随着全球数字化进程不断推进，新媒体运营与营销成为企业不可或缺的成分之一。所谓新媒体就是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，简单讲就是数字化的新型媒体，是相对传统媒体的一种新时代新事物。
新生代
90后、95后引领媒介消费新格局
网络环境下的代际差异凸显
2017年的“世代互怼”，成为一种文化现象。保温杯、油腻中年、佛系养生等成为热点词汇。内容消费年轻化，能够折射出年轻人生活方式的新特点。随着信息时代的发展，各大新媒体平台根据90后、00后新特点做出变化。
1、网感：平台文化建设更加符合90后的文化语境，打造网络爆款文章、大流量IP诞生等。
2、视听：“视听+社交”被多平台使用。抖音、美拍等短视频APP的兴起，使得短视频成为更容易被接受的传播形式。
4、娱乐：泛娱乐狂潮来袭，手游、综艺等热度可观，平台可从此入手，吸引用户。
5、互动：社群建设、人际交往、社群文化传播等，社交属性增强。新媒体平台社区建设成重点。
6、赋权：新媒体平台更加人性化，美颜、个性贴纸等，满足用户展示自己需求。
新趋势
多方向发展引爆媒介生态
知识付费崛起
在经过2016年和2017年的高速发展之后，知识付费各大平台的竞争日趋激烈，而知识付费的商业模式也愈加成熟，市场蛋糕也将逐步变大。随着用户对知识付费的尝鲜期过去，未来愈加理性的用户将对定制化、专业化的内容需求增大，同时对平台如何协调用户需求和内容创作者的利益，提出了更高要求。
社群经济
随着社群的不断深化，开放化与共享化呈现出更加广泛的特质。社群带来会员的多元化、社群平台之间的链接化、社群搭建的完整化。在社群文化的运营上以捕捉与引导用户思维为关键，情感是开放与共享的核心。
社群经济的发展有三个特征：
成就感：让用户在社群中感受到自己的价值，甚至还要完成一定使命，同样有自己的权利和义务。这种成就感的获得，是让用户愿意长久待下去的基础。
归属感：身份认证给用户带来强烈的归属感，为用户定制专属活动，对于身份的认同，让用户感觉到"社群是充满生命的"。
团体感：现在的社群，更像是一个团体，用户除了得到信息，还可以参与到平台的建设、推广之中，已经不再是单纯的媒体属性。
新媒体电商化
新媒体人最大的困惑在于怎么实现内容的变现问题，许多的新媒体公司的生存完全依靠平台的提供的广告费和补贴很难有长远的发展。一旦媒体平台修改规则，原有的粉丝和阅读量面临着重新的调整，将会在很大程度上制约自身的发展。
新技术的融合
未来颠覆性新技术是全球政治经济发展的最大技术变量，基础技术对各个细分领域进行深度融合、渗透和智能化改造。
在移动互联网的时代，随着消费者的转型升级，90后和95后对内容消费的需求量越来越大，2018年将会有更多的新媒体公司和团队纷纷布局新媒体，通过输出有价值的内容给到自己的粉丝，同时也为自己的粉丝推荐有价值的附加产品。
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