铁杆篮球鞋
呵呵，即将打世界杯半决赛的克罗地亚队真是命运多舛啊！首先是保证主教练权威开掉了前锋卡利尼奇，然后又因为在晋级之后，助理教练和主力中后卫给乌克兰加油，然后又是主力中后卫喝红牛被罚款。
出现这么多事情就说明了一个事情，管理存在瑕疵。克罗地亚队能打成现在这个样子真的不容易，因为球员的逃税风波让一切都变得艰难。好在克罗地亚足协主席苏克长袖善舞能解决所有问题，但管理问题是巨大的。喝一瓶饮料罚款47万人民币其实也不算贵。国际足联的饮料供应商为了赞助世界杯花了直少一亿美金，维护赞助商的这点钱又算什么呢？国际足联的饮料权益都卖給了可口可乐公司。他们也过去在运动饮料上其实是空白的。POWERED是在欧洲投放的一款运动饮料，但一支都不温不火。当然运动队也很少有人去喝，他们都普遍喜欢的饮料是红牛。世界杯尽管禁止饮用，但是偷偷饮用时没有问题的。其实你可以将红牛饮料倒入没有商标的器皿中饮用的，洛弗伦实在是有点大胆了。
球哄哄
2018年世界杯的四分之一决赛，克罗地亚队在点球大战中击败了东道主俄罗斯队，成功的晋级四强。
有好消息就是坏消息，虽然47万人民币对这些移动的富翁们来说，根本不是事儿。但是也让人心里很不爽。
克罗地亚队球员洛夫伦，在八分之一决赛中因为引用了红牛，被FIFA罚款7万瑞士法郎，折合人民币46.9609万元人民币。 我们来看看克罗地亚媒体《nogometplus》报道：主力中卫洛夫伦在与丹麦的比赛中饮用了红牛饮料，而世界杯官方赞助的能量饮料是可口可乐，因此FIFA开出了重磅罚单，洛夫伦被罚了7万瑞士法郎。
那么为什么引用非官方赞助的红牛会被罚款呢？
这是因为FIFA和赞助商签订有合同。可口可乐长期赞助国际足联，在赞助条款中，对出现在世界杯赛场上的饮料品牌有着严格的规定。很明显，和在功能饮料这个版块，红牛作为直接的竞争对手，是会被严格禁止出现在世界杯的赛场内的。
同时引用非官方提供的饮料，难免会出现服用兴奋剂的情况，这不利于比赛的公平公正，也给体验带来了额外的工作。
当然也不排除球员故意违规，给红牛打广告的嫌疑。洛夫伦这喝一瓶红牛，被罚款47万元，但是这让红牛上了世界各大体育新闻媒体的头条，对于红牛来说，这是多么划算了一笔广告投资啊！
萌叔叔侃球
在俄罗斯世界杯的四分之一决赛中，克罗地亚队主力洛夫伦被发现喝了红牛饮料。当时比赛很激烈，球员喝一些含有咖啡因的饮料似乎无可厚非，广告不是说了吗？“渴了，累了，喝红牛”，虽然效果不一定很明显，但至少求一份心理安慰吧。
如果洛夫伦是在踢野球，他喝啥品牌饮料都不会有人过问。问题是在俄罗斯世界杯中，可口可乐是国际足联的官方饮料赞助商，而且是独家赞助商。这意味着，在世界杯场地内，球员绝对不能喝其他品牌的饮料。当然，这不是说让球员喝可口可乐，而是不能出现其他厂商饮料的标识。
这其实也无可厚非，毕竟可口可乐给了国际足联那么多前来赞助，就是要宣传自己的品牌，如果其他饮料品牌也出现在了电视直播镜头里，那岂不是白砸那么多钱了。在商言商，有白字黑字的合同存在，其实也没什么需要讨论的。
因为洛夫伦喝红牛这件事，克罗地亚足协还被国际足联罚款7万瑞士法郎（约47万人民币）。但这已经不是国际足联第一次就类似事件进行处罚了。此前打进了世界杯八强的瑞典足协同样被国际足联处罚了7万瑞士法郎，因为瑞典队在和瑞士队的16强比赛中，穿上了未经授权的品牌服装，这样的做法同样是侵犯了赞助商的利益。
根据国际足联规定，在世界杯赛场出现的每支球队，都必须要严格按照国际足联的要求，不管是穿着佩戴，还是喝饮料，必须是国际足联赞助商提供的品牌。
