珠寶銷售技巧:誰說不懂專業知識,就不能成交顧客?
珠寶銷售案例:
平時賣黃金比較多,鑽石賣得少,是不是應該先學多點鑽石的專業知識,會讓顧客覺得我們更專業一些呢?
珠寶銷售技巧1:專業知識
回想一種情況,
顧客跟你說,他們的婚戒已經買了。
你再問,買了什麼等級的鑽石呢?
很多時候,顧客說不出鑽石的等級,就告訴你買了多大的,花了多少錢。
這能說明什麼?
你想成交顧客,並不要求你一定是很專業 ,只要你能給到他們想要的產品,以及讓對方覺得,這件產品值得買。
那是不是說,學了很多專業知識沒有太大的作用?
其實,學習專業知識是非常有必要的。
但是,不代表你從專業角度給顧客講解,他們就會覺得你很專業。
比如,
我對鑽石方面的知識,瞭解很多,甚至可以細化到臺寬比、亭深比對鑽石火彩的影響。
怎樣通過淨度,判斷這顆鑽石有沒有可能是奶鑽。
還有,怎樣可以通過講解切工的HCA值,讓顧客寧願選擇VG切工,也不要EX切工的。
這些方面的知識,確實是很多珠寶銷售所欠缺的。
可是,在接待不懂鑽石的顧客,我甚至連淨度切工都不提,更別說鑽石熒光了。
就從鑽石大小、款式、價格,這三個方面講解。
最後,也能成交。
總結一點,
你想讓自己變得更專業,就必須深入研究鑽石相關的知識,當作自己的知識儲備。
珠寶銷售技巧2:懂行情
專業知識,還只是其中一方面而已。
另外,你要熟知周邊珠寶品牌的行情。
包括,他們的品牌定位、活動產品、定價模式、銷售方式,等等。
你對這些信息,瞭解得越充分,就能相應提高成交幾率。
關於行情信息的積累,你可以通過以下三個渠道獲取:
A、市調
市調,是每個珠寶銷售前期必須做的事情,
也是瞭解行情最直接的方式 。
我給員工建議,
除了專門找時間去市調以外,平時逛街路過,也可以進去看看。
讓自己養成經常市調的習慣。
市調最明顯的收穫是,你跟其它品牌銷售對話,可以學習他們的銷售話術,怎麼給顧客推薦,怎樣瞭解顧客需求。
當然,也有些銷售做得不好的,你可以通過對照自身,反思自己接待時,是否存在同樣的問題。
B、同事交流
一個人的精力有限,不可能做到 對每個品牌都非常瞭解。
我給員工安排市調任務時,
每個人只要去市調一兩個品牌就夠了。
店裡八個員工,每人市調兩家,周邊十幾家店的基本情況都能知道。
市調結束,所有員工再一起開個討論會。
通過同事間的交流分享,每個人對各個品牌都能大概瞭解。
這是,1+1>2的做法。
C、顧客交流
還有一種,省時又省力的市調做法,
不用那麼辛苦 往外跑,也不用擔心市調會不會被對方看穿。
那就是,接待時多跟顧客交流。
特別是,針對那些已經買過鑽戒的顧客,他們給到你的行情信息是最真實的。
不過有個前提,
你得先讓顧客放下防備心,他們才願意跟你說實話。
否則,為什麼要告訴你具體的購買信息?
珠寶銷售技巧3:懂顧客
顧客覺得你很專業,
專業知識和行情,都還只是其次。
更重要的是,
只有非常懂顧客的想法,把話說到對方的心裡去,你才會被認可。
A、不懂鑽石的顧客
面對這種顧客,應該從哪方面講解?
讓對方覺得通俗易懂,聽你講解沒有壓力,而且剛好又是他們想知道的信息。
B、有明確要求的顧客
你又能怎樣滿足他們的需求?
有合適的產品,怎樣讓對方覺得,這件貨就是他們需要的?
沒有合適的款式,又怎樣轉變對方消費觀念,接受其它現貨的推薦?
另外,
顧客從前期瞭解,到最後下單購買,
這個過程,有可能遇到的問題和疑慮,你是否都清楚呢?
而且,針對每個顧客問題,還能結合你們自己的品牌優勢,給出具體的解決方案?
所以,
我相信,這些問題都是
大部分珠寶銷售欠缺的能力。小結:
學習專業知識,確實有點難。
如果你知道,怎樣轉變成口語話術,就會很輕鬆。
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