最初的“粉絲”，誕生自娛樂圈，粉絲的力量，可以是萬人齊聚的演唱會上齊揮的熒光棒，可以是排位不斷變化的微博明星勢力榜；但現在的粉絲，更多標榜的是獨立的思考與個性，是對有態度的人、事、物的欣賞與熱愛。因此，越來越多的品牌意識到粉絲的力量和粉絲群體中蘊藏的巨大的商業價值。
“粉絲”，逐漸演變成一個有著獨特熱愛的群體。他們往往會對一些不經意的事物心生嚮往，併為之奮鬥，從而也折射出“迷”一般的粉絲力量。
上週，由天貓互動吧出品的《粉絲·互動·展覽》活動，在阿里園區正式亮相，沉浸式體驗活動將過去呆板的行業數據，以藝術化、視覺化的呈現形式放送給前來參觀體驗的人群，人們也得以通過這樣的互動式體驗，第一次真切的感知“粉絲的力量”。
以奇幻的聲光電體驗，感知“粉絲的力量”
“我喜歡買襪子，有的時候我會幻想自己是一隻蜈蚣，買很多雙顏色各異的襪子”。
“她是一個忙碌的人，每天不是在廚房就是在去廚房的路上，在外面看到的一切美食，她都要回家親手操刀”。
“每到一個城市，我都會買當地的冰箱貼，這種不太貴的紀念品，會讓我覺得自己擁有全世界…………”
這樣的“粉絲”在過往無數次的活動戰報彙總中，人們幾乎從未親眼遇見過。
但他們的確散落在各處，各自默默發光，同時為自己所追逐熱愛的品牌，貢獻一份熱愛的力量。
正是出於這對份粉絲力量的洞察，讓天貓互動吧籌辦的《粉絲·互動·展覽》活動應運而生。在本次展覽活動期間，人們在阿里園區見到了天貓互動吧準備的全沉浸式互動體驗專區，以不同主題顏色的背景牆，配以不同基調的專業術語。
熟悉的文字背後，配以全新的表現形式，給人耳目一新的新奇感受。
聲、光、電的交織，以視覺和聽覺的交叉刺激，帶給體驗者不一樣的收穫。
在天貓互動吧看來，這場活動將行業裡平日常見的資源、PV、UV、點擊率、轉化率等一系列司空見慣的字眼和數據，賦予全新的意義，直擊數據背後的真實粉絲。以一場“行為藝術”，將粉絲的熱愛形象化，幫助品牌更好的感知粉絲的情感表達。
那麼問題來了，究竟何為粉絲的力量？
進入2018年，品牌們逐步完成自身的數字化轉型，如何尋求下一步發展成為最為關鍵的問題。互聯網時代的流量紅利已成為過去，品牌商們在線上的用戶增長開始呈現出趨緩的狀態。根據天貓平臺出具的大數據顯示，各大品牌的粉絲們正在成為品牌總銷售業績的中堅力量，這些粉絲貢獻著比其它普通用戶更高的客單價，成為未來品牌尋求進一步發展的重要資產。粉絲的粘性越強，對品牌的忠誠度越高，所能貢獻的業績增長也就越高。
同時粉絲群體的構建，也是品牌形象進一步確立，打造口碑的重要因素。
天貓互動吧：做品牌與粉絲之間的堅實橋樑
這是一個搶奪注意力的年代，圖文、短視頻、綜藝、劇集，所有和消費相關的內容形態無一不在搶奪當下時代消費者的注意力。過去，在天貓互動吧，粉絲互動超過1億次，由天貓互動吧提供的各類創新產品——預約功能、超級擂臺、傳奇大樂透、互動販賣機等等，構成了品牌與粉絲間的重要橋樑。
而這些產品背後的基礎是，基於阿里的海量用戶資源和消費大數據，天貓互動吧會預先在線上篩選、鎖定精準人群，找到品牌的粉絲和潛在消費者，結合各類熱門活動提供一套完整的營銷方案，將這些精準觸達的人群轉化為品牌的粉絲。在結合熱門活動、IP的過程中，可以實現雙方粉絲效應的疊加，進一步擴大品牌的影響力，幫助品牌沉澱新的資產。
具體而言，天貓互動吧創立的“預約”、“超級擂臺”、“互動販賣機”等產品，可以精準的圈定消費人群，做信息的定向露出，最終將這部分精準人群引導到線下體驗品牌的深度服務，在這個過程中，增添消費者對品牌的好感度，增加用戶和品牌的粘性，為品牌進行圈粉。同時，以數據為核心，線上線下深度連接，進行優勢互補。
一方面幫助品牌找尋粉絲，為品牌增長尋求突破點；另一方面，也為粉絲們找到他們所熱愛的品牌，為其提供更加理想的消費生活方式。實際上，天貓互動吧所能提供的價值意義或許更加深遠，幫助品牌滿足新主流消費者的個性化訴求。同時，每一個獨立用戶的價值特徵，最後會表現在用戶對於品牌內容的反饋上，這甚至可以產生獨立計算的公式。在品牌與消費者複雜的關係之中，天貓互動吧正在尋找一種最為溫度，卻也最有效率的連接方式。
本次天貓互動吧出品的《粉絲·互動·展覽》活動，可以說，就是用天貓互動吧最擅長的方式介紹天貓互動吧的優勢所在，通過這樣的創新活動，也讓更多人真實感受到天貓互動吧的實力所在。未來，天貓互動吧還將探索更多創新的互動形式，帶給品牌和粉絲們更多意想不到的驚喜。
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