2018年世界杯正式开战，32只足球强队将在俄罗斯一决雌雄。作为世界杯的最佳搭档的啤酒，自然也不会缺席这样的盛宴。国内啤酒行业龙头青岛啤酒就深度参与了世界杯营销，并在世界杯前夕再度宣布涨价。大手笔在央视营销和涨价的背后，是青岛啤酒转型升级初具成效带来的底气，也蕴含了其突破行业微利困境的尝试。那么在世界杯期间和之后，青岛啤酒和啤酒板块的投资机会如何呢？
青岛啤酒大手笔布局世界杯营销
四年一次的世界杯不仅是球迷的饕餮盛宴，更是商家最值得期盼的营销良机，青岛啤酒也不例外。早在今年3月份，青岛啤酒就宣布成为央视2018年世界杯转播赞助商。合作内容包括世界杯比赛的广告位，以及《豪门盛宴》的独家特约合作资源。一口气拿下两个重磅项目，彰显了青岛啤酒借世界杯大干一场的决心。
值得关注的是，虽然央视将2018年世界杯的转播权分授给了优酷和咪咕，但其仍是国内观众观看世界杯的主要渠道。6月14日，中国大陆地区共有超过2亿观众通过央视相关渠道收看开幕式、揭幕战以及相关节目。对比央视、优酷和咪咕整体观看人数进行，央视占比接近95％，占据绝对多数。可见，青岛啤酒选择国内受众最广的央视渠道进行世界杯营销，无疑最大限度的发挥了广告投入的效果。
青岛啤酒世界杯前乘势提价
有意思的是，就在世界杯开幕前一个月，青岛啤酒刚刚宣布了半年内的第二次涨价，部分品种的啤酒单箱提价2元。而就在半年前，青岛啤酒在内的多家业内巨头也曾集体提价，这有助于改善啤酒业利润长期不合理的状况。要知道，啤酒业上一轮集体涨价还是10年前的事，而10年来人工、原材料等成本都有较大程度的上涨。
对于青岛啤酒抢在世界杯召开前提价，不少渠道经销商表示是大势所趋，甚至有人认为涨价幅度偏小。归纳原因，主要是由于分摊成本、消费升级、旺季到来等因素。首先，今年世界杯在内的大型体育赛事召开给青岛啤酒等企业增加了较多的营销成本，企业提前涨价有助消化营销成本。其次，一季度青岛啤酒总销量为203万吨，同比增长1.3％，中超高端则同比增6.9％，中超高端增速显著超过总体销量。此外，二、三季度历来是啤酒的销售旺季，此时提价收益更高。
青岛啤酒费用精细化投放战略收成效
对于啤酒业这轮涨价潮，业内多持正面看法，认为行业已从规模增长到了产业结构调整的时代。那么此次青岛啤酒引领的世界杯营销浪潮和涨价潮，对啤酒类上市公司和对啤酒行业板块有什么影响？
我们先来了解一下在A股乃至全球股市都存在的所谓“世界杯魔咒”。在历年世界杯期间，全球股市往往跌多涨少。A股经历过的六次世界杯期间，沪综指4次下跌，深证成指5次下跌，较年轻的创业板指经历过的两次世界杯都以下跌收场。对此，招商证券认为，世界杯期间往往是流动性阶段性紧张和政策空窗期的叠加，所谓的A股“世界杯魔咒”更可能是A股季节性因素导致。
不过，对于今年啤酒行业乃至青岛啤酒的走势，机构保持较乐观态度。国金证券认为，啤酒行业2018年盈利端弹性有望大增，提价、费用压缩及关厂有助实现这一预期。国金证券还表示，青岛啤酒年初以来积极实施费用精细化投放战略，压缩基本盘稳固的基地市场费用并部分转移至外围市场已取得更好的费用投放效果，总体看费用下行战略与行业趋势一致，这将显著提高公司业绩弹性。
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