今天是2018年7月6日
这是 馒头说 第 270 篇文章
今天的封面图没吓着你们吧……
周末了，说点轻松的
话说男大当婚，女大当嫁
但结婚这件事，毕竟不是人人都能满意的
当信息产生不对称的时候
广告就要发挥作用了
【今日由头】
1931年7月6日
《民国日报》刊登征婚启事
1
全世界第一例有案可查的“征婚广告”，出现在英国。
这也应该可以理解：征婚广告需要一个大众化传播的载体，而这个载体在近代无疑就是报纸——“报纸”的英文“Newspaper”最早就出现在1665年英国第一家报纸《牛津公报》上（欧洲最早的周报和日报都出现在德国）。
英国的传媒业随着本国经济的腾飞而开始蓬勃发展，很快，除了新闻报道之外，更多的功能也开始呈现。
1695年7月,伦敦财经双周刊《家政与经商》杂志上,在一个“阿拉伯种马出售“和另一个“鞋匠学徒招聘”的广告中间，出现了一个简短的广告：
“某男,30岁,家产富足,希望寻找一位家产不低于3000英镑的年轻女士。”
根据有案可查的资料，这应该是世界上第一个报刊征婚广告。
2
现在回过头来看，这个征婚广告还有点意思。
比如，3000英镑是个什么概念？关于17世纪1英镑的购买力，估算起来实在太复杂。我们来看看完成于19世纪末的《福尔摩斯探案集》。在这里面，一个家庭教师一年的收入才40英镑，一个单身女性，70英镑就能很舒服地在伦敦过一年。
由此可见，3000英镑可是很大一笔钱了。
所以，再来看看这则全世界第一个报刊征婚广告，其实看到的只是男性对女性的财产要求，至于其他的，一概看不到。
但是，不管是否涉及爱情，“征婚广告”作为一种广告形式出现后，立刻一发而不可收拾。截止1710年，在英格兰注册的53家报纸中，每一家都刊登了征婚广告——当时刊登一个征婚广告的费用是3先令——相当于一个女仆两个星期的薪水。（《征婚广告的历史变迁》，《北京日报》，2013年3月6日）
18世纪的一份英国报纸
征婚广告其实也反映着时代的变迁。
比如在1727年，一位叫海伦·莫莉逊的英国妇女在曼彻斯特一张报纸上刊登了一个征婚广告，称希望找到一位男性伴侣，条件是“诚实勇敢，多才多艺和体贴女性”（你看，人家就一点都不涉及财产），但是第二天警察就把她抓入了疯人院——当时法律规定女性不准在报刊上公开征婚。
又比如随着照相技术的发展，男性在征婚时开始要求女性都附上相片——毕竟当时的人们才刚刚步入“有图有真相”的时代，还不知道后面还有“照骗”时代。
还比如，一次世界大战之后，由于男性人数的急剧减少，英国报纸上女性的征婚广告第一次超过了男性。在1915年英国报纸上的一份女性征婚广告这样写道：
“女士,未婚夫身亡,乐于嫁给完全失明或者在战争中致残的军官。”
短短一句话，背后透出战争的残酷和悲凉。
图为一战中英军在惨烈的“索姆河战役”后清点阵亡士兵的背包。整个一战，英国有600万成年男性被投入战场，死亡率高达12.5%。
3
中国报纸的征婚广告，要出现得晚一些。
在中国的传统观念里，男女婚事，要么父母之命，要么媒妁之言，如果要登报公开为自己找伴侣，那成何体统？
但在1902年，中国报纸上的第一则征婚广告还是出现了。
1902年6月26日的《大公报》上，赫然出现了一条征婚的广告：
“今有南清志士某君，北来游学。此君尚未娶妇，意欲访求天下有志女子，聘定为室。其主义如下：
一要天足；二要通晓中西学术门径；三聘娶仪节悉照文明通例，尽除中国旧有之陋俗。如能合以上诸格及自愿出嫁，又有完全自主权者，勿论满汉新旧，贫富贵贱，长幼妍媸，均可。请即邮寄亲笔复函，若在外埠能附寄大箸或玉照，更妙。
