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各大平臺的網絡綜藝無論是質還是量都有大幅穩定增長的趨勢，爆款網綜更是層出不窮。本報告從網絡綜藝行業發展現狀、核心驅動力、產業鏈、商業模式、發展趨勢等方面全面解讀網絡綜藝行業。
文 | 鄒琳 譚瑩
來源 | Jingdata
2017年，可以說是國內網絡綜藝的逆襲期，各大平臺的網絡綜藝無論是質還是量都有大幅穩定增長的趨勢，爆款網綜更是層出不窮。
當前中國網絡綜藝行業主要呈現六大特點：題材類型豐富多樣、眾多流量明星吸睛、招商額高企、營銷專業、節目熱度和討論度高漲，廣告價值高昂。
網絡綜藝的定義、分類及特徵
網絡綜藝並非僅僅是綜藝的平臺呈現形式，而是業界實現與觀眾聯動的新嘗試。
2007年，脫口秀節目《大鵬嘚吧嘚》在搜狐視頻上線，首次將大眾的視線聚焦到網絡綜藝這個新興領域，網絡綜藝行業的大幕徐徐拉開。
如今，網絡綜藝市場步入穩定階段，熱度和增長態勢較之前平緩，節目質量和數量也開始趨於穩定，業內人認為行業進入“超級網綜時代”。
網絡綜藝的發展環境及現狀
網絡綜藝與傳統電視綜藝平分秋色，頭部項目顯著帶動流量。
從整體播放量來看，網絡綜藝已經實現了對傳統綜藝的趕超；從播放量的增長趨勢來看，網絡綜藝整體呈上升趨勢，發展勢頭良好；從頭部項目的播放量佔比來看，頭部項目貢獻了重要的播放量，市場分化明顯。
市場數據反映出網絡綜藝與傳統綜藝已經逐漸平分市場，同時頭部項目馬太效應顯著，拉動整體流量持續高增。
行業發展核心驅動力
網絡綜藝是一種產生於網絡、依賴於網絡，並在一定程度上積極探索與傳統綜藝不同發展的路徑的綜藝類型。
這種帶有一定中國特色的綜藝節目在當今時點如此火爆，除了行業內部發展的要求，另一方面也受外部因素的驅動。
在網絡綜藝行業的發展過程中，內力驅動+外部助推，共同推動網絡綜藝市場的持續發展。
產業鏈及商業模式
縱觀網絡綜藝行業產業鏈，綜藝節目自制環節是全產業鏈的核心，也是其重要的價值所在。
市場挑戰與發展趨勢
網絡綜藝行業整體運行良好，但發展仍受到一定阻礙，未來或將呈現出以下四大趨勢。
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