菱镜头
也是真够惨的，这口红牛太贵了，一口47万人民币，一辆豪车就被这样一口喝进去了。
我也是刚看到的消息，克罗地亚队洛夫伦在比赛间隙，拿起一瓶红牛就大喝一口，但这个镜头被电视摄像机抓到，FIFA进行研究后，对此举动开出了天价罚单。
有人纳闷了，这又是为何呢？原来是这位哥哥得罪了世界杯的大金主可口可乐！可口可乐是本次世界杯的赞助商，可口可乐饮品是官方指定的功能饮料！而此刻公开引用红牛，自然违反规则，吃罚款就是必然的了。
我的观点是，喝就喝吧，主要是这哥们喝红牛的时候，那偷偷摸摸的样子以及喝下一口之后的那陶醉表情，让可口可乐看着心烦吧？你看他拿起瓶子的时候，先特意观察一下“敌情”，看到并无大碍的情况下，才爽快畅饮，显然他心里是知道，这样的做法是违规的。
其实类似的事件在足坛也并不少见，在2017年的U20赛事上，英格兰队的队友就因为引用了赛事指定以外的官方饮料，也得到了高额的罚款。
我觉得这种做法是值得肯定的，无规矩不成方圆，既然已经做了明确规定，就应该遵守游戏规则，不能损害赞助商的权益。否则，把各大赞助商都得罪了，没有投钱进来，也很大程度上影响赛事的精彩程度。
最后补充一句，如果红牛官方看到这则处罚公告，他们要是人道的话，应该替克罗地亚队支付罚款金额，毕竟，这可是给他们红牛做了一个好广告啊。
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泉说体育
作为世界杯官方赞助商之一，在世界杯赛场上出现世界杯指定饮料之外的品牌，绝对是可口可乐以及国际足联所不允许的。克罗地亚球员洛夫伦却冒天下之大不韪，公然在场边拿起印有清晰红牛字样的饮料罐畅饮，导致克罗地亚足协被罚款7万瑞士法郎，约合47万人民币，被球迷笑称一口价七万。
从道理上讲，当时双方激战90分钟，即将开始加时赛，在体能耗尽的情况下，为了防止加时赛出现抽筋等情况，理所应当靠红牛这种功能性饮料补充体力，而不是喝什么完全不健康还容易导致糖尿病和骨质疏松的可口可乐。
只是世界杯的商业规则就摆在那里，运动员选择可以选择喝红牛，而不喝不健康的官方指定饮料可口可乐，但作为职业球队，应该提前想办法遮挡好红牛饮料的商标，或是提前把红牛饮料倒到没有标识的瓶子里，而不是在众目睽睽之下露出商标。所以克罗地亚足协交罚款，纯属咎由自取。
当然，现在还有一种说法，是红牛饮料怂恿克罗地亚足协主动违规，以交罚款的方式帮助红牛在世界杯这样的大舞台上做广告，7万法郎也自然全由红牛来出，反正相比高昂的世界杯广告赞助费，七万块的罚款已经算是相当廉价了。去年U20世界杯，英格兰队在比赛最后时刻也因为喝红牛被拍到，为此，英足总需要支付16000英镑。因为是此类事件的惯犯，有理由怀疑红牛很可能是靠交罚款的方式给自己打广告。
昊体育
国际足联的罚单没毛病啊！按照世界大赛的规则，每支队伍都可以获得官方赞助商提供的官方功能饮用水，而与官方赞助商的竞品是严格不允许被带入的。克罗地亚队队员洛伦夫似乎太不把国际足联当回事儿了，虽然你平时喝红牛，但是不能在宾馆喝完了再去体育场啊，不能背着摄像机喝吗？
世界杯发展到今天，已经不仅仅是一场全世界的足球赛事，同时也是一场商业品牌的竞争之地，世界杯的举办，可以让国际足联赚的潘满钵满，否则各支球队高达几千万欧元的奖金，从何而来？因此，成为世界杯的官方赞助商，花了那么多的价钱，如果看到自己的竞争品牌出现在世界杯的赛场上，似乎哪个赞助商心里，都不好受。
