馬雲花16億拿下世界盃轉播權，靠什麼盈利？馬雲：這波不虧！
每四年一屆的世界盃不知道牽動著多少球迷的心，可以說是全球範圍內影響力最大的比賽了。因為龐大的影響力，世界盃的轉播權也一直是各大主流視頻網站相互爭奪的熱點。而在今年，除了中國移動旗下咪咕視頻率先拿到世界盃轉播權，騰訊視頻與優酷視頻為了獲得世界盃轉播權也是爭奪得相當的激烈。最終，阿里巴巴旗下的優酷以16億元的高價拿下了世界盃轉播權，這個價格相比於10年的南非世界盃轉播權，足足翻了110倍。按照世界盃一共64場比賽來算，僅轉播單場比賽就需要支付2500萬元的轉播費用。對此，很多網友紛紛表示：馬雲有錢任性。那麼，面對如此高額的轉播費用，優酷為何一定要獲得世界盃轉播權益呢？又靠什麼盈利呢？
一：優酷需要世界盃轉播權來注入活力
目前，國內三大主流視頻網站分別為愛奇藝、騰訊視頻、優酷，而其背後的又分別為百度、騰訊、阿里巴巴，可以說視頻網站之間的較量也是BAT三巨頭之間的較量。其中，優酷可以說是最古老的一家視頻網站了，也是曾經的實業行業老大，然而，自從優酷與土豆合併，阿里巴巴收購優酷後，優酷並沒有在視頻網站的競爭中獲得優勢。而根據2017年的數據顯示，優酷的月使用次數增長率已經下降到7.8%，在三家視頻網站中排名最後。而在視頻直播的內容中，尤其是在體育直播方面，優酷可以說是三家中最弱勢的一家。因此，優酷亟需一個大的動作來重新吸引用戶的關注，為優酷注入活力，而世界盃對優酷來說是最好的選擇，至於能否盈利，或許暫時不在優酷的考慮之中。
二：優酷利用世界盃轉播權進入體育賽事直播市場
優酷爭奪世界盃轉播權，也是為了進入體育直播市場。此前，體育直播市場基本上騰訊視頻一家獨大，包括NBA賽事直播、歐冠賽事直播等版權，基本都由騰訊視頻獲得，而優酷只能轉播如CUBA、CUFA等校園籃球、足球等賽事，在用戶關注度上與騰訊視頻可以說擁有極大的差距。不過說起來，優酷在體育賽事直播的運營方面與騰訊視頻相比，經驗還是要相差許多。以此次世界盃賽事直播為例，優酷竟然腦洞大開的請來了鹿晗、姜文、甦醒、張傑等娛樂明星來做解說，雖然對於優酷來說，看中的是這些明星的粉絲，這些娛樂能帶來大量的流量，然而這些流量帶來的用戶粘度又如何呢？鑑於世界盃直播並不需要開通會員就能觀看，這些流量能為優酷帶來多少的會員呢？
三：通過阿里巴巴生態圈來盈利
對於世界盃轉播權，最直接的盈利方式就是廣告收益了。根據2014年世界盃的數據，央視僅廣告收入一項就高達15億元，與優酷此次獲得的轉播權益所花費的16億元已經相差無幾。而且鑑於優酷會員能夠跳過廣告，也會為優酷帶來一定的會員收益。這些都是優酷自身最直接的盈利，而對於阿里巴巴整個生態圈來說，獲益玩法更多。首先，用戶除了在優酷視頻的手機端與PC端觀看比賽之外，還可以通過天貓魔盒、天貓魔屏等進行觀看，對阿里巴巴旗下的這些產品擁有一定的促銷及廣告作用。其次，阿里巴巴旗下的餓了麼外賣、盒馬生鮮等也能搭上世界盃的順風車，晚上熬夜看世界盃肚子餓了怎麼辦？找餓了麼呀。吃完龍蝦想吃水果 一部手機在家創業❤月入十萬以上❤想創業的朋友加❤15❤069❤17❤6435❤記得把前面的❤去掉又不想錯過比賽怎麼辦？找盒馬生鮮啊。而除此之外，世界盃對於阿里巴巴旗下的電商平臺天貓、淘寶也有一定的促銷作用。首先，世界盃就是一個很好的噱頭，平臺上的商家又有理由搞促銷了。例如美妝行業，利用世界盃熬夜看球，皮膚變差做噱頭，又可以做一波推廣促銷活動。當然，就算是其他視頻網站獲得了世界盃轉播權益，阿里巴巴的平臺也可以做相應的促銷，但是又怎麼比得過自己旗下獲得權益來的更理直氣壯呢？何況，世界盃的轉播權對於優酷來說，也具有極大的戰略意義。
因此，即使此次世界盃轉播權益的價格比以往高出上百倍，但是對於優酷以及阿里巴巴旗下其他的平臺來說，都意義重大。馬雲這波不虧
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