這篇系列文章一直在強調社交區別媒體和社區的核心是找人互動，從這個角度來看，YY六間房9158映客等直播平臺也應該屬於社交範疇，但是我們大家在討論社交的時候，其實很少會把直播當成真正意義的社交來看。
直播老大$歡聚時代(YY)$ 在英文PR中介紹公司也是說自己是The no. 1 live streaming social media platform，而$陌陌(MOMO)$ 則是說自己是 a leading mobile social networking platform，YY之所以是social media，陌陌之所以是social networking，區別在於雖然兩家公司都屬於社交範疇，但陌陌更重關係，networking屬性更重，是強社交，而YY更重內容，media屬性更強，是相對弱的社交。即使陌陌的收入裡目前和YY一樣都是直播收入佔大頭，但是兩家公司有太多的不同，或者說有本質的不同。
先從陌陌和YY這家公司主APP的產品設計差異開始說開吧。
先看上圖左邊YY直播的APP，這是YY v7.8.2版本。
再看上圖右邊陌陌的APP，這是陌陌8.8.4版本。
陌陌的界面設計，打開APP看首頁，迎面而來的是 “附近的動態”、“附近的人”，在下拉“附近的人”的時候又繼續強化“附近正在線的人”；在最下面，除了直播，強調的是“消息”、“關注”（IM即時通訊、follow社交關係）；在最上面，是聊天室、電臺（聊天室和電臺都會會提醒你有好友開播中）、派對、一起玩遊戲、群組、點點、圈子等等，是各種模塊化的社交場景。首頁的整體設計都是在讓用戶進來以後去找人、互動、社交，利器就是陌陌賴以起家的LBS（地理位置）和異性社交。
所以從首頁看，這完全不是一個直播APP，而是一個基於LBS的社交網絡，而且相比陌陌最早先通過簡單的LBS和顏值動態來觸發用戶互動，現在的陌陌增加了更多的娛樂社交場景，有更多吸引用戶參與其中進行互動的觸發點，來陌陌的男性用戶能在陌陌設計的各種社交場景中去撩妹，女性用戶則能在更多的社交場景中以更多的方式去開屏展翅表達自我。
即使點開陌陌直播的子頁面，也會發現默認的是“附近”的直播，通過陌陌最擅長的“附近”模式來分發主播，也使得陌陌直播區別於其他直播公司，而帶有更強的LBS社交屬性，“附近”的直播，意味著更強的荷爾蒙社交，更高的在線下期待感，更強的打賞衝動。陌陌是唯一一家能通過“附近”來帶動直播業務的公司，同時直播這種業態又反過來讓陌陌上相對稀缺的女性用戶可以通過1對多的方式滿足男性企圖結識自己的需求，並讓男性用戶通過打賞的方式相互PK。
所以從產品設計上來看，YY是基於直播形態的內容模式，YY強調的是內容，而陌陌是社交模式，直播是眾多娛樂社交的場景之一，陌陌強調的是社交互動，這是兩家公司在根上的差異。
這種產品基因和設計上的差異，導致兩家公司的直播生態也有很多不同之處：
1、YY主播頭部化 VS 陌陌主播長尾化
2、YY直播打賞頭部化 VS 陌陌直播打賞長尾化
主播中長尾化，也對應著直播打賞用戶更長尾化。在YY這樣主播頭部化的直播平臺上，大主播的房間裡，不連刷幾輛“遊艇”很難獲得關注，要想通過打賞和大主播進行互動，成本是很高的，中長尾打賞用戶存在感相對弱一些，所以YY的打賞用戶也相對頭部化；但非土豪量級的陌陌普通用戶，通過附近的人看附近的直播，在幾個人幾十個人的小房間裡，扔幾朵棒棒糖賞幾個麼麼噠，也能換來主播甜甜的回應，和主播形成互動，所以陌陌直播打賞用戶也相對中長尾化，能不斷湧現更多的中長尾打賞用戶，而更多的中長尾用戶，不僅是對主播更有吸引力，對土豪打賞用戶也有更強的吸引力。
3、YY直播更偏PGC VS 陌陌直播更偏UGC
4、YY社區的封閉性VS陌陌社區的開放性
YY直播平臺，公會是非常重要的組織存在，公會對主播的發現和培養、優質內容的扶持等起到非常重要的作用，但是也進一步強化了YY主播的頭部化，外部主播或者新主播如果沒有得到公會的支持，要想在YY上火起來相對比較難，使得整個YY生態更加封閉；陌陌直播則由於LBS和社交關係的主播推薦機制，相對更加開放，相對更容易保持新鮮血液的流動，雖然最近陌陌也引入了YY的公會、經紀等玩法，但是隻要陌陌基於“附近的直播”機制不變，這種開放性就不容易被打破。
陌陌之所以能在直播行業後發制人，實現大反超，核心原因是陌陌做直播是降維打擊，說陌陌的結識異性的荷爾蒙社交屬性，是天生適合嫁接直播的產品，而且直播也進一步鞏固了陌陌的社交生態，在沒有直播前，在陌陌上男用戶只能通過尬聊去撩妹，需要極強的聊天技巧，大量不太會聊天的男用戶在一次次被拒後體驗感不佳，而女用戶則受到過度騷擾體驗也很差，導致2015年陌陌用戶出現衰退，而直播提供了很好的維持曖昧的社交場景，大幅提高了用戶粘性、時長，同時又是最佳的變現方式。但是，直播只是陌陌的一個娛樂內容場景，現在陌陌上除了直播，還增加了電臺、聊天室、狼人殺、派對、一起玩遊戲等眾多娛樂場景，這些場景不僅僅提供了更豐富的內容，同時也進一步增加了陌陌用戶之間達成互動關係的節點（包括付費節點），陌陌是一個social networking。
YY等直播平臺，雖然也帶有弱社交屬性，但是內容屬性更強，上直播雖然是為了看主播（找人），但是看主播其實是為了看內容，主播通過內容輸出來吸引粉絲，粉絲和主播通過觀看和關注來建立聯繫，付費用戶和土豪通過打賞、攀比、炫耀等和主播以及彼此之間產生互動，所以YY是弱社交屬性的內容社區，是live streaming social media。
最後需要強調的是，YY在所有的直播公司裡對比的話，社交基因其實是最強的，畢竟YY直播起源於當年眾多遊戲玩家的歪歪語音，那是個強社交的語音工具，YY的遊戲用戶屬性也帶有較強的社交基因，YY陸陸續續推出的相親、團戰、開心鬥等也帶有更強的社交玩法....把本文中的YY換成映客，邏輯可能更加通暢，映客相比於YY，是更加頭部化、PGC化、媒體化的直播公司。
（持倉披露：發表時作者管理的人民幣私募產品$互聯網加艾美谷成長(P000325)$ 持有陌陌多頭倉位，不持有YY和映客，所有言論不構成任何投資建議）
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