需要明确的一点是，笔者就是单纯的球迷，并非是替赞助商说话。即便是我说了，赞助商也不会给我任何好处，好尴尬。但是书归正传，洛伦夫在比赛中饮用红牛饮料，正好与世界杯的官方赞助功能饮料可口可乐是竞争品牌，因此遭到了国际足联的罚款，约合47万人民币。
笔者看来，这个罚款没有问题，是对不尊重世界杯赞助规则的一次处罚，而且，这里面或多或少都会有可口可乐的施压。
辽足小将
这绝对是红牛与克罗地亚工作人员一起导演的一个所谓的误操作。而至于47万罚款，更相信会是红牛帮忙支付。
作为世界杯国际足联的官方能量饮料已经给可口可乐独家了，所有参赛球队肯定会收到国际足联的告之，正常情况下，如果不是故意而为之，怎可能会带上这些所谓的“禁用”饮料呢，而且还光明正大地带上球场给球员使用。
其实很多球队国内的医疗团队都会研发一些帮助自己球员更好地恢复的能量饮料，但不会带上独立包装，都会装在自带的杯子上，这样根本没有任何广告，那么就不算违规。
那怕红牛真的有用，完全可以提前打开倒进相应的运动水壶中，那么怎可能出现这样的事情。
所以个人更相信是他们间导演的一场大龙凤，现在用47万的罚款使所有人的眼球都关注了这个品牌，而且在电视上全球直播上出现这么久的画面，这样的价钱已经值了。
所以说这个事件没有任何一位输家，都是大赢家，是他们自己的营销手段。
落叶无情心
世界杯的新闻真的层次不穷，而现在更有球员在场上喝了与国际足联无关的饮料而被罚47万，当然这笔钱对于洛夫伦来说并不是很贵，但对于我们的普通平民来说，真的很贵很贵。
作为球员在平时肯定会有相关的要求确实是知道，但关乎于恢复体能，可能红牛确实在这方面有优势，在加时这样的比赛中，要迅速补充体力可能效果真的不错，所以洛夫伦直接选择了喝用这个。
这个到底是不是红牛直接暗地里要求整个球队的后勤这样操作呢？个人认为极有可能。
不然作为球队的后勤，肯定会知道这种东西的好处，但可以提前打开瓶子倒进普通的水壶中，只供自己球队的人使用，这样完全可以避免处罚。但球队并没有这样做，而直接做出这样的行为，在电视直播镜头出现这么长的时间，这些时间与47万人民币相比，真的值了。。
所以国际足联这个处罚，反而有可能火了红牛，可乐这样抗议真的可能亏大了，但不抗议又不行，自己又要唯权。而且这件事情的胜方只有红牛。
小青春聊世界
克罗地亚队的洛夫伦由于在场上喝了一口不是官方赞助品牌的广告，被国际足联罚款7万瑞士法郎，约合RMB47万。
从78年世界杯开始，世界杯的官方赞助饮料品牌就一直是可口可乐。大家都知道球员在比赛中断的时候，裁判员会给补水时间，通常这时候要和功能饮料，而红牛作为现金功能饮料的老大，可以说是可口可乐在功能饮料领域最强的对手。
一届世界杯拿出了这么多钱而在补水时间，球员既然喝的不是可口可乐旗下的饮料，那么可口可乐是一定不能认的。
克罗地亚队被罚款，但随后，这个事件被全世界的各大媒体疯狂刷屏和转载，7万瑞士法郎，红牛这波营销不亏的，虽然国际足联没有点名。但明眼人一看就知道是红牛了。
如果阴谋论一点的话，大可以把这次作为是红牛一次成功的营销了。7万瑞士法郎，在全世界的各大媒体上的曝光率恐怕正常广告的70万瑞士法郎也做不到。
这波红牛明显不亏，估计洛夫伦的罚款最后红牛也会给出报销。
sheva1982
红牛🐮的营销高管，是最牛的广告大师！
以区区47万元，连可口可乐的零头都不到，花最少的钱，在全球关注度最高的世界杯，和可口可乐平起平坐，做了一次最牛逼的广告！
这是一次可以写进高等商业院校教材的案例！
下一次，国足进了世界杯，国产饮料商可以借鉴一下了！😄🍻👍🌹☕️🍵
