导读：你，一周用几片面膜？早在2016年，我国化妆品市场的规模就已超过3300亿元，超过日本，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。目前，化妆品行业的年复合增长率为8%，而面膜作为化妆品中的重要子类，却拥有着远高于化妆品行业的年复合增长率。面膜行业为什么发展得那么快？它未来的发展趋势又是怎样的呢？
面膜行业为什么发展得那么快？
面膜行业发展现状？
随着经济的发展、消费的升级、及国外化妆品公司对国内市场的持续培育，国内消费者对化妆品已经养成了正确的使用习惯和消费理念。
在市场需求的带动下，我国面膜市场规模迅速扩张。数据显示，2016年我国面膜的市场规模为500亿元，占化妆品整体市场规模的15%，其在2012-2016年的年复合增长率为30%，远高于化妆品行业8%的整体增速，是我国化妆品行业中增幅最大的子行业。
面膜行业的市场规模能超千亿？
以2016年数据为例：
在日本，面膜的市场普及率为70%，平均每人每周使用0.17片面膜，使用渗透率为17%；
在韩国，面膜的市场普及率为65%，平均每人每周使用0.08片面膜，使用渗透率为8%；
而在我国，面膜的市场普及率为45%，平均每人每周使用0.03片面膜，使用渗透率为3%。
由此得出，在日本和韩国，面膜的使用渗透率分别是中国的5.7和2.7倍。在2016年，我国面膜的市场规模已达500亿元，如果我国面膜的使用渗透率能与韩国比肩，那么我国面膜的市场规模就能突破1000亿元。当然，我们相信1000亿元远远不是中国面膜市场的天花板。
为什么面膜发展得那么快呢？
为什么偏偏是面膜，发展得那么快呢？
1. 单价低，试错成本低，有利于消费者完成购买决策
最畅销的面霜，通常在300元／瓶，可连续使用2-3个月。而同等级别的面膜，均价在10元/片，按每周使用3片计算，2-3个月的花费同样约为300元。对于商家来说，这两款产品的市场价值相当，但对消费者来说，面膜单品价格更低、品种更多，更容易形成购买意愿。
2.使用方便，与其他水乳霜膏相比见效更快
面膜的使用不受工具和地点的限制，而且能在短时间内令角质层的含水量达到最高。特别是在出席一些紧急、正式场合前，效果立竿见影的面膜更是成为了必不可少的护肤产品。最具代表性的就属sk-Ⅱ的pitera面膜，因其能在短短15分钟就令皮肤焕然一新，被网友戏称为“前男友面膜”。
3.使用频次极高
面膜与传统的水乳霜膏不同，一片面膜只能使用一次、随用随弃，使用频次极高。而且，由于近年来，消费者不断受到面膜的使用价值和使用方法的教育，面膜的使用频次还在不断增加，从一月多次上升为一周多次，甚至一天多次。
4.精神消费品
在敷面膜的短短15-20分钟里，人们通常都会放下手中的工作，暂时逃离马不停蹄的快节奏生活，真心实意地享受着属于自己的时间。与此同时，清新的气味、浓郁的精华、服帖的膜纸都在使身心获得极大享受。
在当今这个快节奏的社会里，只需花上十几分钟和十几块钱，就能获得满足感的事情是非常稀缺的。在这种情况下，面膜已不仅仅是一种护肤品，更是一种精神消费品。
5.明星效应明显
据媒体报道，林志玲一年至少使用1000片面膜，范冰冰也曾在节目上表示过，不管是吃饭、休息、睡觉、看书，哪怕一天只有3-4小时的休息时间都不会忘记敷面膜。可见，面膜在影视明星中，已然成为牙膏一般的必需品。相信在明星效应的带动下，越来越多人追求生活品质，面膜也会成为我们生活中必不可少的日化用品。
面膜行业的未来趋势如何？
1.市场规模将持续扩大
未来几年，我国面膜的市场规模将呈高速增长态势，预计2021年，我国面膜的市场规模将超过1000亿元。
2.中高端产品的市场占有率将提高
随着消费意识的转变，越来越多的消费者（尤其是女性）在中高端价位面膜的消费，整体呈上升趋势。数据显示：在2017年的面膜线上销售中，30元以内的面膜，线上销售占比下降为17%；30-200元的面膜，线上销售额占比达到70%；200元以上的面膜，线上销售额占比为13%。
3.需求向多元化发展
随着面膜市场成熟，人们对面膜舒适度和功效的要求越来越高。如此一来，为了迎合市场消费者的需求，面膜会向多元化发展。面膜企业除了要形成自己的品牌优势外，还要分清市场需求，在高端市场针对有经济基础的人群，推出高端产品；在中低端市场面向经济基础薄弱、但有消费潜力的人群，推出价格较低的产品。
4.男性市场有望进一步打开
近年，男性在护肤品消费中的投入比例逐渐增多，有数据显示：2016年男性在美肤美白产品上的消费，甚至达到了个人消费总额的25%。因此，男性面膜市场的规模也不容小觑。
中国的面膜市场规模是巨大的
总而言之，中国的面膜市场规模是巨大的，未来面膜市场发展的机会还有很多。新兴的面膜企业还是要以客户体验、产品品质、品牌的创新宣传为核心，最好能获得消费者对产品的忠诚度，提高用户重复购买率，只有如此，才能更好的立足……
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