如今，走進各大購物中心，似乎總有一個主題。走進那裡，彷彿來到了另一個世界，你會看到熱鬧的集市，小時候的街區，紐約的街頭，英倫皇室風情等等。
這正是各大購物中心入市、調整、升級的“重要武器”之一——場景化。
上海靜安大悅城
隨著95後、00後成長，以動漫IP為代表的二次元文化，逐漸成為主流文化。為此，上海靜安大悅城以日漫和國漫風格為主，引入9大優質ACGN（動畫、漫畫、遊戲、小說）品牌，包括閱文集團與唐公子的全國首家主題咖啡店、上海首家以動漫卡通遊戲為主題的港式茶餐廳、上海首家2in1動漫主題體驗中心、手辦、模玩、扭蛋、動漫衍生品等一系列內容。
在整體以蒸汽魔幻設計風格為主的環境中，這些二次元內容傳播快、高粘性、高消費、強互動、再生產的特點都更容易吸引年輕一代，也更容易具有產生社交價值。
上海中信泰富廣場
上海中信泰富廣場4樓針對女性消費者，開業了一個面積超過2300平方米的女性生活方式主題街區——Village68。以女性喜愛的粉色系及柔和色調為主，結合閃亮的燈光、獨特的美陳造型、後工業設計元素等，打造出能夠激發女性消費者“少女心”的夢幻趣味場景。
可以明顯看到，這些主題街區主要是從創造第一眼的視覺衝擊感，吸引消費者進入；到依靠故事、場景，激發消費者的情懷、情結、共鳴，強化印象；再到通過文創、餐飲、娛樂等體驗業態延長消費者停留時間、提升消費可能，並通過消費者自發的社交功能，實現品牌的口碑傳播……
如果回顧一下2017年至今開業的購物中心室內主題街區項目，我們可以看到這些趨勢：
趨勢一：購物中心幾乎“人手一個”主題街區；
趨勢二：文創主題最多，細分業態加快主題化；
趨勢三：所選的主題和地域環境、文化相結合，一方面，打環境差異牌，另一方面，打復古情懷牌；
趨勢四：主要集中在“商業重災區”，並且逐漸下沉；
趨勢五：一個購物中心甚至“手握”多個主題街區；
趨勢六：即使沒有主題街區，也在加大場景化的範圍。
當未來已經是“沒有什麼是不可以跨界”的時候，主題的設定、主題之下內容與品牌的選擇，將需要更多的想象力與傳染力，從而讓消費者能夠持續發出感慨——好玩，好美，好感動……
零售店鋪的場景化營銷是未來的發展趨勢，激活了人們的感官，吸引消費者駐留，有先見之明的品牌必定會主動出擊。
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