2018年上半年，白酒行業如同翻滾的海浪一般，波濤洶湧。一線白酒接連宣佈提價，二線白酒也不例外。貴州茅臺酒的終端指導限價由1299元，調整為1499元。五糧液的終端指導價由969元，調整為1099元。
6月19日，瀘州老窖國窖1573調整線上零售價為1099元。7月1日，洋河股份有限公司，全線上調產品出廠價和零售價。除一線名酒以外的知名系列酒也接連開始漲價，包括天朝上品，提貨價每瓶上漲20元。
令人意外的是白酒產品價格的上漲，並沒有影響到銷量。數據顯示：去年總的白酒銷量在100萬件左右，而截至今年5月份銷量已經接近80萬件，今年白酒的銷量有遠超去年的趨勢。
筆者分析，今年白酒漲價不減銷量的主要原因為：
1，前幾年高端白酒的去庫存效果顯現。2012年開始的白酒消費低迷，造成了經銷商已囤庫存沒能夠完全清空。而去年勢頭明顯的白酒行業消費升級使得白酒庫存能夠得以清空。酒商需在上半年囤積庫存，以保證下半年的銷量。
2，環保政策下的原材料成本上漲。去年國家嚴搞環保，清理了一些不符合規範的原材料製造企業，使得酒水的包材價格有些許上漲。但名酒的消費者都十分忠誠，每瓶10元左右的漲價，並不影響其整體銷量。
3，白酒行業消費升級。經濟的發展使得商務宴請及個人消費的酒水增加，以前我們喝價格較低的酒，現在收入提升，更傾向於喝價位較高的次高端白酒。同時次高端白酒品牌藉以品牌優勢，逐步積壓中小品牌，也擴大了市場份額。
由於以上多種因素，漲價成了必然趨勢，那麼白酒企業為何選擇在淡季漲價而不是旺季漲價呢？經銷商表示，旺季的不確定因素太多，淡季漲價更容易監測市場的反饋情況，同時為旺季時期的促銷活動留出了價格空間。
不過也有些小而美的白酒，因品牌知名度不夠高，即使成本上漲，也不敢漲價，把更好的酒質和更優質的價格還給了消費者，點擊 查看更多
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