導語：亞歌文化用“多層次+多維度”融合的方式，將泛文化體系下的體育板塊進行垂直深耕，創新打造2018首屆中國體育廟會，讓大眾在一場屬於全民的運動互動中，對生活方式有了全新的認知。
體育強國、全民健身是國家倡導的方向，但如何讓其在文化意義上親民落地、在產業格局上塑造價值，這對於文化內容產出方來說，一直都是一個難以突破的困局。亞歌文化通過此次中國體育廟會，似乎找到了破局之路，並以“傳播中國文化，講好中國故事”為核心不斷走在前列，繼續探索打開文體融合的新藍海，對自我文化板塊實現又一個劃時代意義的細分。
在剛剛過去的這個春節，三亞再次成為國人關注的焦點，一場前所未有的體育文化“大融合”正在嘗試對國人“歡度春節”的傳統形式產生改變。大眾在體育廟會的熱烈氛圍中切實的體會到：體育運動竟然可以這樣有趣，體育文化竟然可以展現如此多的可能性。作為中國體育廟會運營方的亞歌文化，憑藉在文化領域的強勁滲透力以及自我優秀的創新能力和前瞻意識，垂直細分文化板塊內容，在2018年開年之際，融合社會各方力量打造中國體育廟會，讓大眾以運動健康的方式過了個好年，也為大眾生活方式提供了更多的選擇和思考，重新定義了全民健康生活新航向，實現體育產業的助推發展。
回顧整場活動不難發現，亞歌文化用趣味性和時尚感的方式，實現對體育文化命題的重新表達，這是其在文化內容上的一次創新與實踐。或許，亞歌文化將憑藉著雄厚的娛樂內容生產功底，整合頂級體育產業資源，打開文體跨界融合的新藍海。
受眾破局：“聚”大眾訴求，重塑體育認知
一場盛大的狂歡，是一次全民的傾巢而動。而一場關於體育的盛大狂歡，更是一次全民全新運動面貌和健康生活方式的探索。2018首屆中國體育廟會作為一次別具一格的體育文化盛會，以“運動健康，樂享新春”的主題設定，影響著全民的生活觀念。
亞歌文化在整場廟會內容的設定中融入運動健身的概念，將全民健康生活以更加趣味性和互動性的方式表達出來，讓大眾更易接受並參與其中。過年大家都是吃吃喝喝玩玩樂樂，中國體育廟會傳遞給公眾的是一種更加健康的過年生活方式——嘉年華帶來的熱鬧歡樂（年味）+運動帶來的健康活力（潮味）。
中國體育廟會總導演、湖南亞歌文化傳媒有限公司總裁甘瓊認為，物質生活水平極大提高的今天，大眾對於自我的生活品質應該更加的注重，而健康必定是提高生活品質的重要KPI考核指標，所以，倡導運動和健康生活，是體育廟會舉辦的重要目標和意義。健康生活的概念涵蓋在生活的方方面面，把最新鮮的互動方式和體育融合在一起做成一個嘉年華，中國體育廟會已經不單單只是體育，更重要的是傳達體育生活。甘瓊為此補充：“物質生活極大豐富的時代背景下，我們要有更健康的生活方式。”這也是中國體育廟會傳達的核心概念。
形式破局：“聚”多元通道，文化立體觸達
“完美的跨界合作”是2018首屆中國體育廟會給業界最燃的標籤，其將“體育”圈層內容多維度、多形態地做出表達，包括將體育與旅遊、互聯網、科技、娛樂、教育、文化等多方向的融合，讓“體育”這個話題多了些時尚趣味的性格在裡頭，打造了史無前例的超級體育文旅節事IP，為廣大遊客營造出了健康的新春節慶氛圍，更是以塑造良好的運動環境為出發點，展現了進入新時代老百姓的內心喜悅和全新的面貌。
甘瓊透露：“中國體育廟會最大的創新，是在傳統的春節廟會形式下裝進了新的內容，在內容上實現了創新，而這正是亞歌文化的核心競爭力。”作為前湖南衛視的精銳團隊，亞歌文化秉承了電視湘軍“勇於創新，敢為人先”的傳統，在傳統廟會文化、運動健康生活方式、嘉年華娛樂表達、互聯網精準傳播幾個方面進行了很好的融合，形成了自己特有的模式。
其實，在泛文化內容板塊上，體育這個品類一直就像“隱形的翅膀”一樣滲透在大眾生活的角角落落，然而真正將其運用到娛樂模式上以最頭部的內容面向大眾“實質”輸出，這還是首次。“廟會是中國最傳統的民俗、年俗文化表現形式，傳統文化的迴歸和復興是當下的主流需求和民眾渴望，但是，我們不能僅僅簡單的把過去傳統的廟會照搬過來，必須要有新時代和環境下的創新，所以才有了體育廟會。”
