪冠，則對在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間，凡購買華帝指定產品並參與“奪冠退全款”活動的消費者，華帝將按所購指定產品的發票金額退款。
北青網注意到，按發票金額退款並不是那麼簡單。針對線上和線下，華帝股份採取的退款措施各有不同。最主要的一點是，針對線上的活動，華帝股份並非返還現金，代之以相應的電商平臺購物卡；線下參與活動的消費者才有機會按照實際付款的金額進行退款。
數據顯示，2018年6月1日至7月3日期間，經初步統計，華帝股份活動期間線下渠道指定產品的終端零售額預計約為5000萬元。而線上渠道“奪冠退全款”指定產品的終端零售額預計約為2900萬元，退款的總金額不超過7900萬元。
線上和線下的退款方式為何不同？北青網記者注意到，根據華帝股份公告，線下渠道的退款責任由銷售區域經銷商承擔，線上渠道的退款責任由華帝股份公司總部承擔。
無論是線上還是線下，根據公告披露的內容顯示，如實際發生退款，經銷商需承擔的成本只是‘奪冠退全款’指定產品的進貨成本和部分促銷費用；華帝股份公司總部需承擔的成本只是‘奪冠退全款’指定產品的生產成本和部分促銷費用，而不是‘奪冠退全款’指定產品的終端零售額。
換句話說，通過經銷商，華帝股份將本次營銷退款產生的費用進行了分拆。
退全款對華帝股份的影響有多大？
7月16日開盤，華帝股份以7.19%的漲幅跳空高開，開盤報15.65元。
值得一提的是，7月5日，華帝股份第二次調整了非公開發行股份方案，將定增的價格由每股不低於12.99元下調至每股不低於8.46元，發行股份數量也由3849萬股調整為5910萬股。
事實上，相比華帝股份近期的底價12.53元，定增的參與方無疑狠狠地抄了一次底。7月16日開盤5分鐘，華帝股份便封上漲停板，漲幅10%，報於16.06元。
在此之前的5月底，華帝股份確定了2017年權益分派方案，以 2017 年度末總股本5.8億股為基數，向全體股東每10股派送紅股2股，派發現金紅利3.00元（含稅），同時以資本公積向全體股東每10股轉增3股。分配利潤金額達到1.74億元。
2017年中，華帝股份對2016年發起的非公開發行股份方案進行首次調整，非公開發行股票的發行價格由不低於每股21.08元調整為不低於每股12.99 元，發行股份數量調整為不超過 3849萬股，融資5億元。
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