2016年10的阿里雲棲大會上，阿里巴巴馬雲首次提出了新零售，短短一年多，新零售從概念到落地，“盒馬鮮生”、“蘇寧無人店”、“7FRESH”、“超級物種”迅速崛起，今年的618，阿里巴巴再次用數據證明了新零售的正確性，如今的新零售不僅僅是企業之間的競爭，更是城市之間的競爭，根據《2018中國新零售之城報告》，北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、武漢、西安、福州等城市紛紛加入“新零售之都”的爭奪，不過目前走在前列的還是北上深杭州。
杭州是阿里巴巴的大本營，自然成為阿里巴巴“新零售之城”的試驗地與發源地，自新零售概念推出後，杭州就誕生了多種新零售業態，比如傳統門店搖身成為天貓小店，無人餐廳的推出，智慧門店，智慧商圈等新零售模式不斷推出，最終再推廣到全國，這也符合商業的邏輯，一個項目起先從某個城市誕生，等到模式確立後，就會往一線佈局，再下沉到二三四線，當然杭州能有這樣的成就也得益於杭州這座城市的特殊性，在杭州可以說已經基本上實現無現金化，有超過95%的超市，便利店能用支付寶付款，超過98%的出租車支持移動支付，“互聯網+零售”給在杭州生活的大眾帶來了極大的便利，而且政府對智慧城市的大力支持，使得創業者或者企業主更能放開手腳去參與到新零售模式中去。
北京是新零售爆發的主要戰場，北京作為全國首都，自然是資本以及商業爭奪的地方，首先，北京有深厚的文化底蘊，將這種文化和互聯網相結合，總能碰撞出不一樣的火花，其次，北京人口文化程度高，對新鮮事物的接受程度自然就高，而且北京的上班一族顧著工作，對生活的看法自然是越便利越好，新零售正是能給他們提供便利，無論是以前還是現在，北京一直是創業數量靠前的城市，在政策的扶持下，北京也是新零售創業氛圍最濃厚，最活躍的城市。
上海目前是新零售發展最好的城市，之前有一篇文章稱“這些年上海是如何一步步措施互聯網機遇的”，也許給了上海一次警醒，如今在新零售風口下，上海並沒有錯失機遇，《2018年中國“新零售之城”發展報告》中顯示，上海政府扶植指數排名第一，說明了這座城市對新零售的重視，當然作為全國經濟之都，上海可以說是時尚與經濟的聚集地，收入決定消費力，上海無疑是排第一位的，因此阿里巴巴推出的新零售項目“盒馬鮮生”就誕生在上海。
新零售的崛起是需要移動支付，消費場景，消費收入，物流等多種因素的支持，每座城市在爭奪的同時勢必為了帶動城市發展，相信不久的將來，我們的生活將更加便利，消費更加時尚。
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