亞歌文化基於中國體育廟會的內容創新與融合模式，以自我的平臺效應最大程度的激發了群眾和市場的積極性，並賦能參與主體，致力於打造全民健身的互動平臺、體育賽事的交流平臺、體育科技的推廣平臺。同時在體育文化特色的基礎上進一步品牌化，在品牌強大的基礎上實現活動IP的長遠健康發展。甘瓊總結體育廟會這次的經驗和模式，“在發揚和傳承傳統文化的基礎上打造節事IP。同時在引領健康生活方式方面，與電商結合，做垂直細分領域的內容創新。”
未來，亞歌文化在文化產品的IP打造中將會把更多精力投入到廣義的大眾生活中，打造出一個“大融合”的文化變局，將音樂、娛樂、旅遊等內容放置其中多重碰撞，發生化學反應。亞歌文化這樣做的目的其實很明顯——一切以受眾為出發點全景觸達，讓文化產品內容更易被大眾接受和認可，引導全民自覺參與到文化產品的互動中來，實現文化格局的全民深度滲透。
渠道破局：“聚”全平臺資源，線上線下互動
中國體育廟會以融合為支點，輻射的是整個全民歡樂、健康、實惠、幸福感的提升，這或許才是新時代大眾生活該有的味道。運營方以全方位立體式的傳播方法，對中國體育廟會的內涵實現了全生態的滲透表達。數據佐證了一切成果，也否決了一切猜疑。2018年2月16—22日（農曆正月初一到初七）的海南三亞海棠廣場比以往都要熱鬧，中國體育廟會空降的7天時間裡，主會場共吸納遊客超11萬人次，而加上蜈支洲島、三亞水稻國家公園、三亞啟迪冰雪中心的三大分會場，遊客合計則突破了20萬人次。
全國媒體方面，包括中央電視臺、人民日報、新華社、中新社、旅遊衛視、光明網、新浪、網易、搜狐、騰訊在內的頂級媒體及其他700餘家全國和地方主流媒體報道了中國體育廟會；30餘個一線微信大號為活動發聲，曝光超過3800萬次；#中國體育廟會#微博話題連續三天佔據微博頭條，微博開屏畫面、微信朋友圈全方位曝光，春節七天覆蓋超過4億用戶。#中國體育廟會#微博話題閱讀量突破3.6億，#張繼科以一敵百#、#戰勝懶癌#等活動相關話題也長期盤踞微博熱搜榜；視頻觸達人群近1.3億。
合作方的多重配合也疊增了廟會“地毯式”的滲透。阿里系渠道方面，中國體育廟會戰略合作伙伴阿里巴巴集團聚划算事業部，聯動飛豬、大麥、天貓互動吧、優酷直播、淘寶、天貓、天貓精靈、淘寶直播9大阿里生態成員力量，吸引超過100萬人次線上線下參與全民運動。
其中，每日淘寶、優酷多平臺直擊海南現場，通過PGC/UGC多形式結合，從不同視角帶線上用戶充分體驗活動的樂趣，每日直播觀看人數突破近40萬；線下四大會場合計將近突破20萬遊客入園，海棠灣3萬平米的主會場約破11萬人，真正實現了“聚”線上線下粉絲同樂的效果。
活動商業品牌領域則吸引了29個商業品牌參加，共同打造“中國體育發展品牌計劃”，聚划算在年貨節中取得近7.8億商業的變現，在春節期間給活動帶來30多個互動展位，讓用戶和商家們共創一場狂歡，真正實現了用戶體會的“聚划算”。
當娛樂產業如火如荼，體育產業卻有專業性、細分性的落地障礙。“文體融合”大眾化，始終在找破局口。中國體育廟會在商業競爭激烈的春節三亞，能吸引到這麼多線上下關注與參與，足可見只要找到大眾嗨點，兌現互動價值，體育文化完全可以有“聚眾為樂”的空間，而不是成為單純競技或健身的推廣和參與。基於此，結合跟商業主體的打通，也讓體育文化產業有了更豐富的市場空間。
內容破局：“聚”多方力量，全民熱烈參與
然而這一系列的高數據並不是一蹴而就，遭遇的困境和難點讓最後的結果更具意義。對於運營方來說，“首屆”則意味著是一種全面的創新，則面臨著一種“前無古人”、“前所未有”的孤獨感，這也是運營方在打造中國體育廟會時面臨的一大難點，即找不到任何的可參考和借鑑。
另一個最直觀的難點，則是其活動的規模巨大而形成的涉及面廣、操作複雜，合作方眾多、協調難度大等一系列的連鎖現象。活動橫向連續7天，縱向每天超10小時。而如何做到既要有傳統的年味，又要符合當下年輕人審美需求，成為亞歌文化在內容打造中的最大難點。
因此在活動內容的設置上，亞歌文化也拋開了傳統的歌舞模式，而是將運動健康的內容表達、商業品牌客戶的需求、娛樂表演的精緻呈現三方面完美融合，以互動體驗帶全民參與，以明星效應帶全民運動，以娛樂視覺帶全民滲透……讓大眾拋開了對體育的狹義理解，實現健康而又意義的新年閤家歡。
