自《爸爸去哪兒》打開國內親子綜藝市場之後，此類節目便成了炙手可熱的題材，內容方、平臺方紛紛入局，而各節目切入點不同，最終呈現的品相也各不相同。但親子綜藝的核心往往聚焦於當下家庭普遍存在的育兒問題，和時下生育、教育觀念的變化，引發受眾的反思和共鳴。
在芒果TV《萌仔萌萌宅》剛剛收官之際，就有觀眾直言，“同樣作為新手爸媽，袁爸和歆媽的成長讓我看到了自己的更多可能”、“一開始的‘雞飛狗跳’讓人想到帶孩子的苦難，而最後的遊刃有餘和依依不捨卻讓人感慨父母與孩子之間的親情之可貴，以及共同成長的回憶之美好”……
《萌仔萌萌宅》以未孕的明星夫妻搭配四個性格迥異的萌娃為觀察對象，通過簡單的任務安排，讓袁弘和張歆藝以“父母”的身份和孩子一起生活、互動，並在具體的相處中對孩子進行實踐式的教育和指導。截至目前，整季節目網絡播放量已達7.6億，微博主話題#萌仔萌萌宅#的閱讀量達到2.5億，在播期間，節目日播放量長期居於藝恩、劇星、Vlinkage等網綜播放量排行榜前列，在骨朵數據中網絡綜藝總播榜排名top2 ，同時《萌仔萌萌宅》在豆瓣也獲得7.6分的高分。
以體驗、觀察為契機，挖掘真實親子相處的代入感
如今，互聯網時代成長起來的80、90後漸為人父母，整個社會的新舊生育、教育觀念正處於激烈碰撞中。基於社會普遍存在的家庭育兒問題，以“育兒體驗、觀察”為主旨的《萌仔萌萌宅》便有了極大的市場空間和基礎。自開播到收官，節目始終把“教育”和“相處”擺在首位，用自然發生的內容來提升受眾的代入感，以完成體驗和觀察的功能設計。
節目中，有育兒需求的固定嘉賓袁弘和張歆藝夫婦，以及不同的飛行嘉賓，包括有一定育兒經驗的葉一茜、劉畊宏，有強烈育兒意願的陳亦飛、譚維維夫妻，未婚的明道、張大大等為處於不同人生階段的年輕群體提供了不同的代入視角，四個性格迥異的孩子也成了不同孩子的具象化代表，讓觀眾在節目中能有更大可能找到自己和孩子的影子，折射出自己的狀態。通過最尋常的生活互動，最真實的情境和任務安排，讓觀眾反思自己在日常生活中所面臨的育兒問題。
最後一期節目中，經常用哭來回應和表達的金寶，第一次主動幫助肯尼哥哥找書包，主動和歆媽說要尿尿；向來不愛運動的石頭在袁爸的陪同下開始練投籃；肯尼主動向袁爸歆媽提出看日落的建議；一起做蛋撻、棉花糖，飯後的嬉笑打鬧，“跟你沒完”的另類告白等等，像極了這一季節目的育兒成果展示。從最初的“時間總是不夠用”到最後的井井有條，袁爸和歆媽自身的成長，以及在他們的陪伴、教育下的四個孩子的成長，都給當下缺乏育兒經驗的年輕夫婦增添了信心，打破一批人抗拒孕育下一代的現實問題，讓更多人在鏡頭中感受到為人父母的樂趣。
袁爸為孩子們準備的“煙花驚喜”、歆媽在幫孩子收視行李時落淚，金寶和熙熙在離別時的不捨也讓節目在體驗和觀察的基礎上有了真實情感的填充，節目也因此變得有血有肉。《萌仔萌萌宅》見證了新手爸媽和孩子們的共同成長，一路的喜淚也潛移默化地感染、影響著觀眾，節目植根育兒問題的社會實用性在時下的綜藝市場也顯得彌足珍貴。
以紀實性拍攝手法，呈現現代家庭原生態生活模式
在親子綜藝進入市場紅海階段，鮮有創新者再能有突出的表現，而基於長期深耕親子領域的經驗和敏感嗅覺，芒果TV打造的《萌仔萌萌宅》借鑑慢綜藝“少干預”“重真實”的手法，在內容呈現上進行了“冷處理”。自始至終以一種近乎紀錄片式的拍攝手法和敘述方式將夫妻倆學習帶孩子、與孩子們一起生活的過程與點滴細節記錄下來，沒有複雜的遊戲環節和劇本干預，讓整季節目呈現出最真實、最貼近大眾生活的氣質和狀態。
如此，與真實生活的距離感縮小，更能激發觀眾在收看節目時的代入體驗。而且，現實生活中的育兒問題大多複雜，大多數親子綜藝刻意提煉問題、放大問題以提供針對性解決方案的做法直接、粗暴，借鑑意義就大打折扣。《萌仔萌萌宅》以自然發生、真實記錄為基礎，具備了生活氣息，在所營造的真實生活狀態下輸出育兒觀念，呈現體驗和觀察的內容細節，則更具代表性和教育意義。
這些真實的“一家人”相處日常也是節目的情感和溫暖、治癒能量的來源。正如節目後採中，幾個孩子的親生爸媽所說，“袁爸每天給孩子講睡前故事，用愛陪伴孩子，像親生孩子一樣去對待，該批評的時候適當批評，特別真實，這就是生活本該有的樣子”、“設身處地的想，作為親生父母的我們也未必能做到他們的耐心和細緻”、“孩子們把袁爸歆媽當成親爸親媽，把其他孩子當成兄弟姐妹的時候，他們就是一家人，完完全全的一家人，那就是家的感覺”……
一對明星夫妻隱居山林進行育兒初體驗，《萌仔萌萌宅》打造的親子系“嚮往的生活”，體驗現代家庭的原生態生活模式，所打磨出的能量既感染著與節目相關的各類人群，也直接影響著廣大觀眾。
垂直題材成網綜風口，《萌仔》完善芒果親子佈局
經過集中爆發之後，網綜行業的發展進入了全新的階段，垂直類題材以精準對位年輕受眾，滿足其不同細分收視需求的優勢成了各平臺的集中發力的綜藝內容。一直以來，在親子類垂直領域，芒果TV可謂佔據著行業的制高點，握有話語權。
芒果TV親子內容版圖中，《爸爸去哪兒》以育兒問題中的“父親”角色為切口，聚焦父愛缺失的社會現象，《媽媽是超人》以“母親”角色為出發點，呈現了超乎觀眾想象的“母愛”，《寶貝的新朋友》以現實生活普遍存在的“隔代教育”為切入點，既關注孩子也關注空巢老人，這三者將親子題材的模式出發點悉數挖掘，打造了完整的親子垂直題材佈局。
《萌仔萌萌宅》則將視角轉移到未婚或未孕的年輕群體上，用體驗和觀察式的節目設計來創新節目模式，成功挖掘出親子領域新的空間和可能，並打造出了一檔全新的親子綜藝IP，再次完善了芒果TV的親子綜藝版圖。
芒果TV的親子綜藝都以觀眾的日常生活需求為模式基礎，滿足了觀眾的不同訴求，其內容佈局也一定程度上塑造了平臺的實力，優化了平臺的受眾結構。
《萌仔萌萌宅》的成功再次證明了芒果TV在垂直網綜領域的模式創新能力，在各平臺愈演愈烈的內容角逐上，這樣的內容實力是其核心競爭力所在。
閱讀更多 傳媒圈 的文章
