只要站在風口,豬也能飛起來
——雷軍
預言實現，2018豬真的飛起來了！
2018上半年，力壓范冰冰、迪麗熱巴、Angelababy的帶貨女王就是——小豬佩奇！（沒錯，佩奇是個女娃）
一隻粉紅小豬為何成為熱點？小豬佩奇是怎麼火起來的？好多人給出的答案是“不知道，突然之間大家都在轉”。今天就帶你看一看，豬小妹是如何走到風口浪尖之上的！
情不知所起，一往而深
如果你經常用抖音、快手、B 站、知乎、微博或者類似的任何一個內容或社交平臺，那你一定知道這隻喜歡踩泥潭的小豬。那麼這隻粉色小豬到底引起了多大反響？
1
— 微 博 —
先看看微博，近期比較熱的話題#小豬佩奇#、#小豬佩奇聯名#、#小豬佩奇社會人#有幾千萬到過億不等的閱讀量：
2
— 抖 音 —
淘寶商品描述上的關鍵詞是：抖音同款、社會人。
3
— 微 信 —
綜上，小豬佩奇肯定算得上是今年的大流量帶貨女王！那麼小豬佩奇到底有何來頭？
你從哪裡來，我的佩奇？
一隻已經誕生 14 年的粉色卡通豬，怎麼突然就在中國火了呢？（要知道長到14年的豬可是相當於人類的140多歲！）
《小豬佩奇》是英國的一部動畫片，故事目前已經進入第五季，從引入方優酷少兒的數據來看，無論是移動端，手機還是客廳大屏，《小豬佩奇》都是點播率很高的動畫片。豆瓣評分達到了9分之上，遠遠高於國產《熊出沒》的4.8分，《喜羊羊與灰太狼》的6.5分。
小豬佩奇劇情內容設計十分簡單，每集僅有5分鐘，是針對學齡前兒童推出的喜劇動畫片，圍繞佩奇和她家人朋友的生活故事展開，劇情活潑、幽默又溫柔。小豬佩奇生活的社會里沒有什麼反派壞蛋人物，每集故事的結局也總是皆大歡喜。故事都不復雜，小朋友在觀看時可以被逗得哈哈大笑，同時學到一些知識；陪伴觀看的父母也不會覺得無聊，還能從中受到一些教育孩子的啟發。
小豬佩奇如何成為帶貨女王呢？
佩奇女王
一、小豬佩奇本身就是個自帶大流量的IP，優酷上小豬佩奇頻道的播放次數至4月18日為142.3億，粉絲數133.1萬。另外就是“社會人”小豬佩奇走紅的平臺——熱門短視頻APP快手和抖音，巨大的用戶量為“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”這一口號提供了曝光率，催化小豬佩奇社會人的熱度不斷升高。
二、在社交網絡，擁有著紋身、手錶、金鍊子的社會大哥總是能夠引起大家的關注。許多人就貼上小豬佩奇貼紙當做紋身，戴上小豬佩奇手錶，用戲謔的方式效仿“社會人”，利用這種發差萌來吸引眼球，引發了輿論的關注。
三、現代人每天承受各種壓力，“社會人”雖然會有一些low的感覺，但其本身擁有的放蕩不羈、豪爽的氣質卻是許多人暗暗嚮往的。所以用小豬佩奇來武裝自己，萌萌地假裝是社會人成了許多人宣洩壓力的方式，由此產生的共鳴也是社交網絡傳播不可忽視的動力。
四、“社會人”小豬佩奇火了之後，許多品牌、官博、微商等各路網絡營銷賬號為了吸粉，提高知名度，紛紛蹭熱度發佈與“小豬佩奇”相關的信息，為小豬佩奇社會人的傳播提供了“後勁兒”。
小豬佩奇與社會人
這個梗其實是從快手上某MC發源起來的，一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”帶動了快手上小豬佩奇的流傳，其實一開始流傳的時候並沒有這麼多的追捧的人，真正開始是在這張圖片以後：有人把小豬佩奇畫在了背上。由此，演化出第一個形態：社會人標誌。
之後小豬佩奇就開始在95後的圈子裡流傳了開來，之後“小豬佩奇社會人”這個概念就逐漸廣為流傳了起來。有網友發現意大利2006年世界盃的冠軍成員吉拉迪諾左臂上也有小豬佩奇紋身，這才是真正的“社會人”。
隨著各大品牌在線上的宣傳走起了“人格化、低姿態、互撩、自黑”的套路，在流量吃緊的狀態下，能蹭一波熱度就決不放棄也成了很多品牌的信條，似乎不抓住機會就生怕用戶忘記了自己一般。
小豬佩奇作為一個大流量IP，也成了“大腿”。既然大家都在玩，那就不能錯過，一定要跟上節奏刷一下存在感才放心。就這樣各大品牌都與小豬佩奇進行了“合作”。
聚通達·佩奇
瞭解下~
IP營銷爆發，整合營銷模式日漸成熟
做好IP營銷，首先這個IP要出色！對企業而言，IP營銷帶來的巨大紅利及長期潛力已成為共識，併成為品牌營銷的主流趨勢。近期大火的小豬佩奇以三觀正而又不刻意賣蠢賣萌的角色很討父母喜歡，鮮明的人設、簡單的劇情也很容易讓小朋友理解接受。以及前幾年ofo與小黃人的合作，動畫卡通IP鮮明的特點令消費者更易獲得精神方面的愉悅，正是具備了這種特性，運營合作方運用卡通形象得天獨厚的優勢、熱度拉近與消費者之間的關係，更易讓消費者產生親近感、生動感和愉悅感，這無不說明IP在傳播當中對目標人群的影響效果。
大流量IP營銷爆發，整合營銷模式日漸成熟。聚通達整合營銷以有趣兒實效的優質內容生產特點，給企業帶來優質內容、整合資源、針對性營銷。基於受眾的洞察，結合當下熱點，整合多維資源，利用豐富的創意方式，聚焦社交網絡，利用大數據之下的準確用戶分析，協助品牌和產品的口碑激發、品牌曝光以及與消費者建立深層情感連接。
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