提起手表，大家可能一般都会想到瑞士。作为较为古老的传统行业，手表行业兴起于19世纪的欧洲，瑞士凭借其“匠心精神”的制作理念和精致的制作工艺促使瑞士钟表在国际手表行业占有举足轻重的地位。虽然国内手表行业不及欧洲，但是其手表销售市场却表现良好，近几年其销售数据也一直处于稳定上升状态。鹿豹座平台综合了前瞻产业研究院、万表网发表的《中国手表消费行业白皮书》等数据，分析了手表行业的近期大数据，供大家参考。
注：以下数据主要以2011-2016年及2017年为主
手表行业回暖 销售数据稳中上升
近年来，我国国民经济不断发展，人均可支配收入的增加和消费观念的转变，使得手表需求不断增加，手表成为代表人身份的象征，也是各业礼品馈赠的首选。但随着我国反腐倡廉力度的加大，手表行业受到了一定的冲击，其后续的发展更倾向于个体消费群体。2016年手表行业迎来低迷后的复苏，当年手表市场规模增加至667亿元，较2015年实现了2.15%的增长，为近4年规模增长的最高值。2016年，我国手表销售量为3951千只，实现了从2011-2016年6.12%的年均复合增长。
根据2016年的数据，中国消费者在中国本土购买奢侈品的比例仅24%，跟欧美90%左右的本土购买率和日本近60%的本土购买率相比差距显著，随着我国消费者消费能力的不断提升，国内手表高端市场存较大的提升潜力。
2011-2016年中国手表市场规模及销售量增长情况(单位：亿元，千只，%)
2016年，我国手表行业市场回暖主要基于人民币汇率的升值、海外购物政策的调整、行业外生因素的促进和消费者内生因素计费方面：
行业现状—手表业消费群体差异表现明显
1、因素：考虑因素相对集中
中、高端的手表相对于其他易耗品属于奢侈品牌，因此消费者在手表的购买过程中会考虑很多因素，综合评估各个因素的重视程度，进行品牌的选择和商品的购买。根据手表白皮书数据显示，消费者在购买手表时主要考虑风格款式、手表品牌和价格区间等主要因素，其中考虑风格款式的用户占比为34%，手表品牌的客户关注者占比为31.0%。未来，虽然消费者消费习惯和消费理念不断转变，但是因为手表特殊的产品属性，风格款式和品牌仍为消费者产品消费的主要考虑因素。
2016年手表消费者考虑因素分析(单位：%)
2、品类：以机械和石英表为主
手表按其种类可以分为机械表、石英表、电子表、光波表、电子纸手表和晶体管摆轮表等几类。机械表作为工业进步的产物，其运作原理体现出一种经久不衰的动感。基于人们对机械表相关品牌和产品质量的认可，我国手表销售量以机械表为主，市场销售量占比为59%，石英表销售量占比为39%。对于爱表人士，机械表和石英表将成为其主要的需求品类;未来，随着智能化的发展，智能手表功能的多样化也将成为手表品类的另一个开拓方向。
3、地区销售数据：集中分布于一线城市 帝都处于首位
在手表对品味和身份代表的影响下，手表的购买者在其经济承受范围内往往购买中、高端的手表，据万表发布的《2017年手表白皮书》数据显示，2016年新增购表人士以北、上、广、深等四大一线城市占比居多。北京2016年新增购表人数占比为18.50%，居于首位;其次广州新增购表人数占比17.87%，加上上海和深圳前四名新增购表人数占总数的63.77%;可见，手表的销售与地区整体的经济水平、人民收入水平和消费观念都有很强的直接联系。北京、上海、广州、深圳，拥有良好的经济基础和一定高收入的人群;着重利用大数据分析技术对该区的手表消费者潜在需求进行分析和解读，促进行业发展。
4、中端销量持续增长
受经济疲弱、反腐和海外购物兴起等因素影响，国内手表细分市场销售占比呈现明显的变化。2011-2016年中端表销售占比不断提升，高端表销售回暖。2011-2016年中端手表的销售占比由28.89%增加至36.57%，而高端表销售占比则由50.38%下降至38.44%，销售额下降比例明显。
对于有特殊意义的代表性商品，人们往往根据其消费能力进行超预期消费，所以未来，中高端手表的消费需求都将进一步增加。
2011-2016年手表销售细分市场占比分析(单位：%)
国内手表行业痛点 缺乏对上下游信息的解读
我国手表业的发展作为整个手表业的后起之秀，形成了以飞亚、依波、罗西尼、天王四大品牌为代表的手表品牌。但是，目前手表业的发展仍面临着很多问题，其中以代表性品牌缺失、工匠精神缺失、对消费者研究缺失和互联网传播思维缺失等几个重要的行业发展问题。为了解决手表行业发展代表性的痛点问题，未来应积极的利用互联网思维和大数据技术对消费者的需求进行分析，形成行业精准的需求定位和供应定位。
中国手表行业发展痛点分析
未来行业趋势 利用大数据精准解读手表的需求
近些年，随着国内大数据、云计算等观念的兴起和相关技术的运用，大数据已经成为传统行业转型升级的利器和新兴行业抢占市场的主要工具。目前，大数据进入多元化和纵深化的发展阶段，逐渐渗透到工业、销售等各个领域。随着电商销售模式的兴起，电商平台也积极利用大数据对消费者的需求偏好进行数据化解读，为其推送符合需求的产品。我国城镇化发展的不断深化和人均可支配收入的不断增加，使得手表行业的发展拥有较大的市场空间，但是限于互联网经济时代下品类的多样性和复杂性，应利用大数据技术将传统的销售渠道与经营理念相结合，创建针对手表销售的专业化供应平台，利用平台对消费者行业数据的搜集和输出为消费者需求提供精准的产品供应。
鹿豹座平台认为，未来，手表业的发展将与大数据分析技术更好的结合，亦如瑞士机械表精准化制作模式，大数据为行业发展提供精准化的方向支撑，推动手表行业的智能化发展，利用大数据定位目标销售人群并进行精准化互联网营销，其效果相比传统营销将会取得突破性进展。
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