信面写AAA，托天津《大公报》馆或青年会两处代收。”
长长一段，当时引发两种截然不同的反响。
一种观点认为，这则征婚广告对女性的要求非常符合时代潮流，背后透出一种破除封建，反对迂腐的精神。
但另一种观点则表示愤慨——主要来自当时中国的著名女权领袖林宗素，因为她认为这则征婚广告对女子提了一大堆要求，对自己的状况只字不提，是标准的大男子主义。
不过，这个广告毕竟开了中国报纸征婚广告的风气之先。一年之后，一位著名人士也在报纸上刊登了一则征婚广告（有记载说他是中国报纸征婚第一人，从时间上来看不是）。
这个人，叫章太炎。
章太炎
章太炎当时在报纸上登出的征婚条件是这样的：
第一条：以鄂（湖北）女子为限。
第二条：要文理通顺，能作短篇文字。
第三条：要大家闺秀。
第四条：要出身于学校，双方平等自由，互相尊敬。
第五条：反对缠足女子，夫死可再嫁，不和可离婚。
章太炎的这些要求，比如“反对缠足”，“夫死可再嫁”，“不和可离婚”，在当时可谓是石破天惊。只是章太炎是浙江人，为什么限定只要湖北女子，这让当时很多人摸不着头脑。有一个未经章太炎本人证实的说法是，他曾对袁世凯说过缘由：“湘女多情，鄂女多音。湖北人的发音中有许多古语，刚好是我研究的领域，因此希望娶个湖北女子。”
不过这个征婚启事发出去后也没见有什么效果。直到1913年，45岁的章太炎终于迎娶了名门闺秀汤国梨女士（当时28岁）。汤女士是江苏人，倒也没见章太炎再坚持什么地域概念。
其实在章太炎之前，早在1900年，就有另一个名人已经出过征婚启事了。
这个人叫蔡元培。
蔡元培
当时蔡元培才33岁。那一年，他的结发妻子王昭去世。当时的蔡元培已经颇有名声，所以前来提亲的人有很多。蔡元培自己写了个征婚启事，贴在了书房的墙上供客人了解：
一、女子须不缠足者（天足，背驰当道）；
二、须识字者（女子有才亦何妨）；
三、男子不娶妾（一夫一妻）；
四、男死后，女可再嫁（无须守寡）；
五、夫妇如不相和，可离婚。（女子可出夫）
可见蔡元培提出的那些思想文明的观点，不仅比章太炎更早，而且还多了“不要缠足”以及承诺“一夫一妻”。
不过，因为蔡元培只是将征婚启事贴在书房而没有登报，所以与“第一个报纸征婚广告”无缘。
4
无论是蔡元培还是章太炎，从他们的征婚告示来看，都是严肃认真的。
但是，随着报纸在民国建立后普及开来之后，各种五花八门的征婚广告开始渐渐多了起来，尤其以男性发布的征婚广告，花样最多。
比如这条：
“某君......家道中康，生活独立，收入甚丰。因中年乏嗣，拟征十六岁至二十二岁......品貌秀丽、肤白体健、性情温和、中学程度、未婚女性为伴侣。确系处女，小学亦可。”
（《近代中国征婚广告探析》，赵良坤）
“小学”在当时分“初小”和“高小”，按当时社会的文化水平，其实要求已经很高了。而对“处女”的要求虽然至今依旧被某些男性津津乐道，但想来敢公然写在启事上的，没几个。
还有这条：
“……如果对方也看过张竞生的《性史》，那就再好不过啦！有符合条件且欲联系者，可写信前来，并附上一张照片。不合原信寄还，绝对代守秘密”。”
（《青天汇刊》，1930年第一期）
这则广告是一位24岁的“某君”刊登的。他说自己准备去欧美国家考察学习，离开前想找一位女伴。如果女方愿意出国，“某君”愿意出钱资助，如果不愿意，那么回来结婚也可以。
这位“某君”提出的要求不少，比如要求对方年龄在17至20岁之间，清白，初中学历以上（大学生更好），性情温和，思想活泼。但从他自己的条件和想法，尤其是对“
