6月20日，阿迪達斯宣佈成為全國青少年校園足球聯賽大學組（CUFA ）的冠名贊助商，與其獨家運營方阿里體育在北京理工大學正式簽約。 這一中國最高級別的官方校園足球賽事在本賽季剩餘比賽時間及未來五年裡將以阿迪達斯大足聯賽的名義開展。阿迪達斯全球品牌代言人大衛·貝克漢姆現身簽約儀式和隨後開哨的2017-2018賽季大足聯賽超級組總決賽揭幕戰。
由全國青少年校園足球工作領導小組辦公室、中國大學生體育協會主辦的中國大學生足球聯賽CUFA始於2000年，是中國國內高校參與範圍最廣、競技水平最高、影響最大的足球聯賽，也是唯一被中國大學生體育協會正式認可的全國性大學生11人制足球賽事。2017年11月，CUFA交由阿里體育進行獨家運營。此次冠名全國青少年校園足球聯賽（CUFA大足聯賽）是阿迪達斯在中國校園足球發展中的重要舉措。
2015年，阿迪達斯與教育部建立了歷史性的三年合作，旨在加速推動中國校園足球的發展。2017年7月，阿迪達斯與教育部攜手德國足協，首次在柏林舉辦了中國校園足球德國訓練營。這是一個歷史性時刻，在訓練營啟動儀式上，中國國家領導人和德國總理默克爾到場觀摩。阿迪達斯致力於運用自己在全球及本土的足球經驗和資源助力教育部在全國範圍內推廣校園足球。例如，阿迪達斯支持教育部培訓了超過一萬七千名體育老師，為約三千名學生參加夏/冬令營提供了支持，並向三千多所學校捐贈了超過十八萬個足球，讓一百多萬名學生享受了足球運動的樂趣。
阿迪達斯大中華區政府關係副總裁王若海表示：“ 阿迪達斯一直是中國足球發展的重要推動者。近年來，阿迪達斯不斷加大在中國基礎足球發展方面的投入，契合品牌的運動基因及悠久傳統，踐行長期支持大眾運動發展的承諾。這一歷史性的合作，也充分印證了我們的核心信念——我們能夠通過運動改變生活。”
教育部學生體協聯合秘書處秘書長、中國大學生體育協會主席薛彥青說：“阿里體育運營大足聯賽後，我們這一校園體育賽事發生了很多明顯的改變，現在很高興又迎來了阿迪達斯這樣長期關注中國足球發展的國際知名品牌的深度參與。在阿里體育，阿迪達斯這樣有社會擔當企業的支持下，相信中國的校園體育會越來越美好，直至接近一直為我們所羨慕的歐美國家的校園體育水平。”
由全國青少年校園足球工作領導小組辦公室、中國大學生體育協會主辦的中國大學生足球聯賽CUFA始於2000年，是中國國內高校參與範圍最廣、競技水平最高、影響最大的足球聯賽，也是唯一被中國大學生體育協會正式認可的全國性大學生11人制足球賽事。2017年11月，CUFA交由阿里體育進行獨家運營。
阿里體育創始人兼CEO張大鐘表示，很高興未來五年裡我們將與阿迪達斯攜手為中國校園足球共同作出努力。今年CUFA所呈現出來的新面貌，不僅僅是大體協和阿里體育努力的結果，它更是中國體育產業發展的必然趨勢。中國在校大學生的數量有2700萬，這個龐大的群體是整個在中國體育產業發展的關鍵。相信在大家一致的努力下，我們自己的校園足球會日益向榮。
阿里體育方面表示未來將對CUFA進行進一步優化。明年起，聯賽高水平隊伍（超級組）起將採用賽會制與主客場制相結合的分層分級制度，使參賽球隊之間的水平更接近，提升聯賽的整體對抗性和觀賞性，同時為優秀隊伍提供更公平的上升機會。除了競賽層面的革新，賽事還將從數字化、社交化、移動化著手，為中國的大學生足球注入新的內涵。阿里體育致力於建設中國體育經濟的基礎平臺，為運動健身人群提供便捷、優質的服務，今年來推出“運動賬戶”，即把用戶通過運動健身消耗的卡路里轉化為卡幣，在阿里的平臺上進行消費，以此在激勵運動升級的同時帶動消費升級。
貝克漢姆作為阿迪達斯代言人來到現場，關於提到給20歲左右踢球的孩子們一些建議，作為球星和父親的貝克漢姆說：“作為一個學生來講的話，首先你必須要做你喜歡的事情。你要熱愛你做的事情，你要熱愛足球這項運動，然後才能夠努力的訓練和投入到這樣的運動中，你的父母可能作為你的父親，他給你了一個很好的榜樣，你做到了熱愛這項運動，努力的投入才會做得更好。”
“我很幸運在曼聯這樣一個偉大的俱樂部系統裡被培養出來，經驗告訴我，如果發展足球我們要大量投入在青訓和草根足球上。過去的二十年我們也看到了，無論是中國還是阿迪達斯都做了很大的投入，非常高興的是現在我們又把投入繼續在大學校園的足球裡進行，所以非常重要的是我在當年能夠有很好的機會踢很多的青少年的比賽。”
發佈會後，2017—2018賽季阿迪達斯大足聯賽超級組總決賽在北京理工大學揭幕，東道主北理工大學隊對陣寧波大學隊，貝克漢姆為比賽開球。中場休息時，現場2000餘位球迷更是迎來了當天活動的高潮——昔日英格蘭隊巨星貝克漢姆聯手3名CUFA球員代表，與70名小學生展開了一場10分鐘的對決。
揭幕戰以北京理工大學3：0取勝告終，超級組總決賽其他比賽將於7月15日—24日在常州體育中心進行，南北賽區前8名，共16支隊伍將進行角逐，爭奪本賽季CUFA超級組總冠軍。校園組和高職組的冠軍也將在今年7月決出。
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