可以看到，整場活動匯聚30餘位體育及娛樂明星、50餘檔精彩節目、48個互動項目，以做電視晚會的高要求，打造出一臺精緻而熱烈的大型線下活動。
活動期間，田亮、劉詩雯、葉詩文、張繼科、惠若琪、薛晨、吳靜鈺、諶龍、潘曉婷等奧運冠軍和世界冠軍，平安、黃綺珊、好妹妹、李聖傑、杜麗莎、吉傑、蘇運瑩、陳楚生等知名歌手，李銳、杜海濤、沈夢辰、KK等知名主持人均來到現場開展了全方位的互動活動，與廣大遊客一同參與現場豐富多彩的體育項目，分享體育樂趣。
其中，兵乓名將張繼科的“懶癌計劃”以及“以一敵百”行動，則讓大眾拋開了常規守舊的運動模式，以絕對的代入感與奧運健將們面對面互動，親臨現場感受到了運動的魅力和體育內容的精彩。在現場與張繼科互動的人中，最小的年僅6歲，最大的已年過六十。
能與奧運冠軍同臺競技，近距離感受體育的魅力，讓參與者和現場的觀眾都激動不已：“從來沒想過自己能跟張繼科打球，開心爆了。”同時，前中國女排隊長惠若琪搭檔沙排女將薛晨在海棠灣沙灘與大眾共打沙灘排球，“九球天后”潘曉婷、跆拳道奧運冠軍吳靜鈺等體育明星則深入廟會園區親身體驗各種活動，帶動現場觀眾瞭解並參與體育運動。
中國體育廟會以高度的融入感滲透進大眾的生活，將體育與生活的高度融合，真正實現了與民同樂，這也是運營方基於中國體育廟會在文化內容板塊上的創新。
另一方面，國家體育總局的政策指導、海南和三亞政府的保障支持讓活動順利展開；而作為國內一流的互聯網企業的阿里巴巴聚划算事業部，也傾其線上資源相助，為活動注入了“網感”的全新血液，直擊全民特別是網絡化的年輕群體，讓全民健康生活方式從最具鮮活血液的年輕群體開始。
而運營方亞歌文化則以頂級的娛樂製作力量，邀請湖南衛視原臺長歐陽常林坐鎮指揮，旗下團隊以一線衛視娛樂節目的高標準打造線下活動，對活動內容進行精準把控，保證了中國體育廟會的高質體驗。中國體育廟會此番以運營方為核心同步聯合九大阿里巴巴集團生態成員、各級政府、娛樂圈層、商業品牌等四大力量，實現閉環聯合，具有誇時代的變革意義。
思維破局：“聚”創造力基因，定製文化IP
中國體育廟會是泛娛樂市場對“體育”板塊內容的垂直深耕，在這個圈層文化裡面想要實現IP化，亞歌文化有著自己的自信。甘瓊介紹：“亞歌文化的團隊在2008北京奧運會的前後，就開始了‘體育+娛樂’的創新實踐，打造了‘放歌奧運’系列活動、‘北京奧運會倒計時500天’、‘迎奧運·贊中華—大型群眾歌詠活動’等，受到北京奧組委和國家體育總局的一致認可，也正是基於之前的信任和認可，才有了中國體育廟會。”雖然以上都是超大型活動，其操作難度大，需要協調的資源多，但甘瓊認為，只要緊扣民眾的需求，打造出民族自信心和民族自豪感，就能形成品牌影響力。
長期以來，亞歌文化以直播綜藝、品牌定製綜藝、頭部活動、喜劇綜藝、明星個人IP定製綜藝五種“創造力基因”，為大眾獨家定製品牌內容，並以此深化自我品牌IP的獨特性。
除了以首屆中國體育廟會為代表的文體融合的創新外，亞歌文化一直致力於中國文化的傳承和對外交流，即與國務院僑務辦公室合作多年，打造《中國尋根之旅》、《中華文化大樂園全球巡演》來傳承中華文化；影視製作板塊，2016年聯合山東衛視打造文化喜劇《你好歷史君》，並投資電視劇《獨孤天下》，引領生活方式的垂直領域內容；青少年優質藝人孵化和海外文化交流板塊也不斷升級，以錢正昊、張鈺琪為藝人經紀板塊出口，實現品牌的細化和文化娛樂全滲透；在中國國務院僑務辦公室指導下打造“中國文化大樂園”唱響海外促進中外文化交流……
可以看到，在文化的傳承和對大眾文化的滲透中，亞歌文化一直沒有停止探索和創新，並在不斷的嘗試創新中融合各渠道和圈層元素，形成獨具一格的文化傳達模式。這種責任精神與探索深度可能也正是源自管理團隊從一線電視媒體轉型的天生素質。未來，亞歌文化也將由電視綜藝向網絡綜藝電商綜藝強力轉型，以優秀創新能力和前瞻意識，向著未來網綜掌握者的方向奔跑。
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