D+說|時尚行業發展趨勢

目前世界公認的時尚之都有巴黎倫敦米蘭紐約東京,統稱為“世界五大時尚之都”。通過對比這五個地區的時尚行業的發展,不難發現它們各自獨特的發展基礎和背景,導致了不同的特色的產生。

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巴黎、米蘭,由於法國和意大利的文化底蘊濃厚,時尚行業的發展更偏向於向藝術化發展道路;而紐約、東京,由於美國和日本的商業氣氛,時尚行業的發展偏向於商業化的發展道路。文化內涵為發展各有特色的時尚產業注入了靈魂,造就了不同地區時尚產業獨一無二的產業內涵。

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地理基礎、人文基礎、經濟基礎、產業基礎以及政策基礎等都將對時尚產業的發展有著深遠的影響。

例如,時尚行業發展需要適宜的地理環境。四季分明的氣候才能保證春夏秋冬四季格調鮮明的時裝、裝扮和時尚生活能夠得到充分的消費和展示。以上“世界五大時尚之都”都具備了這一條件。

此外,時尚產業還需要具有便利的海陸交通運輸作為輔助,使得物流和信息流能夠即時、暢通的傳遞。作為各國最重要的大都市,“世界五大時尚之都”都具備了交通便利、信息暢通的條件。

人文基礎是時尚行業發展不可或缺的“軟件”。“世界五大時尚之都”都擁有頂尖的時尚藝術學校,例如,倫敦藝術大學聖馬丁學院造就了許多世界知名的時尚設計師。

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時尚行業是一個“燒錢”的行業。對此有學者指出,時尚行業是經濟水平發展到一定階段的產物,發展時尚產業必須有較高的經濟發展水平(例如,人均GDP一般在20000美元以上)。而能達到這經濟水平的國家或地區,在整個世界也是不多的。經濟水平一方面從某一程度上決定了消費者的文化水平、受教育程度;另一方面也決定了社會的開放程度。

而時尚行業的快速變化和發展多樣化,需要的即是一個開明、兼容幷蓄的氛圍,以便可以快速地吸收各種時尚元素,進行更進一步的提煉和創新,同時吸引來自全世界的人才和資金。如果我們更進一步思考,也不難發現我國的上海、北京、深圳這樣的大城市,其實已經具備了成為國際時尚之都的必要因素,但仍需不斷髮展。

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目前上海、深圳正在向成為世界時尚之都而努力,且其發展模式必然是先本土化,再國際化;而其成為時尚之都的另一個必要條件,就是建立起一個可以具有中國特色且能與國際接軌的時尚供應鏈管理體系

時尚供應鏈是時尚行業發展的支柱。從供應鏈的角度來看,儘管時尚行業發展過程中必然會經歷

從生產型服務型經濟的轉型,將批量生產外包至相對生產成本較低的國家和地區(目前許多中國的時尚生產製造商已慢慢地將自己的產業向成本更低的國家轉移,從而使許多東南亞國家,如越南、緬甸、馬來西亞等的時尚製造業也慢慢發展起來),但是不可否認的是,製造業仍然是時尚行業非常重要的一部分,一個國家和地區也必須保留部分製造業。

如美國紐約,由於充分認識到製造業對時尚產業的重要性,紐約保留了曼哈頓的服裝成衣中心區,服裝製造業保證了紐約市一定的經濟增長。而意大利更是保留了許多高端時尚製造業。世界聞名的意大利皮鞋,大部分還是在意大利本土製造,即使有些國家已經具備了相當的製造能力,且成本更低,但是意大利仍然會繼續保留其時尚製造業在本國內。

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從品牌方面,快速時尚方興未艾。十多年來,以Zara、H&M、UNIQLO為代表的量販式“快時尚”品牌在國際時尚界異軍突起。快時尚主要針對年輕消費群,且時尚產品相對低價,因此也被稱為年輕時尚。快時尚的產品反映了一線品牌尤其是國際設計大師T臺流行要素和特點,以頻繁更換新貨品、新款式和能夠負擔得起的價格來吸引廣大年輕消費者輕鬆購物。快時尚品牌往往在一個城市最繁華的時尚商業街區開設超大品牌店,因此促進消費,從而創造出一個又一個商業神話。

在中國,也有許多本土的快時尚品牌的誕生,如美特斯邦威、森馬、以純等。這些本土快時尚品牌模仿國際快時尚品牌的商業模式和發展軌跡,也將成為中國時尚行業的重要生力軍。

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除了快時尚,價格昂貴的奢侈品也是時尚產品的一個重要組成部分。價格是區分普通商品和奢侈品的一個重要標誌之一。奢侈品價格昂貴,它的價格是同類普通商品(如快時尚)的幾十倍甚至幾百倍。但同時奢侈品的原料上乘、做工精良、產量低,其生產成本遠高於普通產品。

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中國消費能力的崛起促進了奢侈品時尚行業的發展,帶動了整個全球時尚行業的發展。我國消費者消費能力的增強以及奢侈品潛在客戶的飛速增長,吸引著世界各國的奢侈品品牌進駐中國。

相關數據表明,在全球奢侈品銷售額不斷下降的同時,中國的奢侈品市場卻以每年20%~30%的速度增長。中國本土的奢侈品品牌也在不斷地發展壯大中。它們的設計者最初一般是為影視明星、社會名流等高級定製時裝的設計師,或是國外知名時尚院校畢業的高材生,經過艱辛的創業,最終建立起自己的時尚品牌。例如,中國著名時裝設計師謝鋒建立的高端女裝品牌JEFEN(吉芬),已經在世界時尚業積累了一定的知名度。

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