这不是危言耸听。
广告业，互联网产业的先行者，从互联网诞生之初，广告传媒就与之并行并发扬光大了。
但是，虽说广告业在商战硝烟中崛起，然而在移动互联和信息技术的变革中，其功用或许仍将继续，但作为一个独立的产业的存在位置将首先遭遇来自互联网的跨界冲击，或许会在一个复合的效劳形式中得到表现，其作为中心主体，或者独立产业存在的位置将不复存在。
进入市场营销3.0时期，其典型特征是：整体投入以直接带来销售收益为中心追求目的，品牌广告和公关需求都会被归入到以销售结果完成为指标的效劳需求之中，则意味着曾经在大市场线的预算体系中，更多的费用被以市场营销费用消化，而纯粹的品牌广告投入以及公关投入比例日渐降低。
在这样的一个过程中，随着传统企业纷纷触电，电商平台如淘宝天猫等规范形式集成了品牌展现、公关客服、市场营销以及销售完成和物流托付为一体的电商形式，让曾经作为独立投放的品牌广告和公关需求满足投入直接归入到了市场营销费用之中，并且直接与销售结果挂钩，完成了广告、公关、销售的一体化，这也导致企业关于传播和营销的需求发生了巨大的变化，其中心需求最终集中到能够直接以销售完成为目的的大市场营销需求，而曾经作为独立需求的广告和公关亦失去了其作为独立业务需求的价值。
与此同时，自媒体的产生，将关于品牌传播和公关需求会更多的被自我实现，无须经过外部的专业组织机构来完成，无论是传统媒体还是新媒体的需求日渐削弱，也意味着企业广告投入需求日渐萎缩，直接招致了曾经独立以广告业务为中心业务的广告业面临巨大的转变。
从渠道到服务的演化
以广告行业密切相关的媒体视角去认知这种变化，曾经传统媒体由于其渠道价值（即发行量）的优势，吸收了企业主以品牌传播为主要诉求的广告投放，但是随着传统媒体垄断性被互联网新媒体的突破，其渠道价值在疾速缩水，则意味着其广告价值含金量也会被互联网精准广告投放，以及互联网DMP平台的昌盛而大大的降低。
于是，更多的传统媒体此时以传播价值立命，以更多的原生广告（能够以为是软文广告）来完成其价值，完成增收。
但是随着更多的包括自媒体在内的具备传播价值的媒体形态的呈现，可以完成企业公关和品牌传播的媒体形态之多元化和扁平化，也直接招致了传统媒体的价值完成呈现困局。
随着直接以销售为目的或结果的电商等更为新型的形式商业模式盛行，曾经广告、营销、销售多环节才干够完成企业产品销售的链条面临严峻挑战，更多的以销售结果完成为KPI考核指标的企业营销需求会被强化，给那些曾经以广告投放为中心业务的媒体组织，包括传统媒体强烈冲击。而此时的传统媒体具有的优势，在直接快捷高效完成产品销售方面就呈现了短板，意味着其关于销售直接完成的奉献日益削弱，也无法与本钱更低的新媒体或者电商平台正面竞争。
传媒行业只有以更多的多元效劳形式，以渠道投放向多层服务演化。
曾经作为独立业务体系的广告业务，也在企业的需求列表中排到的次要的位置，或者说不再独立成为中心的需求，而其需求的功用和本质直接被融入到了关于以销售完成为目的的综合效劳需求之中。
即将消失的广告业
将来，随着以流质变现为主的留意力经济的衰落，以信任变现为主的社群经济的昌盛，更多的产品和效劳销售需求会直接以项目的方式投放给那些具有一定用户群体或者说社群用户的个体或者是组织，其中心业务形式或许是直接以销售提成来完成个体和组织包括媒体运营和社群运营，曾经作为独立业务需求的广告将不再独立存在，而直接存在于提供效劳的个体或者组织的整体效劳之中，与其它方式的营销和销售一同，完成企业产品和效劳的直接销售，并经过销售提成来完成其商业价值。
如此一来，广告业也将随之在产业层面的消逝，就如两个公司兼并，固然两个公司的中心业务以及资源都将存在与兼并之后的新公司，却会由于兼并而招致曾经独立存在的业务或者品牌将被兼并或者重新组合，更多的业务将失去其独立存在，包括独立部门方式，独立核算方式，独立团队方式。
而在传媒业和企业营销需求革新的大潮之中，曾经作为独立产业存在的广告亦将面临同样的命运或将消逝，或将真实的加速的消逝。不过，消逝的是其作为独立产业的存在，业务形态和功用需求却将保存。
行将消逝的广告业，还有更多的上下游产业会随之改革，以至是被推翻，革新大势的还继续。
广告人，你知道该何去何从了吗？
閱讀更多 文創傳播與探索 的文章