性史”的要求来看，他的征婚动机实在让人怀疑。
1931年上海益明书局出版的《求婚尺牍》，其中记录了大量当时的征婚广告
1926年5月21日的《申报》还发布过这样一则征婚广告：一位留美回来的教授，当时在武汉专业学校任职，表示如果结婚后女方无法多生子女，就要同意他纳妾。关键是，他居然要求女方寄履历时，必须要带一张最近的裸照。
所以，当时的征婚广告也受到过不少质疑，其中一大理由就是男性只是利用征婚广告寻找刺激乃至情人罢了。
比如像下面这则：
“本人二十九岁，英俊富有，诚征二十岁至二十七岁，貌美多情、善于交际者为友。除供膳宿外，月酬××元。”
动机一目了然。
当然，这里举出来的都是特例，还是有不少男性是正儿八经征婚的，只是有些征婚告示，还是带有鲜明的时代特征。
比如这条：
“余二十七岁。现中校职，世界主义之泛东方者。欲聘精通英文，具有姿色，富革命思想。长政治、外交，不尚虚荣，年在十七上、二十五岁下者为内助。有意者请函济南按察司街马子贞转刘海涛。”
（《大公报》，1931年9月16日）
从征文内容看，该男士应该还是认真求偶的，不过“世界主义泛东方者”，二十七岁就“长政治、外交”，并要求女方“富革命思想”，看上去在爱情之外，似乎更多是在寻找革命战友了。
5
那么女性的征婚广告呢？
1937年5月25日，一位十八岁、有大学学历的女士在报纸上发布了一则征婚广告，表示想找一位“终身伴侣”。但她对“终身伴侣”的要求居然是：80岁以上，没有子女，家产要在20万以上，而且最好“患有急症，生命垂危”。
这种征婚广告，很可能是有戏谑之意了。
但总的来说，女性在报纸上征婚的诚意，要大大高于男性，以至于不少在报纸上严肃求偶的女性，在见面后发现应征来的男性只是抱着开玩笑的心态，甚至是小流氓。
1922年上海的《民国日报》刊登的一则征婚广告引起了轰动，因为这篇征婚广告的题目是《《堕坑妓女登报征夫》——一位名叫黄雪华的21岁香港风尘女子，愿意从良，登报求婚。
当时的内容是这么写的：
自维陋质，少堕烟花。柳絮萍轻，长途浪遥。
茫茫恨海，谁是知音？黯黯情天，未逢侠士。孽缘已满，夙债堪偿。
无奈未遇知音，难奏求凤之曲。每念红粉飘零之苦，同抱天涯落拓之悲。
好景无多，名花易谢。雅不欲托报章而择配，登告白以求凰。
翻觉红粉颜羞，难免文人讥讽；奈何东皇力薄。可恨护花无方。
章台作客，大半征逐风尘；惜玉怜香，总之花丛稀见。
叹年华之逝水，付夙恨以何如？
若蒙君子如司马之多情，小妹具文君之慧眼，不弃花丛贱质，请速惠临。
被招者，以二十二至四十三岁为合格，身价（赎身费）二百二十元，条件面订。
（《民国日报》，1922年2月19日）
当时的220元大洋，大约相当于现在的4万元人民币左右。这则广告登报后的后续如何，倒是不可查了。
在民国时期诸多女性征婚广告中，一位叫“胖的侬”的征婚广告特别与众不同，整个征婚广告读完，就像读了一篇小品文一般。
“胖的侬”的征婚
这位“胖的侬”在广告中说，家里虽然有兄弟，但父亲非常疼爱自己。自己除了有些胖，性格方面很温和。上小学堂的时候，有一个男同学，“人很伶俐，很柔和，又很美丽”，“对我常常含着笑容”。后来男方托校长前来求亲，自己当时开心极了，但父亲看到男孩后，极力反对，并讲出了理由：
“你身子已经太胖，性情又如此柔和，若再配上肥的他，将来生的儿子，岂不像胖冬瓜一样？你的性已太和，又配他的柔，将来岂不要软在一堆，变作棉花团么？”
