世界盃是全球最具影響力和商業價值的體育賽事，也是轉播率、覆蓋率最廣的體育賽事之一。長久以來，中國大陸地區的世界盃獨家轉播權就一直掌握在央視手中，俄羅斯世界盃也不例外。
依靠得天獨厚的資源以及一流的專業製作水準，世界盃期間央視為無數球迷奉上了一場場賞心悅目的精彩比賽。同時，藉助世界盃這一現象級的世界性賽事，央視收視率也創下歷史新高。據《央視新聞》報道，俄羅斯世界盃開幕式和揭幕戰，中國大陸地區共有超過1.28億觀眾通過央視體育頻道、新聞頻道和綜合頻道收看開幕式、揭幕戰以及相關節目。
《央視新聞》報道稱，體育頻道和新聞頻道並機直播開幕式，總收視率達2.1%，收視增長328%；綜合頻道和體育頻道並機總收視率達2.02%，收視增長712%；通過央視自有新媒體端收看開幕式和揭幕戰的用戶達8081萬；CCTV5客戶端單天新增激活用戶67.14萬，央視影音移動客戶端新增激活用戶達到228萬。
超高的收視率意味著超高的廣告曝光量。《央視網》的數據顯示，CCTV新媒體移動端CCTV5與CCTV微視廣告總體曝光量超千萬次，廣告點擊量近150萬，平均點擊率達12.8%，廣告曝光總量較往日呈10倍增長。央視的廣告主們看到後一定興奮不已。
看到央視收視率直線上升，大洋對岸的美國同行福克斯體育心中一定百味雜陳。美國隊無緣本屆世界盃令重金拿下世界盃轉播權的福克斯面臨困境。為了遏制電視收視觀眾下滑，福克斯希望藉助世界盃打一個翻身仗，因為作為全球第一運動，足球在美國受歡迎程度越來越高。國際足聯數據顯示，2014年巴西世界盃期間，美國收視觀眾高達1.053億人，比4年前南非世界盃增加了11%，與8年前德國世界盃相比增加了33%，證明美國觀眾對世界盃的興趣正持續增加。
但一個致命的問題是美國人只喜歡看有美國隊的比賽。數據顯示，巴西世界盃，美國對陣葡萄牙的比賽，美國收視觀眾高達1820萬，超過決賽時的觀眾數。當然，對於福克斯來說，當初之所以敢於以4.25億美元拿下從2015年加拿大女足世界盃到2022年卡塔爾男足世界盃期間，世界盃在美國的英語轉播權，是基於美國隊能入圍俄羅斯世界盃而做出的決斷，畢竟從1990年至2014年的歷屆世界盃，美國隊從未缺席。然而，福克斯體育最不想看到的情況卻發生了。
沒有美國隊參加的俄羅斯世界盃，福克斯體育的收視率不容樂觀。據報道，本屆世界盃首輪賽事的收視情況來看，福克斯體育收視不佳。據全球著名市場調研公司尼爾森公司研究顯示，2014年世界盃美國娛樂和體育電視臺前16場比賽平均吸引355萬觀眾，而今年世界盃福克斯電視臺平均收看人數僅有198萬。
時差可能也是一個原因。德新社報道稱，因為時差問題而導致的觀賽時間不合適，因此比賽收視率下滑。與2014年巴西世界盃相比，比賽首周觀賽率下降44%。
分享到:
閱讀更多 互聯網+體育 的文章
