2018中國雖然無緣世界盃足球，但卻在世界盃經濟上非常有緣。看世界盃直播，打眼一掃，萬達、Vivo非常顯眼，可能都恍惚了，問自己：
這是世界盃嗎，這不是中超吧？俄羅斯世界盃中國的贊助商達7家，遠超俄羅斯的本土企業。
為什麼世界盃期間中國品牌蠢蠢欲動？
財經作家吳曉波曾描述：“一切足球的狂歡，都將以足球的名義開始，以經濟的計算結束，這才是全部意義上的世界盃。”
世界盃是全球觀眾的狂歡。用戶量太大啦，這時不曝光更待何時？據數據顯示，2006至2014年的三屆世界盃現場觀賽人數都在300萬人以上。電視轉播覆蓋國家數量均在200個以上，觀看節目超過20分鐘的觀眾數量在22億左右。中國的世界盃電視觀眾群體以購買力強的中等收入水平的中青年男性為主。
實踐證明，歷屆世界盃總能使那麼幾個品牌獲得營銷史上的轉折點。1950巴西世界盃的可口可樂贊助進入全球世界眼球，成為營銷史的轉折點，從此“可樂+足球”成為人們的標配。1974西德世界盃的阿迪達斯，徹底奠定了世界頂級運動品牌的地位，從此有運動的地方就有阿迪。韓日世界盃，現代汽車銷量在美國大漲40%。
世界盃是一顆搖錢樹，如果算一算世界盃背後的經濟賬，就會發現，在綠蔭草上滾動的不是足球，而是黃金。世界盃平臺太大了，這時不出手何時出手呢，所以在本屆世界盃到處都能看到中國元素。
中國哪些品牌擠進世界盃現場？
世界盃收益構成主要是電視轉播權、商業贊助、門票及衍生產品的銷售等。
2018年俄羅斯世界盃官網上一共列出了16家贊助商及合作伙伴，其中包括7家國際足聯合作夥伴（阿迪達斯、可口可樂、萬達、俄羅斯天然氣、現代起亞、卡塔爾航空、Visa）、5家2018年俄羅斯世界盃贊助商（百威、海信、麥當勞、蒙牛、vivo），以及4家區域贊助商/國家支持商。
中國贊助商達7家，其中有一級贊助商的萬達、二級贊助商的海信、蒙牛、Vivo和三級贊助商的雅迪、指點藝境和帝牌。中國的贊助商佔了本屆世界盃的半壁江山。
6月27日，美國消費者新聞與商業頻道網站刊登了作者為歐洲穩定機制秘書長卡林·阿內夫·揚瑟的一篇文章，稱世界盃完美凸顯了全球經濟實力向中國傾斜。
中國球迷、中國贊助商、中國製造，乃至中國的小龍蝦已經闖入世界盃。而那支真正的中國足球隊，還會遠嗎？相信不會了吧。
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