无奈之下，“胖的侬”只好遵命分手，并发出征婚广告，用她的话就是：“能够有一个瘦弱身体、暴烈性的男（我父亲理想中）性来破我的寂寞么？”并承诺如果一个月之内没有收到回音，就去俄国了。
短短几百字，简直就是一部柔肠百转的小说。
6
在中华人民共和国成立后，相当长时间内，征婚广告在报纸上绝迹了。
目前有案可查的第一个征婚广告，发生在1981年。
1981年1月8日，当时《人民日报》旗下刚创刊的《市场报》上，出现了这样一则征婚启事：
“求婚人丁乃钧，男，未婚，四十岁，身高1米7。曾被错划为右派，已纠正。现在四川江津地区教师进修学院任数学教师，月薪四十三元五角。请应求者来函联系和附一张近影。”
在经历了十年文革万马齐喑之后，在报纸上出现这样一则征婚广告，还是很让人吃惊的。
征婚人丁乃均，当时在1979年摘掉了“右派”的帽子，被安排到永川的教师进修学院当数学老师。已经快40岁的丁乃钧最大的心愿，就是是找个终身伴侣，然后一起回江苏老家安家。为此他每周都去相亲，但都没有找到满意的人。
不久后，丁乃均的征婚启事就被登了出来，不过并没有刊发在《人民日报》上，而是登在人民日报社旗下刚创办不久的《市场报》上，而且放在一个不太醒目的位置上。
当时丁乃均戴了一副变色镜，但因为拍照时光线太暗，结果看上去像戴了一副墨镜
但就这样一个不起眼的小位置，依旧引起了全国轰动。当时社会上的意见分成了两派：支持者说，丁乃钧胆子大，新潮；反对者说，丁乃钧给社会抹黑、污染社会主义风气，是“流氓、恶棍”。
当时，丁乃均收到了460多封应征者信件，他后来选择与一位29岁的吉林张姓姑娘互通了一段时间信件，并于当年年底结婚。1983年，丁乃钧和妻子一起调回江苏老家的小县城。
丁乃均和这位姑娘后来的婚姻并不美满，不久后就离婚了。丁乃均后来又通过报纸上的女方征婚启事找到了第二任妻子，但也在不久后离婚。直到他后来找到了一个比他小30岁的妻子，两人倒非常合得来，最终幸福地生活在了一起。
但相对丁乃均后半生的婚姻生活相比，大家更关注的是新中国报纸刊发征婚启事这件事本身。新华社就丁乃均登报征婚一事，专门对外发了英文通稿。随后，路透社、朝日新闻、美联社、巴黎电台等外媒也陆续播发——这则征婚启事，被认为是中国改革开放的象征之一。
可见，征婚广告这件事，无论在什么时候，无论是从修辞还是用语，从条件还是目的各个方面，都多多多少少折射出了那个时代的特征。
【馒头说】
今天的“馒头说”，再说一则征婚启事。
这则征婚启事，呼应了今天的“历史上的今天”——1931年的7月6日。
87年前的今天，《民国日报》上，刊登了一个女性的征婚启事。
这位女士开出了对男性作为自己终身伴侣的八个条件：
一、面貌俊秀，中段（等）身材，望之若庄严，亲之甚和蔼。
二、学不在博而在有专长。
三、高尚的人格。
四、丰姿潇洒，身体壮健，精神饱满，服饰洁朴。
五、对于女子情爱，专而不滥，诚而不欺。
六、经济有相当的独立。
七、没有烟酒等不良的嗜好。
八、有创造的思想，和保守的能力。
无论如何，这则87年前的征婚启事，哪怕放到当下，也有不小的启发和参考价值吧。
1、《征婚广告的历史变迁》（《北京日报》2013年3月6日）
3、《民国征婚广告：蔡元培也征婚》（2015年4月9日）
4、《新中国的征婚第一人》（王润泽）
5、《新中国公开征婚第一人：丁乃钧 70个字震动世界》（《环球人物》，特约记者 木子）
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